解锁“音乐+文旅”新模式 打造群众文化生活新体验

本文转自：淮安日报

解锁“音乐+文旅”新模式 打造群众文化生活新体验

——记第三届淮安龙宫音乐节

■通讯员 方婷婷 张 攀

“淮安龙宫音乐节，明年再会！”日前，在乐迷们恋恋不舍的“再见”声中，第三届淮安龙宫音乐节圆满落幕。这场为期两天的活动将音乐与文化、旅游、时尚等主题融为一体，吸引来自全国各地观众3.35万人次，其中市外观众占比达70%，直接带动了淮安文旅消费增长，丰富了群众文化生活。

这是一场音乐和乐迷的双向奔赴。本次活动共邀请16组音乐人实地演出，绝大部分是具有超高网络流量的新生代明星，如薛之谦、毛不易、“十个勤天”、“房东的猫”等，加之门票价格亲民，性价比较高，音乐节相关信息一经公布，便受到广大年轻人的热情追捧。豪华的嘉宾阵容、专业的音响设备、华丽的灯光舞美、周到的服务保障，淮安用满满的诚意为乐迷们呈现了一场高水平的视听盛宴，收获了观众的满满好感。活动中，灯光和音乐交相辉映，知名音乐人及独立乐队倾情献唱，热情的音浪瞬间点燃全场，观众们跟随音乐舞动，激情澎湃。跨越城市的奔赴、志同道合的畅玩，淮安龙宫音乐节不仅开启了属于年轻人的音乐狂欢，还搭建了释放城市活力的舞台。

这是一次淮安城市形象的全新宣传。“我们本来只是冲着喜欢的歌手过来的，没想到这里的风景这么美。”乐迷张帅说，这是他第一次来淮安，一到音乐节现场，就感受到淮安深厚的文化底蕴、热情暖心的服务，“我计划在这里多待两天，感受一下淮安的美景美食。”音乐节期间，主办方淮安西游集团秉持“讲好西游故事，展示淮安形象”的理念，通过巧妙的节目编排、精准贴心的服务，充分彰显淮安地方特色，大力宣传淮安城市形象，淮安西游乐园、龙宫大白鲸世界吸引了不少观众“打卡”。与此同时，还安排免费接驳车辆200班次、爱心早餐3000份，有效缓解交通压力，受到乐迷好评。淮安公安执勤人员倾情守护、现场服务，用实际行动演绎一首别样的平安曲。活动期间，现场乐迷通过抖音、微博线上直播宣传活动，其中抖音播放量达1亿余次，热搜全城第一；微博话题超7000万次，淮安的知名度快速提高，展示了淮安的勃勃生机。

这是一条激发文旅发展的崭新赛道。集市、餐饮、住宿、交通等文旅业态叠加，拉动淮安整体消费火热增长。龙宫音乐节带火的不只是音乐，也让淮安文旅产业看到了更多发展可能。近年来，随着国内文旅产业持续升温，多元业态繁荣发展，淮安西游集团全力探索“音乐+文旅”模式，不仅让淮安出圈，更产生一定的社会效益和经济效益，为淮安节日市场带来新的活力，注入新的增长点。此次音乐节期间，西游集团升级消费业态场景，招引优质商户55家入场，满足不同观众消费需求；延伸产业链条，联动周边酒店推出“门票+酒店”联票，带动淮安文旅市场发展，日月洲度假村等周边酒店基本客满。据悉，今年以来，西游集团成功举办了2场音乐节，累计接待乐迷近5.5万人次，综合收益超2亿元。西游集团将持续发挥资源优势，创新运营模式，优化产品供给，丰富活动内容，为淮安文旅高质量发展作出新的更大贡献。