看上城时尚“秀场”如何独领风骚

本文转自：杭州日报

“四美经济”+“四首经济”

看上城时尚“秀场”如何独领风骚

杭州时尚中心举行的走秀活动。

记者 李婷婷 上城微融圈 李凌婧 余慧芳 潘煜戈

1月，杭州本土品牌宝儿汪2024秋冬订货会在杭州时尚中心举行，销售额超400万元；2月，阿玛尼在德寿宫打造了一个私藏香氛限时体验空间“清檀别院”，作为亚洲首展，短短一周吸引近万人探访；3月，第三届杭州湖滨国际美妆节搬来了六大独家品牌，现场人气爆棚，购销两旺……

今年以来，上城区时尚产业展会大事不断，好事连连。在时尚产业逐渐成为各大城市竞相培育的增长新引擎之际，上城以其得天独厚的消费资源配置能力和消费创新引领实力，独树一帜地走出了一条属于自己的发展之路——

通过大力构建“四美经济”（美服、美妆、美食、美艺）和“四首经济”（首店、首发、首秀、首牌）的时尚产业体系，该区集聚了毛戈平、万事利、凌迪科技等11个时尚领域344家规上企业，时尚产业年营收超千亿元。探索、破圈、出圈，作为全市唯一入选省首批新型消费城市建设试点区，上城正加速建设世界级时尚消费中心。

时尚“秀场”已搭好，上城将如何在这个新型消费的世界级舞台上独领风骚？

打造“潮”地标 引领时尚新风尚

秀台的灯光渐次亮起，纽约设计师品牌Double Fable及副线秀场发布会拉开帷幕，各大品牌主理人、时尚主播及买手、市场代表共赏大秀。巴黎设计师品牌RUE DE RUI创始人邵睿表示，“Double Fable和我们品牌是差不多同时期创立的，我希望借此机会更加了解他们的产品风格，流行趋势以及市场反响。”

去年10月底，钱江新城核心区域，杭州时尚中心开园。立足“时尚产业驱动器”的功能定位，其以“三厅三平台”为核心，集研发设计、节会策划、展示销售、交流培训等功能于一体，为现代时尚产业提供全供应链服务。

“雪儿”服饰是最新入驻杭州时尚中心的企业之一。17年前“雪儿”服饰从四季青服装市场的一个小档口开始，如今已成为业务遍布全球的知名企业。去年公司总部搬迁至时尚中心，在公司董事长应礼斌看来，“这是逐步实现公司化和品牌化，向更高端的市场发展的重要一步。”

据上城区文商旅投资控股集团相关负责人介绍，该中心目标是成为“杭州时尚中心眼”，聚焦全产业，触达时尚的各个链路。截至目前，已有10家企业落地中心。与此同时，中心启幕以来，还举办了24场活动，包括16场订货会、5场走秀等，累计订货量超4000万元。

杭州时尚中心东北方向，钱塘智慧城内，“上城里”数字时尚产业园也呼之欲出，这是个集研发设计、柔性智造、时尚展陈、数字化营销全产业链为一体的数字时尚产业园区。3月中旬首发战略签约仪式上，中国美术学院时尚设计学院、意大利马兰戈尼学院等作为入驻单位代表，领到了“金钥匙”。据了解，该项目将于今年6月底竣工交付，9月开园。

杭州时尚中心和“上城里”数字时尚产业园的相继崛起，将成为引领时尚新风尚的重要力量，为时尚爱好者们带来更多惊喜和期待。

全域“潮”秀场 激发全城消费力

从杭州时尚中心到湖滨步行街，从南宋德寿宫遗址博物馆到清河坊历史街区，眼下的上城，正精心擘画时尚产业宏图，布局多点位时尚文商旅阵地，精心绘制一幅时尚产业革新的“绮丽画卷”。

在上城区商务局相关负责人看来，建设“全域秀场”，旨在深化“时尚上城”品牌建设的同时，充分整合全区阵地资源，从而构建多元化、专业化的时尚展示平台，并借此塑造新业态，焕新地标活力，提升区域时尚影响力和竞争力。

其中，湖滨步行街，作为全球时尚尖货新品首发地，目前已落地Burberry、LV、Prada等高奢品牌的时尚活动，未来将落地更多奢侈品牌、时尚品牌、潮流品牌的首发首秀活动。

南宋德寿宫遗址博物馆，是时尚与文化的完美交融之地，也被定位为高品质首发、首展、首秀等活动的举办地。自开馆以来，毛戈平“宋风雅韵”造型艺术大秀、“汉帛奖”总决赛等精彩活动都在此上演。

清河坊历史街区，则以深厚的历史底蕴和独特的街区风貌，成为引领新国潮的时尚地标。借助鼓楼、叭蜡子巷等古今融合的地标性场景，清河坊将打造独具特色的国潮走秀体验。

在“产业突破年”的大背景下，上城将继续深化“全域秀场”的打造，策划更多具有影响力的时尚文化活动，形成具有上城辨识度的标志性成果。近日，上城区在都市经济高质量发展暨产业突破推进大会上提出，实施包括时尚新消费“群星计划”在内的产业突破“五星计划”，加快提升“四首四美经济”集聚度，打造全球潮流时尚首发地、直播电商品牌供应链首选地。目标全年引进大宗贸易企业50家以上，品牌零售餐饮企业50家以上；落地首店、旗舰店70家以上；主导高能级时尚展会20场以上，促消费活动100场以上。

为了进一步推动时尚产业的发展，上城还出台了《上城区时尚产业集聚发展若干政策》，进行“真金实银”的帮扶。此外，自3月初上城区时尚产业突击队成立以来，该区已建立时尚产业招商项目库，实时跟进新消费、供应链、电商平台、电商服务商4个赛道的优质项目。

时尚产业的“破圈”生长，是政府与企业双向奔赴的成果，也是上城积极拥抱新经济、释放新动能的生动注脚。未来，上城将继续以时尚为引领，以文化为魂，为时尚产业的高质量发展探索新的路径和突破。