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“花招”终究不如“实招”（锐评）
本文转自：河南日报
□冯锐
最近，一段“男子徒手劈数十块板砖”的视频在短视频平台上被大量转发，发布视频的自媒体称：“我们宁夏文旅局局长能单手劈砖！”而真实情况是，该视频中的男子并非文旅局局长，而是辽宁锦州的一位功夫博主。（据1月18日封面新闻）
视频虽然已被辟谣，但也反映出了最近各地文旅宣传的热烈态势。从邀请明星站台、送游客钻石到一些地方的文旅局局长跳舞、变装、拍短视频，一开年，文旅行业最先“卷”起来了。
对于一地文旅产业长远发展而言，宣传固然重要，但还是要把精力用在提升服务、打造精品文旅产品上，不可主次错位、本末倒置。我们把视野放宽到全国就可以发现，各地文旅都在“花式”揽客引流，时下的文旅市场，似乎成了“花招”的天下，此前全国各地文旅局局长的变装秀，有的观感好，有的观感就有点让人不敢恭维了。而最近，为了跟哈尔滨和河南文旅拼抢关注的目光，国内其他一些地方，甚至连尬舞、吃土等“十八般武艺”都施展了出来，刻意标新立异，有些套路却流于低俗、庸俗。
文旅营销，再“卷”也别搞恶趣味，“花招”再多，终究抵不过脚踏实地的“实招”。说到底，吸引游客的，是一个地方丰富的文旅资源，是走心的公共服务，是愉悦的消费体验，是发自内心的文化认同和精神共鸣。
所以说，在当下的文旅热潮中，随着大量游客的涌入，各地政府在笑迎八方来客的同时，更要关注景区、住宿、餐饮、交通等各环节的承载能力和服务水平。
在加大接待能力的同时，更要加大检查监管力度，出台相关景区优惠政策，督促各旅游相关行业切实提高服务质量，要针对天气变化、景区人流量等问题，制定有关预案。琢磨“花招”的同时，各地更应该通过科学化、标准化、常态化的“实招”，让广大游客玩得开心、住得舒适、吃得“巴适”，为游客创造高品质的旅游体验才是正道。
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快照生成时间：2024-01-19 09:45:06
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