36氪项目报道｜新一代虚拟社交平台浪潮下，亚洲开放性数字社区「Jagat」正在俘获印尼年轻人

近年来，元宇宙社交平台的受欢迎程度快速上升，特别是在疫情导致人们被迫进行线上社交的情况下，这些平台提供了一种个性化、沉浸式的体验，使用户能够更好的与他人联系、表达自己，以及共同探索新的世界。

此外，数字资产的重要性正在日益增加。在元宇宙时代，更多用户在虚拟体验上花费更多时间和金钱，对于创建定制化开放性内容的要求也越来越高。这也导致了Roblox、Decentraland等平台迅速兴起。

例如Roblox，作为一个为用户带来虚拟社交和游戏体验的平台，目前已经融资超过10亿美元，伴随疫情“红利”，2021年8月活跃用户超过了2.2亿。

随着人们踊跃地在数字世界中寻求新的连接和互动方式，这些平台为用户提供了不断创造与探索的踏板。同时，新的数字资产交易机会随之出现，这也是元宇宙本身的价值和吸引力之一。

“很多人会因为表现形式把这些新兴事物看做一种新的游戏类型，但本质上它是一个想要让所有人都能参与和创造的社区。”

「UTown」联合创始人黄瑀告诉36氪，这也正是其旗下平台产品「Jagat」的价值目标。

「Jagat」是「UTown」旗下主打印度尼西亚市场的新一代社交平台，也是「UTown」与印尼城的科技生态型有机结合。今年10月28号，在社区发布会上，印尼总统Joko Widodo亲自宣布了「Jagat」正式上线。

作为与印尼新首都努山塔拉（Nusantara）合作的元宇宙空间，「Jagat」目前已经部分印尼行业头部公司达成了合作意向：如印尼最大的美妆平台SOCO，印尼“漫威”Bumi Langit，印尼最大语音内容平台NOICE等。此外，受邀参加了2022年G20峰会的「Jagat」也被130家媒体标注为“印尼未来最重要的科技生态型公司”。

 

社交社区+开放式UGC

将传统产品可视化，并应用于更有趣、更多元化的线上场景，这一商业模式在美国市场已经得到了初步验证，比如Gathertown。然而一个企业级产品诞生的背后有许多效仿者，也有从中受到了启发，但考虑到本土化差异之后另辟蹊径的创业者。「Jagat」显然是后者。

“用户特征决定了产品属性，亚洲企业其实很难为了类游戏化的toB服务买单，不过在关注到了他们的产品形态和流畅的语音视频体验之后，我们看到了这件事在C端的潜力。”

即使是在北美市场，像Gathertown一样的虚拟办公空间，作为SaaS类产品，在疫情后的生存增长也还需要进一步讨论，更不用说在大中华区，企业服务往往围绕各方面的定制化服务，很难走通PLG模式。

图片来源：「Jagat」

企业和市场可能会面临压力，而产品内核是相通的，即用户通过控制虚拟形象与真实的朋友交流。「Jagat」将锚点转向了toC市场，致力于满足个人用户的社交与娱乐需求。不同于市面上大多数将重心放在Avatar、虚拟场景等构建上的产品，Jagat将重心放在了“社交”身上。

为了使这种社交目的在游戏化的场景中迸发出来，「Jagat」从用户体验的每一个节点考虑了其互联网指标。对于此类平台来说，“用户在注册登录之后一般会先捏二十分钟的脸，然后进入世界中逛十分钟，而对于一个新上线的平台来说，基本就没有太多剩余待开拓的地图资源了。”

图片来源：「Jagat」

“那么接下来，用户还能做些什么呢？”

这是一个很现实的问题，也是目前海外同类产品中普遍存在的问题，它导致了元宇宙社交平台用户留存率非常低，用户往往“第二天不会再次登录”。

黄瑀认为，解决这一问题的核心理念，是进一步的“平权化”。「Jagat」允许用户以任何关键词来组建俱乐部、社团，就像Discord里面的Server（服务器）和Channel（频道）一样，吸引相同爱好的人。这为用户UGC叠加了新的空间形态，让用户在平台上线初期也能和其他用户一起创造出有意思的事情，而不再是仅仅着眼于地图开拓。而只有实现了用户之间自发的交互，产品才能真正的延续下去。

其中，开放式的UGC作为「Jagat」的核心价值，主要包括三个阶段：

第一个阶段，用户通过捏脸来实现定制化。

第二个阶段，通过编辑器创造场景内的元素与空间。除了用户参与创造之外，「Jagat」也会引入工作室等认证开发者，上线像Steam“创意工坊”一样的功能。

图片来源：「Jagat」

目前，「Jagat」平台活跃程度表现不俗，在将主要目标用户定位为18-24岁的年轻人之后，平台内互动形式也呈现出了多元化的特点。由于「Jagat」的便捷化的组件功能特点，已吸引平台年轻用户开启多元化创作，仅上线一个月左右，印尼的用户们已经举办了多场talent show。

“他们会搭一个简单的房间，上面放一个麦克风，下面坐着一堆人大家轮流上去，开麦唱首歌，或者表演个魔术。一晚上可能30多个人，玩得非常开心。”

独立的经济体系+本地化空间

近20年以来，《魔兽世界》可以说是最成功的游戏产品之一。时至今日，它还能够在全球范围内保持如此庞大的影响力、用户基数和用户活跃时长，除了不断上线的丰富资料片之外，也是因为作为一款大型多人游戏，《魔兽世界》的经济系统始终在稳健发展。

“游戏和社交平台都是如此。”

基于此，「Jagat」确定了两个最重要的方向：大量的用户互动元素，独立的经济系统。

首先，在互动空间上，「Jagat」基于像素2D场景与3D人物画风，并将场景打造成“真实的城市”。这使得用户能够更加聚焦于虚拟城市中的创造活动和社区归属感，同时能够以一种平行于现实世界的方式进行联系和社交，并通过组件功能化等特点来加强沉浸式体验。

图片来源：「Jagat」

此外，「Jagat」拥有一个独立的经济体系，用户能够通过创造多种形式的数字资产参与到经济流通中，为平台和用户创造更大的可持续价值，确保其长期生存能力。而在创造、互动与经济体系的背后，还有一个复杂的文化系统。

首先，城市本身会不断地发展扩张，并且从建筑到人物服饰都会呈现出贴近现实世界的区域性文化表达。因此，「Jagat」的落地逻辑为：“让印尼用户出生在印尼，日本用户出生在日本”。这也就代表着，每个IP地区的用户都能确保与同一语言文化习惯的人展开交流。而在平台上达技术方面，「Jagat」致力于通过技术创新和多平台设备环境来弥补其他平台不易使用的问题，包括整合了音频/视频、Unity、Avatar、NFT等加强用户沉浸式参与体验的技术。

到了一定的阶段之后，「Jagat」会为用户提供“签证护照”系统，让符合要求的用户能够不仅在“国内”社交，也可以通过访问其他国家地区，在线上就能与全世界人做最本地化的交流。

 

“在「Jagat」中，我们把现实融入虚拟，把虚拟带入现实。让世界各国的用户既能感受到本地化的魅力，也能穿越空间，做世界公民。”

目前，「Jagat」在与印尼政府的合作下，为印尼的新首都打造了专属的元宇宙城市，并为每个参加G20的国家领袖设计了专属的Avatar形象。然而，这只是想象力的冰山一角。明年，「Jagat」将会继续开拓日本和泰国市场，并进一步加强地区联动，通过国家地区之间的协同探索出更精彩的玩法。