劲仔食品“深海小鱼”被指并非来自深海，公司称产品不存在虚假宣传

红星资本局11月27日消息，近日，劲仔食品（003000.SZ）被指“深海小鱼”产品并非来自深海，因此被质疑虚假宣传。

有人在深交所互动易向劲仔食品提问，公司产品劲仔小鱼包装袋上写着深海小鱼，其主要原材料是鳀鱼，鳀鱼生活在温带海洋中上层，并非深海小鱼，产品包装是否存在虚假宣传情形？

劲仔食品回答表示，“深海鱼”通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司“深海小鱼”产品选用的鳀鱼来自纯净海域，肉质鲜美，营养丰富，是一款好吃又健康的零食。产品不存在虚假宣传。

（截图自东方财富网）

“这家公司有点打擦边球的意思，或涉嫌虚假宣传。”北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师向红星资本局表示。中国互联网协会法工委副秘书长胡钢律师则称，经营者需要对其广告宣传内容的真实性进行举证，否则可能构成侵权违法行为。

原料为生活在水域中上层的鳀鱼

律师：或涉嫌虚假宣传

据产品介绍，劲仔食品的深海小鱼、深海鳀鱼产品原料均为鳀鱼。

红星资本局致电劲仔食品客服，采访深海小鱼原料是否来自深海，对方表示，如果包装写的是深海小鱼的话，它肯定就是在深海区域捕捞的，红星资本局询问该公司对“深海区域”的定义，对方表示从抖音账号“劲仔官方旗舰店”第一条置顶的作品就能看到。该作品是劲仔食品2024年8月对“劲仔小鱼来源于鱼疗店退役小鱼”的辟谣声明，声明中提到：“劲仔小鱼原料是精选全球纯净海域的野生深海鳀鱼。”

红星资本局致电、致信劲仔食品证券部，采访深海小鱼原料是否来自深海及相关证明，截至发稿时，对方暂无回应。

（截图自劲仔食品官网）

红星资本局查阅资料发现，由刘元林主编的《人与鱼类》（山东科学技术出版社,2013.10,第38-39页）写道：鳀鱼是温水性中上层鱼类。在海洋食物链中，鳀鱼处于承上启下的中间环节。它以各种水蚤、磷虾等浮游动物作为食物，同时又是许多大型鱼类的美餐。

据国际金融报引用的一位水产生物学教授观点，劲仔“深海小鱼”产品选用的鳀鱼通常生活在近海表层水域，属于上层鱼类，多分布在阳光能够到达的浅水区（通常水深少于200米）。

而据《中国农业百科全书》内容，深海鱼类广泛分布于各大海洋底层或深海。栖息水深由500米至2000米，还有的生活在水深3000米以上。

“这家公司有点打擦边球的意思，或涉嫌虚假宣传。《广告法》第二十八条的规定，如果广告内容以虚假或者引人误解的方式欺骗、误导消费者，则构成虚假广告。鳀鱼并不符合专业定义上的深海鱼，这可能会误导消费者。不过我个人认为情节不算严重，毕竟是海鱼，深浅虽然有标准，但是企业可能还是想靠上去。”毛伟律师表示。

律师胡钢认为，经营者需要对其广告宣传内容的真实性进行举证。否则可能构成侵权违法行为。

前三季度营收增速同比放缓

推出鹌鹑蛋产品

值得注意的是，深海小鱼是劲仔食品的核心大单品，深海鳀鱼则是该公司2023年下半年推出的战略单品。鱼制品业务则是劲仔食品的业绩主要支柱之一。2024年上半年，鱼制品业务营收占劲仔食品总营收的62.24%。劲仔食品也被称为“鱼类零食第一股”。

而长期依赖鱼制品的劲仔食品也开始面临营收增速下滑的挑战。今年前三季度，劲仔食品实现营收17.72亿元，同比增长18.65%，相比于去年同期47.85%的增速明显放缓。

近两年，劲仔食品也在努力寻找第二增长曲线，平衡各品类收入占比。去年上半年，鱼制品业务营收占比为65.20%，今年上半年的鱼制品营收占比已有所下滑。今年上半年，受鹌鹑蛋产品收入增长影响，劲仔食品禽类制品收入大幅增长，同比增长了51.10%，也促使禽类制品营收占比提高了4%左右。

劲仔食品近日在鹌鹑蛋产品方面动作频频。11月25日，劲仔食品发布公告称，因经营发展需要，公司全资子公司湖南省博味园食品有限公司、北海市劲仔小蛋圆圆食品有限公司分别变更为湖南省七个博士食品有限公司、北海市七个博士食品有限公司。上述两家子公司均为劲仔食品鹌鹑蛋产品生产基地。11月初，其刚推出鹌鹑蛋品牌“七个博士”，现又通过子公司更名进一步强化该品牌，试图将鹌鹑蛋打造第二个“十亿级单品”。