新势力销冠的位置 易主了

造车新势力格局正在发生变化。

2月初，车企接连交出了今年的首份战报。尽管1月期间有春节放假因素，但从各家的交付表现来看，多家车企交付出现同比倍增的情况。

在一众新能源汽车品牌中，小鹏汽车成为了最大的黑马。1 月，小鹏交付量达到 30,350 辆，同比增长 268%，这是小鹏汽车连续第三个月的月度交付量超过 3 万。

新车 MONA M03 和小鹏 P7 + 功不可没，小鹏 MONA M03 的交付量超过 1.5 万辆，小鹏P7+交付也接近10000辆，上市2个月已累计交付超2万辆。

可见，小鹏在经历了内部体系变革之后，一系列的渠道改革和产品打法已经出现明显效果。但小鹏目前的主销产品售价整体偏低，在产品走量之后能否带来可观的利润表现还将保持观察。

小鹏的快速崛起夺走了理想的新势力销冠位置。理想汽车 1 月仅交付 29927 辆，同比减少 4.1%，环比下降 48.9% ，环比减少主要因为理想在去年 12 月推出了促销政策，提前透支了部分销量。

同样呈现环比下降的车企还有零跑和问界。零跑汽车 1 月交付 25170 辆，问界汽车 1 月销量跌至 21900 辆，创下 14 个月以来的新低，其中问界 M5 销量显著下降，导致整体交付量大幅减少。

小米、深蓝等车企同样实现交付超 2 万，深蓝交付 24575 辆，小米并未公布具体数额，但外界预计小米交付可能达到 22000 辆。

极氪、蔚来、埃安等车企 1 月交付量都在两万大关之外，分别为 11942 辆、13863 辆、14393 辆。

值得注意的是，蔚来主品牌交付 7951 台，担当走量重任的乐道品牌仅交付了 5912 台，后者在去年 12 月实现销量破万后交付量却出现断崖式下滑，销售增长态势难以维持稳态。

不仅如此，乐道汽车在春节前经历了员工购车政策的舆论风波，这一事件损害了品牌声誉。乐道汽车总裁艾铁成此前立下的 2025 年 3 月破 2 万辆目标，如今来看，乐道距离这一目标越来越远。

蔚来正在挽救销量增长疲态。2月1日，蔚来宣布推出5年0息的限时金融优惠政策，以响应国家积极扩大新能源汽车消费的号召。2月1日至2月28日，客户支付定金购买蔚来汽车，可享5年0息金融方案，首付仅需20%，手续费全免。

另外，埃安交付的大幅跌落已经映射出其在消费市场的增长困境，新车埃安 RT 的竞争力难抵小鹏 MONA M03，此前网约车市场的增量给埃安带来了生存和发展空间，但随着 B 端市场空间受限，广汽埃安亟需一款具备竞争力的爆款车型来支撑销量。

传统车企方面，比亚迪依旧居于榜首，1 月销售新车 30 万辆，吉利汽车 1 月销量突破 266,737 辆，创单月销量历史新高；奇瑞集团整体销售汽车 224,323 辆。截至发稿，长安汽车、上汽集团等暂未公布总体销量。

1月的车市竞争已经告一段落，但受春节假期、去年年底冲量等多方面因素影响，各家车企竞争节奏并不统一，难以作为全年趋势的判断标准和维度，毕竟，车企手上还有很多牌没出。

多家车企将在今年冲刺更高目标。蔚来李斌表示，2025年全年交付量将同比增长一倍，达到44万辆左右，由三大品牌合力完成；小鹏汽车2025年全年交付量将达到 35 万辆；理想全年销量目标突破 80 万辆。

小鹏汽车的增长除了主要来自于 Mona M03 和 P7+ ，其将在 2025年推出的至少四款新产品——首款增程车、一款大型SUV，计划于第四季度推出。此外，小鹏汽车还将升级现有产品包括G6和G9。

理想汽车则准备在2025年中期推出大型纯电动SUV，售价区间为20万至25万元人民币，填补其产品线在20万元以下市场的空白。此外，理想汽车还可能在下半年推出一款超大型SUV。

其他新势力品牌同样给出了乐观的增长目标，赛力斯说要在未来三年内成为年销达百万量级的品牌。小米则准备在今年卖掉30万辆车，据悉，小米将推出SUV 车型 YU7，且小米二期工厂将于今年 6 月完工。

传统车企也在不断丰富产品矩阵。比亚迪 2025 年计划推出 10 余款新车和改款车型，吉利银河计划推出 5 款全新新能源汽车产品。长安汽车计划推出阿维塔 06、深蓝 S09、长安启源 C789 等 13 款新能源汽车产品，岚图汽车 2025 年将有四款以上全新或改款车上市 。

2025是新能源汽车市场竞争尤为关键的一年，也是淘汰窗口收窄，场内选手加速出局的一年。

新能源汽车市场已经渗透率过半，很难再继续维持往日那样动辄超过50%的高增速。新能源汽车离真正的断奶也不远了。

中汽协专务副秘书长许之前接受媒体采访时海东表示，2026年我国新能源汽车免交购置税的政策将会调整为减半征收，因此2025年可能底还会对新能源汽车的消费带来一波提振。

到了2026年时，无论是外部趋势还是行业格局，翻盘或者幸存的概率都会变低。2025年是大部分车企最后的机会。

责任编辑：若风

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