赣超出圈 看小球票如何撬动大文旅

一张赣超门票，便是畅游江西的“黄金通行证”。

本周末，赣超第三轮烽火再燃，赛场内绿茵争锋，赛场外文旅狂欢早已拉开帷幕。一大波景区专属福利涌来，吉安武功山金顶景区门票直接砍半、井冈山景区大门票五折优惠、萍乡推出超级福利玩转“亲子游”……可见，吉安、萍乡这两个主场城市早已摩拳擦掌，备好满档福利以待八方游客。

赣超这股体育热潮，以势不可当之力撬动江西文旅的消费活力。

当南昌八一体育场9.9元的门票在瞬间售罄，当赣州全民健身中心的看台上响起两万余人的呐喊，当鹰潭龙虎山的竹筏上坐着客场队的球迷……这场被称为赣超的省级足球联赛，已超越了体育赛事的范畴。

在江西各地的精心布局下，一张球票成为解锁城市魅力的“万能密钥”，一场“体育赛事+文旅消费”的全省联动大戏，正在赣鄱大地激情上演。

球迷摇旗呐喊。大江网视觉江西 高科峰摄

一票难求的流量密码 赛事热度背后的城市引力

售票数据勾勒出江西的体育热情。

7月20日南昌队对阵九江队的这场比赛，1.5万张9.9元的门票在发售瞬间就被抢空，预约人数突破4万。

“实在是抢不到。我一进页面就显示售罄。”来自南昌市新建区的球迷陈新盛表示，他的大儿子喜欢足球，想现场感受热烈氛围。此前，赣超揭幕战门票在官方平台开启预约，仅1个多小时就宣告售罄，后又在10日、11日连续加推了两轮门票。

赣州作为赛事黑马，首场比赛就吸引2.1万名观众涌入赣州市全民健身中心，第二轮对阵宜春队时，2.5万张门票1分钟售罄，紧急加售的5000张同样一抢而空，累计售票与商务票总量达3.5万张。

赣超能不能从“一时热闹”变成“长久流量”，还得看赛前、赛中、赛后能不能把“球迷流量”变成“回头客数据”。

“我们不是卖球票，而是发行城市体验券”——从一张球票延伸出对城市风光与文化的深度探索。

赣超联合滕王阁、庐山、景德镇推出“看球+游江西”主题套餐，让赛场的激情顺着文旅消费链持续蔓延。

从宜春明月山景区门票6.8折到抚州大觉山景区大门票半价优惠，再到吉安青原山景区免费开放，全省各地都在借着赣超契机，纷纷拿出具有本地特色的联动举措，不管是景区配套、消费优惠，还是文化展示，都围绕赛事做足了文章。这种全域发力的态势，让赛事的影响力从赛场延伸到了城市的各个角落。

从赛场到景区 一张门票的连锁反应

人流涌动的滕王阁检票口，前一天刚看完赣超比赛的球迷赵雨桐调出手机里的球票二维码，顺利以8折价格入园。“本是为一场球而来，没想到一张票能牵出这么多逛头，索性多留一天慢慢看。”她的驻足，恰是南昌“赛事流量”向“文旅留量”转化的生动注脚。

这张球票搅动的消费热潮，正顺着城市的脉络向外延伸。

赣江游轮的观江折扣、南昌舰的特色体验优惠、厚田沙漠的亲子套票让利、洪崖丹井的登山福利，串联起自然与人文的游览脉络。从单一观赛到多元体验，从一日往返到多日停留，一张薄薄的球票正在重构游客与城市的互动方式，悄然勾勒出“体育赛事搭台、文旅消费唱戏”的融合新图景。

这样的融合实践并非个例，全省各地正结合自身资源禀赋与发展定位，探索各具特色的“赛事+文旅”路径。

鹰潭龙虎山作为世界自然遗产，推出的“免票畅游”政策堪称大手笔。客场球迷凭票可免价值135元的资源性门票和观光车票，仅需支付100元竹筏费用即可饱览丹霞奇观，让壮美景观成为拉动全域消费的磁石。

上饶的“精准引流”策略颇具章法。三清山、龟峰等核心景区对参赛人员免门票，对鹰潭、南昌、九江、景德镇等参赛地市市民实行半价优惠。这样既降低了赛事关联人群的出行成本，又避免了普惠政策带来的财政压力。

新余根据赛程安排，对“对战城市游客”实行定向优惠：吉安、抚州、赣州、宜春、萍乡市民，不仅能在指定餐馆享菜金七折，还可低价畅玩仙女谷等景区。这种“精准滴灌”式的营销，让有限的优惠资源发挥了最大效用。

这场由一张球票掀起的联动，说到底是各地吃透了自身的家底，用对了撬动市场的巧劲。

长远看，这种贴着地方特色走的融合路数，才能让体育的热度真正转化成文旅的底气，走得稳，也走得远。

味觉与文化的双重奏 赛场外的城市名片

傍晚，吉安市泰和县体育中心外的美食区人声鼎沸。

球迷们围着摊位品尝泰和乌鸡汤、风味早酒，旁边的非遗展示区，省级非遗代表性项目“华盖双狮舞”正精彩上演。“本来是陪老公来看球的，没想到被这些特色吸引了。”来自萍乡的球迷王女士一边用手机拍摄表演，一边在乌鸡特产展销区下单。

美食与非遗的场景融合成为激活夜间经济的关键。吉安将《西平盘鼓》等传统艺术搬到赛场周边，让球迷在等待比赛间隙就能感受庐陵文化魅力；乌鸡滋补汤、酱菜等特色商品琳琅满目，开赛首日销售额即突破300万元。“我们以赛场为‘会客厅’，向八方来客展示泰和的丰饶物产。”泰和县商务局相关负责人介绍道。

这些看似零散的美食与文化展示，实则是精心设计的“城市推介会”。

当球迷为一口美食、一场表演停留时，他们对城市的记忆就不再只是90分钟的比赛，而是更立体、更温暖的体验。

近日，《江西省体育局办公室江西省文化和旅游厅办公室关于发布“跟着赛事去旅行”2025暑期赛事目录的公告》发布。此次赛事目录不仅为体育爱好者提供了观赛、参赛平台，更串联起江西各地旅游资源。公告显示，除热火朝天的赣超比赛外，从南昌青山湖赛艇竞渡，到景德镇彩龙竞舞；从萍乡青少年武术套路比拼，到上饶全国小学生手球锦标赛，70场赛事覆盖全省11个设区市，涵盖足球、篮球、网球、赛艇等20余种项目，周末奔赴赛场，赛后打卡当地美景美食，这个夏天，江西要把运动热情和旅途美好展示给全省乃至全国的游客。

夜幕下的球场灯光渐暗，但城市的活力才刚刚苏醒。

那些因赛事而来的脚步，正在用激情丈量江西的每一寸土地。

实习生涂湲、江西日报全媒体记者钟剑桥/文