广旅文旅股份公司：借力新质生产力，走出文旅融合新路径

本文转自：人民网-广西频道

广西旅发文化旅游股份有限公司围绕“三地两带一中心”的发展布局，解放思想，创新求变，借“新质生产力”升级传统旅游业态，引领文旅产业实现提质增效，以“新质生产力”实施“串珠成链”工程，走出文旅融合新路径，赋能广西文旅产业高质量发展。

发挥政治引领作用，蓄能文旅新质生产力

广旅文旅股份公司充分发挥高质量党建引领，为文旅新质生产力发展筑牢“战斗堡垒”。一是加强企业政治建设。以政治建设统领全局，将党的领导融入公司治理结构，进一步明确党委在全局中的领导作用及其在企业重大事项决策中的权责边界，确保“有为”“有位”，发挥引领作用。二是优化党组织设置。实施“五基三化”深化年行动，以“幸福景区党旗红”为党建品牌，聚焦文旅融合发展中心任务，持续推动党建与生产经营深度融合，充分发挥党建在产品研发创新、市场营销开拓、重大项目建设等方面的引领作用，引导广大党员在培育新质产业、发展新质企业等方面展现新担当、作出新贡献。三是强化党风廉政建设和作风建设。通过构建严密的内控体系、实施严密的监督机制，深入开展送廉洁文化入景区活动，为文旅新质生产力发展创造良好政治生态环境。

拓展非遗保护传承，推动文旅产品迭代升级

广西是多民族聚居地区，各民族传统文化表现形式多样，广旅文旅股份公司深入把握旅游产品市场中心，挖掘各景区所在城市历史文化资源和民族文化资源，活化文化遗产，拓展文化遗产保护传承利用新途径。一是做好民俗节庆产品。以少数民族传统文化习俗为题材，推出开耕敬牛节、壮族歌圩会、侗族抢花炮、侗族火铳成人礼、祭泉等多个节庆旅游产品，吸引众多游客，场场爆满。二是推出非遗文创系列产品。2024年上半年，非遗文创超市开业，与景区原有的一批银饰博物馆、侗画博物馆、木构博物馆、侗茶美食馆、侗绣生活馆相得益彰，侗族服饰、侗银首饰、侗画、侗族木构摆件、现代壮族绣球等民族与现代艺术相碰撞的文创产品推陈出新，与广西元素紧密结合的广西旅游茶、广西旅游水、文创雪糕、文创巧克力等广西特色文创旅游商品逐步在广西多层面铺开。

强化新技术赋能，锻造文旅产业新业态

广旅文旅股份公司围绕沉浸式演艺、沉浸式娱乐体验、场景化消费等领域，持续推进数字技术与传统产品的深度融合，不断打造智慧旅游新产品新场景新业态。大力发展“演出+旅游”新业态，升级《侗恋程阳》《坐妹三江》两大演艺项目，拓展观众观剧新体验，《坐妹三江》入选全国旅游演艺精品名录，《侗恋程阳》获评广西十大夜间演艺项目、广西特色旅游演艺项目。重点推进家庭亲子文娱IP“疯狂的鲁班”建设，打造独具广西非遗特色的沉浸式演艺剧场和剧目，力争9月底前开业。策划“潮起·涠洲”演艺剧场及演艺项目，融入海洋旅游业态，加入幻境娱乐科技，创新发展特色民俗、夜间经济、技艺体验融合特色演艺项目。扩大优质数字文旅产品供给，开发“唱着山歌游广西”游客微电影产品，利用自媒体植入景区关键视频，方便游客旅途随拍专属微电影。

提速融合发展，塑造文旅消费新场景

广旅文旅股份公司紧跟国内旅游业已进入观光旅游、休闲度假并重发展的阶段，积极塑造“文旅+”“+文旅”消费新场景。一是着力打造文体商旅综合体。月也侗寨景区突出侗族特色，融合观光、餐饮、娱乐、购物等业态，大力发展夜间经济，打造具有文化和旅游特色的高品质旅游休闲街区，获批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，充分释放夜间经济活力，成为当地居民和外来游客的打卡地和消费圈。二是构建特色休闲农业品牌。程阳八寨景区依托田园风光，拓展农业休闲功能，景区创建广西休闲农业核心示范区、柳州市级田园综合体项目，推动“农文旅”产业深度融合发展。三是优化营地体系布局。建设南宁园博园、三娘湾、白沙湾等汽车营地，同时轻资产整合崇左、来宾等地几家营地，逐步形成广西区内营地网络，通过“露营+”，整合房车、美食、音乐、游乐等多样消费项目，为消费者提供全新户外文旅体验。

整合优势资源，打造精品旅游线路

广旅文旅股份公司整合交通、美食、住宿、娱乐等资源，推出观光类、节庆类、研学类、亲子类等主题精品旅游线路，线路更具个性化、品质化、差异化，适应符合新质消费力的发展态势，满足消费者需求。程阳八寨景区、通灵大峡谷景区、古龙山大峡谷景区、老木棉度假酒店、鹅泉、旧州古镇、广西美术馆等相继列入自治区文旅厅“三月三”十大旅游精品线路、十大夏季文化旅游精品线路、广西十大茶文化旅游线路、“粤桂山水画廊之旅”、2024环广西国家旅游风景道精品线路、“研学南宁·‘邕’抱明天”线路等13条自治区级以上精品旅游线路，其中，程阳八寨景区列入文化和旅游部“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路。各景区先后迎来2024年“美丽中国·大美广西”青少年传统文化交流体验活动、武汉学院研学团、南宁研学团以及省外老年疗休养团队等多条线路游客，上半年各景区接待游客超100万人次，实现游客数量和收入的双增长，展现出强劲的文旅市场竞争力。

创新营销传播，提升文旅品牌效能

广旅文旅股份公司常态化开展营销宣传，线上线下齐发力，形成宣推新矩阵。采用邀请网络达人采风、地铁广告投放、创意短视频制作、网络直播等方式，发布图文视频1530条，曝光量达1450万。抓住网络热点和流量，以哈尔滨文旅热度、2024年全国春节“村晚”活动等文旅热点创建热点话题，及时推出门票优惠政策、促销套餐，其中，“村晚”当日全网互动声量达1188.23万，传播量21.35亿人次，互联网相关信息11539条，相关话题占据各平台热搜和广西各地市同城热榜46次，登上微博、抖音、快手等平台的广西各地市同城热榜第1位。程阳八寨景区在2024维也纳联合国中文日活动中亮相，进一步擦亮5A级旅游景区名片。与传媒公司、轨道交通、福彩等进行异业跨界合作，举办民俗快闪体验、多商圈宣推等活动，有效促进旅游线路产品宣传做大做广。

优化人才培养培训，焕发文旅产业发展活力

人才是科技创新的内在动力，是发展新质生产力的重要支撑。广旅文旅股份公司明确人才是培育文旅新质生产力的强业之要，建立健全人才发展、引进、培育、评价和激励机制，充分激发文旅人才创造活力。一是强化人才选拔任用。将高水平研发、服务、运营和管理的人才梯队建设作为工作重点，采取对外招聘、内部培养、职业经理人市场化选聘、校企合作、管理人员跨省挂职交流、竞聘上岗等方式，优化人才规模和人才结构。同步提升服务人员的技能水平和职业素养，全面适应文旅行业的快速发展和业态模式的快速更新。二是加大考核考评力度。全面规范企业领导班子任期考核、企业目标责任综合考核等考核评价制度，强化任期制和契约化管理，科学、分类、多维度设置员工考核评价指标体系，优化激励机制，激发文旅新质生产力人才活力。（石娟娟）