《歌手》“破圈”启示录

今年最引人关注的综艺节目是哪个？毫无疑问是“芒果台”的《歌手》。这个节目收视率持续稳居综艺节目排行榜前列，从数据上拉开与其他省级卫视的差距，善打综艺牌的“芒果台”又一次笑傲群雄。

《歌手》

随着中国经济的飞速发展，电视综艺节目发展呈现同步态势，各类综艺节目如雨后春笋不断涌现，要想打造观众喜爱的综艺节目殊为不易。经济领域有一个重要的原则，叫“边际效益递减规律”，这一规律现象同样印证在综艺节目发展中，如音乐类综艺节目《中国好声音》开始几季很火，但随着多个电视台推出了类似节目，如《中国好歌曲》《流淌的歌声》《声声不息》等，同质化的克隆风格，观众产生审美疲劳，同类节目的关注度持续下降。但《歌手》已经走过了几季，还能在音乐类综艺节目中“破圈而出”，着实让人刮目相看。

一

综艺节目号称“台霸子”，电视台素来对其恩宠有加。但随着经济社会的发展，文化需求不断提升，观众审美水平“越发挑剔”，兼之网络综艺“急剧扩张”，海外综艺节目“对飚冲击”，传统综艺节目不论收视还是热度，要想持续走高都很艰难，即便品牌综艺节目也面临发展困境，主要有如下：

一是复制风格降低观众预期。制作成本是电视产业考虑的首要因素，一档综艺节目走红之后，制作组常会沿用季播模式，降低成本支出以增加盈。相比推出全新节目，季播节目模式固化，导致节目缺乏新意，观众资源逐渐流失。

歌手孙楠

二是共享嘉宾资源消耗过度。目前许多综艺节目出现“共享”嘉宾的现象，片面反映综艺人才资源消耗过度，造成季播综艺创新动力不足，难以实现持续良性发展。此外，品牌综艺依靠单一收视市场很难走远，需要抢占衍生文化产业市场方能长盛不衰。

三是传播渠道单一宣介乏力。传统电视综艺的大小屏互动较弱，舆论宣传与营销都有所欠缺，因而在长远发展上存在“先天劣势”。反观网络综艺节目，观念包容多元，受众定位精确，播放渠道多样，尤其善于利用网络舆论营销，呈现蓬勃发展态势。

毫不夸张地说，所有综艺品牌都历经这些阵痛，只不过有的综艺节目未能熬过阵痛期而消亡，有的综艺节目历经阵痛而转型成功华丽蜕变。当然，了解综艺节目的发展困境，可以帮助我们更好地领悟《歌手》成功之道。

二

如今优质网综频出，综艺节目“内卷”加重，品牌综艺该何去何从呢？《歌手》成功占据了综艺市场的一席之地，成为今年火热夏季的一个“现象级”音乐类节目。此绝非偶然，有其独特秘诀。

秘诀一：摆脱自我复制，实现模式创新。品牌综艺发端于最初的新颖题材和叙事结构，但维持生命力还是要靠创新。首要是应当明确受众定位，精准打造受众爱看的节目。《歌手》目标受众覆盖老中青，嘉宾阵容上选择“明星化”，吸引更多潜在受众；在节目设计上，采用年轻观众青睐的竞赛制，在竞技过程中给每个嘉宾铺垫生活场景，满足观众亚文化需求的同时也扩大了节目影响力。此外，节目还紧扣嘉宾热点，遴选观众关心的问题展开即时讨论，这既是一种受众反哺，又彰显节目多元包容的价值观念，能吸引更多观众，维持品牌热度。

