江苏南京：新场景新体验新业态层出不穷、各美其美

5区上榜全国市辖区旅游综合实力百强区

新场景新体验新业态层出不穷、各美其美

□南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

近日，《全国市辖区旅游研究报告2025》正式发布，我市秦淮区、江宁区、浦口区、鼓楼区、高淳区入选2025年全国市辖区旅游综合实力百强区。其中，文旅强区秦淮区今年排名第三，已连续6年入选百强区榜单前五名。

凭借不断迭代升级的文旅消费新场景，我市主城和郊区文商旅深度融合，各美其美，旅游新场景、新体验和新业态层出不穷，展现着不断攀升的人气和旺盛的消费力。

场景上新，消费图景节节攀高

“既能欣赏芥子园的‘壶中天地阔’，又能品味中西融合的实景音乐体验，这场音乐会太值了！”5月13日晚，门东音乐节分会场之一的“音游·芥子园”，获得市民游客频频点赞。江苏省演艺集团交响乐团副团长时倩藜介绍，“声景合一”的立体空间，打破了“舞台—观众”的物理区隔，现场观众可以在园林中移步换景，在亭台楼阁的舞台间感受音乐叙事。

南京日报/紫金山新闻记者 董家训

“结合文旅新场景打造，门东历史文化街区坚持‘历史空间+艺术普及+文化创新’有机结合，不断发展新业态、新场景。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理姚涵介绍，除了音乐季，“门东艺术季”“非遗无界”“门东运动嘉年华”“中国街舞联赛”均在筹备中。

文旅场景不断焕新，带来不断攀升的经济效益。刚刚过去的“五一”假期，秦淮区接待游客343万人次（占全市28.1%），按可比口径较去年同期增长12.9%；实现旅游总收入46亿元（占全市30%），按可比口径较去年同期增长8%。“出圈”又“出彩”的背后，还得益于秦淮区多个全新商业载体集中亮相，“商业+”新场景成为假期消费的热门打卡地。

金陵中环引入50余家首店，开业首日客流量突破5万人次，显示出强大的消费吸引力，负一楼“时空列车”、西区5楼的空中园林……成为不少消费者的打卡新去处；苏宁易购MAX超级体验店打造“科技+生活+社交”沉浸式消费场景，开业期间举办“美好生活嘉年华”活动，将南京云锦、绒花、白局、灯彩等非遗元素引入消费空间，首日销售额突破5000万元；5月1日，京东MALL南京首店开业。作为南京最大的3C家居家电一站式消费地标，在“以旧换新”+体验式购物的带动下，商场人气丝毫不输知名景区，据京东MALL负责人田振东介绍，5月1日当天进店客流突破3万人，开业前3日累计客流量达到8万人次。

体验潮流，古韵新风交相辉映

秦淮河上，游船穿梭如织，璀璨夜景犹如画卷徐徐展开；夫子庙大成殿景区内举办国风市集，晚间上演精彩绝伦的汉服巡游和汉唐古典舞《春行》，一直营业到22时；夫子庙—秦淮风光带集聚众多汉服、国风摄影工作室，推出“夜游秦淮河”“夜游老门东”“夜游瞻园”等夜间旅拍项目……连日来，秦淮区各热门景区、街区创新丰富旅游消费业态，“老经典”带来“新惊喜”。

在“中华第一商圈”新街口，一座“城市中心的流动公园”打破了消费者想象中的公园形象，南京文旅IP超级联盟新街口商圈首秀：南京博物院、玄武湖、牛首山、大报恩寺等12大南京文旅IP品牌齐聚IFCX|新力场户外广场，熙南里、瞻园、愚园等6个秦淮IP组成“秦淮文旅长廊”展区，NAFI南京国际艺术季等4大美学品牌共同打造艺术主题快闪，为市民游客呈现“移步皆盛景、转角遇烟火”的沉浸式消费体验。

围绕“十里秦淮”，今年秦淮区提出将聚焦“一城一河一庙”核心资源，将加快建设西五华里、南京中国科举博物馆二期等节点项目，打造“城河一体、水岸互动”的文旅休闲产业带和体验消费集聚带。

用古韵新风彰显城市文化活力，同样入选的鼓楼区今年出台《鼓楼旅游高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，从旅游体系完善、旅游项目更新、旅游业态创新、特色消费提升、文旅合作开放等5个方面，提出一系列切实举措：实施阅江楼景区提升改造工程，增设景区夜间文旅项目；在宝船厂遗址公园和扬子江大道沿线探索建设智慧运动带；开启江苏电视塔和紫峰大厦观光层提升改造工程，在城市中心开发高空旅游体验项目等。

业态齐全，主城乡村各美其美

在主城，既能充分体验现代城市的繁华魅力，也能近距离触摸千年文脉。迭代升级的文旅消费新场景背后，则是我市主城和郊区各施所长，绘就“文商旅拼图”。

今年，江宁区重点打造全长30公里的“苏花路”，以花叙事、以花为媒，将江宁西部的美丽乡村串点连线成片。该路线以正方西路大塘金为起始点，沿途联结银杏湖、乡伴苏家、龙乡双范、黄龙岘、花塘村等12个知名乡村旅游点和60多家乡村民宿。为让游客“解锁”一步一景一诗篇的“苏花路”美景，江宁区还开发多款主题旅游产品和多条定制春日游线路，以多元游、深度游为主，推出多款特色产品与主题路线，将“村景”“串珠成链”，持续放大江宁西部美丽乡村的聚合效应。

凭借“国际慢城”的品牌优势和独特的资源禀赋，高淳区打造多维度旅游场景与产业融合。深耕红色文旅场景，整合红色资源，推出沉浸式红色教育线路，打造党员教育与红色旅游深度融合的经典场景；构建全域慢城体系，依托三山两水五分田的生态格局，将全域划分为“东部山慢城、中部文慢城、西部水慢城”三大特色区域，分别聚焦自然体验、文化传承和水乡风情，形成差异化发展的旅游空间网络；创新住宿业态提升体验，发展精品民宿与主题酒店，通过“住宿+”模式深化游客对慢生活的感知，满足亲子、康养等多元需求。

2022年，浦口区首次跻身百强榜单，排第96名；2025年排第48名，3年飙升48位。在刚刚过去的“五一”假期，浦口区接待旅客102.35万人次，老山板块接待人次占比达73.4%，旅游综合消费5.7亿元，同比增长23.28%。越来越多的市民游客来浦口区解锁“微度假”新方式，今年以来，该区打造山水与心灵、自然与人文、艺术与田园3条旅游线路，玩转“运动+文旅”，建成18个户外运动营地，举办响堂跑山赛等42场赛事活动，让浦口区成为全城运动爱好者的户外活力磁场。

记者田诗雨刘全民王婷婷孙秉印肖凡通讯员丁宏毛玉琦鼓轩