今日影评 | 春节档前哨战：电影预售全方位解读

1905电影网专稿被称为“春节档前哨战”的春节电影预售，已于1月14日开启，首先提醒一下观众朋友们，已经可以提前购买春节档的电影票了，多部大片精彩不容错过。从数据端的表现来看，预售开启不足两天，总票房成功破亿，目前排在前三位的是电影。

@猫眼研究院数据分析师刘振飞：今年的预售开局成绩还是很不错的，第一天预售开启就卖掉了5000万的票房，比去年春节档的开售第一天表现更好；另外在开售的第二天也产出了5000万票房的表现，相比来说是近五年春节档开局预售第二天的最佳表现了。

@主持人晓丽：今年预售开启的时间虽然说有第一天、第二天的概念，但是实际上离真正的春节档的时间已经很近了。

@猫眼研究院数据分析师刘振飞：今年预售期比往年来说有缩短，截止到开售两天，其实就已经是映前7天了。那映前7天的初一大盘1亿票房表现，相比去年的1.7亿、前年的2.9亿，还是有不小差距，所以今年虽然开局增速比较快，但也面临着时间短、任务重的情况。

2021年春节档的票房是78.42亿，2022年是60.39亿，从今年的数据表现上来看，档期的天花板有没有可能进一步抬高？预售期缩短，考验的是电影行业宣发人员的效率。在映前会比较紧凑的情况下，映后的宣发也很必要，因为很多观众都已经看过电影，结合电影的讨论、热议会形成更强大的声量。今年春节档不会说只聚焦于开局的某一天，或者那几天的假期，而是把整个战线放得更远一点，提供一个连续的观影释放，长尾的表现才是提高今年春节档影片整体票房的关键所在，要抬高天花板靠的是后劲。

在几部新片当中，《流浪地球2》是赴了四年之约的老朋友，它的前作当时斩获43.6亿的票房，超一亿的观影人次，可以说是绝对的国民级和现象级了，但是此次《流浪地球2》的预售起势却不强，一开始只排了第三名，基于这个现象，相关媒体称今年春节档可能不再是“一超多强”。从预售开局的表现来看，《无名》的整个预售表现超乎很多人预期，《流浪地球2》前期没有这么早地进行积极的预售表现，可能跟受众有关系，《流浪地球2》是一部科幻、冒险、灾难大片，核心受众是偏向男性或者更加年长的观众，这部分观众的购票积极性会略有滞后，会慢慢呈现后程发力的现象。预售开启第二天的日增，《流浪地球2》超过《无名》《满江红》，反映出其国民级IP的号召力。

那么今年会不会有票房黑马逆袭的剧本？刘振飞认为：“用影片的题材和类型做判断，我看好两部电影，《交换人生》和《熊出没·伴我“熊芯”》，是春节档的‘必备菜色’，喜剧和亲子动画，能体现出假期观影的刚性需求。在影片上映之后，可能会更加依赖于影片的故事，有两部影片涉及了悬疑题材，《无名》 是悬疑动作，《满江红》是悬疑喜剧。因为悬疑的观感能够通过剧作的层层推进，带给人引人入胜或意想不到的观感的震撼，不亚于大场面带给大家的冲击。我觉得《满江红》映后，悬疑和喜剧类型怎样进行有机融合，一松一紧之间到底的差异如何进行调和，是值得大家期待的，悬疑可能会成为2023年春节档一个关键词。”

本周一，《深海》宣布将在周四开启全国一二线城市100场的IMAX限量点映，能在春节档开映之前进行点映，也显示了片方对影片的信心，同时，提前让影片跟观众见面，也能帮助《深海》在映前进行热度发酵，弥补现在预售有点落后的状态。

《中国乒乓之绝地反击》也在近期定档大年初三上映，并于17日开启预售，期待这部热血运动题材的电影，能够给观众们带来意外的惊喜。

今年春节特别特殊，大家期待已久的回家终于可以实现了，而对于中国电影人来说，这个春节是最忙碌的，观众在回家，电影行业的人在返岗。但他们确实很开心，因为整个电影行业能够有序运作，就是对所有电影人最大的嘉奖。

“今年是一个‘大年’，应该是疫情之后的第一个。”

“我们现在也都在追求更新的元素、更新的故事、更新的叙事的方法。”

“我对所有电影都有信心，所有的电影从业者都做好了充分的准备，我们也希望用我们的真诚服务、笑容，能够带给大家春节的欢乐。”

“希望所有的观众都走进影院看大片、过大年，提前给大家拜年了！”

今年春节档有七部热门影片已经蓄势待发了，观众也已经开始积极买票。希望影片的质量能够实现观众的认可，观众能够在今年春节档看到一部自己喜欢的电影，期待中国电影市场持续向好！