浙江观影消费热潮持续 春节档电影带动周边卖断货

消费日报网讯（记者牛夏风）今年春节，电影市场人气高涨。截至2月5日13时29分，2025年春节档上映新片总票房，突破100亿元！票房和观影人次，均刷新中国影史春节档纪录。

看电影已经成为春节假期重要的休闲娱乐方式，越来越多的消费者选择走进影院，享受一场视听盛宴。春节期间，浙江观影消费持续火爆，各大影院不少热门场次出现“一票难求”的场面，这样的热潮持续延续至春节假期结束。

2月6日，记者来到杭州景昙路一家电影院看到，虽然春节假期已经结束，自助取票机前还是排起了长队，消费者观影的热情依旧不减。

“大家初二和家人一起看《哪吒》2，太好看了，现在专门买了杜比厅的票来二刷！”消费者小陆说道。影院工作人员告诉记者，从大年初一开始，不论是影院上座率还是观影人次都高于往年，每天下午和晚间都是观影高峰期，尤其是像杜比全景声厅这样拥有高还原画质和出色音效的放映厅，更是受到了广大消费者的青睐。

“春节期间，我们的杜比全景声厅的票很抢手。”该影院工作人员表示，这种放映厅能够为观众提供更加身临其境的观影体验，很多观众愿意多花一些钱来享受更好的视听效果。

今年春节档上映的多部高质量影片，成为拉动观影热潮的重要因素。记者注意到，今年春节档6部国产电影，涵盖动画、武侠、神话史诗、悬疑喜剧和动作等多个类型，中国动画片票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》，延续国漫神话宇宙的奇思妙想；《唐探1900》结合喜剧与悬疑的动作片，展现家国情怀笑中带泪；神话电影《封神第二部：战火西岐》，神话世界温情壮丽；深受小朋友喜爱的动画电影《熊出没·重启未来》……丰富多样的题材为不同年龄层及审美偏好的观众提供了选择。

灯塔数据显示，春节期间，浙江全省累计电影票房和总出票数分别增长45.3%、40.5%。

浙江还推出电影消费券，更是为春节档的观影热潮添了一把火。据了解，全省发放“浙里看电影欢乐过大年”电影消费券2800万元。除了省级优惠，浙江各地纷纷推出惠民观影活动，例如，宁波在春节期间发放150万元电影消费券；绍兴在春节前后推出“光影古城”电影消费券发放活动，发放金额共计1000万元；金华开展“喜迎新春 金彩有影”惠民观影活动，送上1600张电影票。

除了观影市场持续火热，线上线下的电影周边产品也成为了抢手货，热门电影的周边商品甚至卖断了货。记者了解到，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，上架两天便售罄。店铺客服向记者透露，目前该系列产品已经下架，暂时无法确定是否会有补货。

“泡泡玛特抽盒机”微信小程序显示“商品已售罄，疯狂补货中”，另有红色小字提示，预计2025年6月15日发货，可见其火爆程度。记者来到杭州一家线下门店，店员告诉记者“线上线下都已经售罄”，并表示对于现在门店的补货时间，还不确定。

在线上线下均售罄的情况下，二手交易市场开始出现该盲盒的溢价产品。《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办公仔盲盒包含隐藏款共9款，每个原价69元，款式随机，整套8个原价552元。记者在某二手平台搜索发现，该系列盲盒中多个热门款溢价，隐藏款“敖丙版哪吒”全新未拆袋价格有卖家叫价666元，较原价高逾9倍。