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文旅营销要把握好“度”
本文转自：今晚报
近日，河南云台山景区出现“男女妲己”，妩媚又妖娆。视频中，两名“妲己”与拍摄者做出摸手摸脸，隔空亲吻等亲密动作，引发舆论热议。有网友表示，在公共景区进行这样的表演很博人眼球，但也让一些游客觉得尴尬不适，担心会对未成年人有不良示范。
为此，云台山景区在其微信公众号发布“致广大游客和网民朋友的一封信”，表示诚恳接受游客和网民朋友的批评和建议，并已经改正。此外，“男女妲己”的扮演者也分别就争议发声，“对于自己和游客亲密互动的争议，第一时间就进行了反思”。
对文旅宣传来说，靠“角色扮演”火爆“出圈”的事例不在少数。早在2019年，西安大唐不夜城不倒翁小姐姐扮唐朝仕女表演，一段不到10秒与游客互动的“把手给我”短视频点赞达到几百万，为她来到大唐不夜城的人更是数不胜数；去年，同样由西安大唐不夜城景区推出的“盛唐密盒”表演火爆出圈，两位扮演历史人物“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员配合默契、妙语连珠、爆梗不断，通过知识问答的形式与游客互动十分有趣。
那么为什么如今“男女妲己”与游客的互动就会引发争议呢？道理很简单。文旅业作为制造快乐的产业，营销的内容和过程的确应该制造欢乐、营造欢笑，但要把握好度。仅仅靠以“色”悦人，向着庸俗与媚俗的画风走去，显然会引起一些游客的反感，避而远之。
文旅不仅仅是一种消费产业，更代表着一个地方的整体形象、承载着当地百姓的原乡情感认同。因此在推广中应立足文化内涵、因地制宜“量体裁衣”，设计真正符合地方特色、积极向上的文旅项目。为了追求“爆点”而用力过猛、剑走偏锋，不仅热度难以长久，更是对当地历史人文和百姓的不尊重。
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快照生成时间：2024-02-01 05:45:03
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