歌手汪苏泷

秘诀二：运用社交软件，增强观众黏度。《歌手》制作组积极在社交网站上营造热点话题，打造了歌手的专属IP，让观众在网络平台互动讨论，持续维持节目播映热度。节目团队一体化，最大化利用IP价值，将品牌IP衍生到幕后的制作团队，音乐合伙人和制作团队的嘉宾专访，场景切入日常生活，让歌手嘉宾贴近生活、靠近观众。利用网络宣介平台，衍生更多互动微视频、微采访、微访谈等，即整个节目制作团队作为移动工厂，联合各个大热IP推出短综艺，助推《歌手》IP持续升温。

歌手谭维维

秘诀三：利用数字技术，实现网台联动。利用互联网用户自主性特点，推出互联网平台优享版同步直播，有效扩大品牌综艺影响力。但也非简单地将互联网作为第二平台，而是实现网台联动，增强互联网反哺电视作用。这种多屏联动能为观众提供不同的视听体验，通过弹幕交流讨论方式，衍生综艺节目的文化外延，同时吸引新鲜的观众血液，为节目的持续发展提了动力。

歌手凡希亚

《歌手》得益于“芒果台”精心哺育，更兼优秀的制作团队，踩住综艺节目的最佳卡点，才有如今的骄人成绩，进而扩大了“芒果台”影响力，才会有“看综艺就看芒果TV”的良好口碑。

三

《歌手》成为品牌综艺，取得了广泛的影响力，但也要留心后面的追赶者，毕竟音乐综艺节目已经成为各大平台的“吸睛法宝”，既有在音乐题材上开掘，如《中国新说唱》（说唱类）、《春天花会开》（民歌类）、《超感星电音》（电音类）等，也有在赛制、互动上发力的“竞品”，如《我们的歌》《为歌而赞》《天赐的声音》等。愈加细分的垂类题材、不断拓展的表现形式和更加精细的制作，凸显出了音乐综艺节目的发展趋势，也给其他类型的综艺节目带来启发。

综艺节目不断迭代创新，竞争尤其激烈。比如，仿照音乐类综艺模式打造的舞蹈综艺节目，近年来不断“出圈吸粉”，从被大众认知的舞蹈类节目《舞蹈风暴》，到憨态可掬的“唐宫夜宴”、美轮美奂的“水下洛神”，即便在街舞综艺中，街舞与古典舞、民族舞等顶尖舞者的联袂演出，同样也惊艳了观众。比如，央视携强大资源，制作类访谈文学的《朗读者》，带着时代张力回归，让观众感受文学魅力，照亮朗读者的人生奋斗故事，使节目“锦上添花”成为综艺“爆款”。比如，参照国外户外真人秀的《奔跑吧》《极限挑战》《花儿与少年》等，如今已经成了头部综艺，都不约而同地以“文化+”注入文化底蕴与社会价值。比如，纯文化垂类综艺的《我在岛屿读书》《博物馆之城》等，以创新开放的理念，持续探索与年轻观众深入对话的方式。

央视《朗读者》

综艺发展之路道阻且长，但也须警惕，一旦过分娱乐化，也会对社会带来不可预估的影响。一些网络综艺节目小打小闹，粗制滥造，节目数、点击率、投资额、广告费等指标持续攀升，涌现多档引发全民关注、全网热议的“现象级”节目，对大众和社会产生巨大不良影响。近年来，针对流量至上、“饭圈”乱象、违法失德等文娱领域突出问题，国家多部门协同、全方位开展综合治理，推出一系列真招实招，有效廓清行业风气，遏制行业不良倾向，让人民群众切实看到变化、见到实效。

随着社会文化的不断进步，综艺节目相继进行整改升级，积极响应社会号召，主动传播主流文化价值的举措也表明了维护平台健康持续发展的决心，体现了新的文化使命下媒体自觉行动。在竞争激烈的文化市场中，综艺节目如何因应时代，不断创新融合“文化+场景演绎”“文化+音乐”“文化+娱乐竞技”“文化+真人秀”等模式，为综艺与受众搭建一座座深入沟通的桥梁，真正让文化飞入寻常百姓家，回归热闹升腾的烟火气，是所有综艺破题的共通之处。