时装圈流行“最炫中国风”

本文转自：消费日报

新中式开启“国潮大绣”

时装圈流行“最炫中国风”

□本报记者 贾淘文

在北京朝阳区雅宝城Y19时集，睿尚服饰的主理人王磊作为一名标准的“80后”北京大妞，从事时装销售行业已经快二十年了，在时装圈多年的打拼中，她见证了北京传统零售业的时代变革。

如今，王磊从最初创业时单一批发零售成品服装，转型成为打造自主时装品牌，并成功推出一系列独家定制款产品。春节临近，王磊凭借多年积累的敏锐职业嗅觉，将民族风格与重工刺绣相结合，推出了一系列龙年新春特别款时装。一件件充满民族特色与国潮气息的新中式时装，不仅迎合了时尚男女追求差异化的个性审美，也为她的生意锦上添花。

王磊对记者说：“近年来，融入书法、刺绣、盘扣等中国传统元素的时装，逐渐受到消费者的关注与喜爱。以前，购买重工刺绣服装的消费人群基本以30岁至50岁的女性为主，而且多数消费者的购买意图都是作为礼服，出席一些比较正式的宴请或联谊活动。近年来，时装圈流行起国潮风，越来越多的年轻消费者也爱上了带有中式传统刺绣的时装，一些重工刺绣的限量款时装，经常是在打版出样品的环节，就已经被顾客预定一空。”

王磊向记者介绍，新中式时装的材质以醋酸、真丝为主，具有柔和明亮的光泽感，再搭配上色彩丰富的刺绣纹样，穿在身上不仅喜庆、富贵，更能提亮肤色，让人显得容光焕发，充满精气神。一些融入中式裁剪的时装，也打破了西式时装对穿着者身材标准的苛刻要求，丰满一些的人穿起来显得大气、雍容华贵，瘦弱一点的人穿起来显得文雅端庄，可以说新中式时装更适合中国人的身材比例和审美意趣。而且，新中式时装中的中性款产品比较丰富，男女同款，不卡性别，这也吸引了不少时尚潮男前来选购。

为了方便消费者对重工刺绣服装的日常打理，王磊在服装面料上也做出了改变。“真丝材质确实特别好，但是洗涤、保养的过程比较繁琐，冬天更容易产生静电，不太适合现代年轻消费者快节奏的生活方式。穿衣服就是为了美，而并不需要麻烦。因此，我们在产品设计之初就充分考虑到顾客的实际需求，将真丝材质替换成醋酸面料，在保证原有光泽与质感的基础上，更容易打理和保养。”王磊对记者说道。

从专注批发零售的“北京倒爷”，到打造自主品牌、推出独立设计的主理人，王磊倾注了更多的精力和心血。她对记者说：“以往都是进货、卖货、发货，货源统一，做生意讲得是渠道和速度，同行之间销售的商品很容易‘撞款’，一个市场内经常发生因为销售同一款服装而发生争执的事情。现在，越来越多的同行都明白了差异化运营的优势，纷纷创立了自己的服装品牌，成立了自己的设计工作室，建立了自己的电商直播间，有些手艺好的老师傅甚至放弃了传统零售渠道，转型做起了私人高端定制。北京服装行业的经营者通过自主创新，打造出‘一店一特色，店店不一样’的全新市场格局。以前我们是寻找‘尖儿货’的经销商，现在我们成为了创造‘尖儿货’的设计者。”