新海南财经观察丨2022第七届三亚国际文博会开启各种“新玩法”

本文转自：南海网

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 符彩云 刘子榕 沙晓峰

1月2日，为期4天的2022第七届三亚国际文化产业博览交易会（以下简称“三亚文博会”）圆满落幕。本届展会吸引32家各国驻华机构和在华企业，国内14个省市（区）政府展团和260余家文旅企业联袂参展，展出4万余件新潮文旅消费品。

三亚文博会首次试水艺术品拍卖“开门红”。记者 符彩云 摄

回顾本届三亚文博会，各种文化交流的同时，也收获颇丰：首次试水艺术品拍卖，42件拍品全部成交，成交总金额1145.64万元；13个“含金量”十足且具有时代特色的文化、旅游、科技、现代服务领域的产业项目达成签约的意向合作或落地，累计签约金额达27.14亿元；通过展会促成将落户三亚经营的国内外文旅企业共有31家。连续举办七届的三亚文博会，已成为国内人气较高的国际化文化展会之一。

在三亚承担打造国际旅游胜地全新使命之际，三亚正继续把文博会打造成为“中国故事南出口”的重要着力点项目，打造中国最南端的国际文化盛会。

创新办会显成效 首次试水艺术品拍卖“开门红”

相比往届，本届文博会在办会方面有所不同，其中“创新”是关键词之一。

2022第七届三亚国际文博会落幕。记者 沙晓峰 摄

“艺术品拍卖在国内市场一向是比较冷清的，三亚文博会‘首拍’成交率100%出乎人意料。”一位拍卖界资深专家评价道。2022年12月31日，三亚文博会收藏艺术品拍卖会举行，42件拍品全部成交，成交总金额1145.64万元，三亚文博会首次试水艺术品拍卖迎来了“开门红”。

这是一场精心的策划，也是一次有益的尝试。当天拍卖会角逐较为激烈的是名家书画及雕塑作品，中国著名书法家欧阳中石的作品以80万元成交，中国文联副主席刘大为创作的《草原牧马图》以380万元成交 ，朱乐耕雕塑作品《逐风》拍出120万元……中国工艺美术大师张松茂创作的《孔雀舞》祭兰釉描金开光粉彩人物瓶以280万元起拍，一路竞价飙升，创下了当场拍卖最高成交价格400万元……

本届展会上，往届关注度较高的“博物馆专题展”创新转化为收藏艺术品拍卖会。“我们与中国工艺艺术品交易所联合举办，汇集国画、书法、珠宝、瓷器、刺绣、文创七类的42件珍品参拍，就是为了展示艺术品金融、艺术品交易等全产业链，探索一个全新的市场。”三亚文博会主办方相关负责人表示，从成交率和成交金额来看，三亚这次探索举办拍卖会的效果比预期更好。

在创新办会方面，“实打实”的分会场设置也成为本届三亚文博会的另一大亮点。

2022第七届三亚国际文博会落幕。记者 沙晓峰 摄

“艺起热岛”展、海洋文化及自然研学活动、渔歌音乐会、海滩电影放映、乡村剧本杀……本届三亚文博会上，这些精彩纷呈的活动，在三亚梅联村和博后村两个分会场吸引了众多年轻游客走进三亚乡村，感受另一个角度的浪漫天堂。

“往届的分会场主要集中在相关景区，2022年我们创新设计，选择了梅联村和博后村这两个分布在三亚一东一西的美丽乡村作为分会场，安排了多元的文旅体验内容。”三亚文博会相关负责人表示。

此次乡村分会场与文博会主会场相呼应，通过各类主题活动吸引城市居民走进乡村，体验人与自然和谐共处的方式，又能让乡村居民感受现代生活，接受更多的新鲜事物，有助于孵化和发展新兴产业，助力乡村振兴。

科技赋能传统文化 三大国之“重器”在展会“同框”

用“意念”操控机器人是一种怎样的体验？在本届三亚文博会“科技”展区，工作人员通过无线脑电采集技术，用脑电波直接操控微型机器人等智能设备，引得观众啧啧称奇。

2022第七届三亚国际文博会落幕。记者 沙晓峰 摄

本次科技文化展区以“活力海之南，科技自贸港”为主题，共有22家三亚前沿高新科技企业参与其中，展现高新技术、电子竞技、5G数字科技、VR科技体验、人工智能等领域的新应用，浓浓科技范儿的展品让市民游客近距离感受“科技的维度、南繁的温度、南海的深度”。

“这是三大国之‘重器’，是首次在一个展会上‘同框’！”在中科院深海所展区，工作人员指着现场摆放的“深海勇士”号、“奋斗者”号、“探索一号”科考船等国际先进水平的深海装备（模型）说。展会现场，参展观众纷纷跟这些“明星”合影，凸显出世界尖端科技对于公众的吸引力。

相比于科技，文化对于公众的吸引力度也毫不逊色。

2022年12月31日上午，作为2022第七届三亚国际文化产业博览交易会重要环节之一的文旅产业项目签约推介会暨颁奖典礼举行。记者 刘子榕 摄

“元·青花鬼谷子下山图罐”“清雍正青花桃蝠纹橄榄瓶”“清乾隆各种釉彩大瓶”“明成化斗彩鸡缸杯”等大量国宝级文物（官方复制件）面前，不少参展观众驻足仔细观看，感受中国传统文化的魅力。“玉兰花开”餐具、“帝王黄”餐具、“西湖盛宴”餐具等重大国际活动用瓷也让人流连忘返。

“妈妈快看，这就是我在电视里看到的鹦鹉螺！”文博会现场，一位孩子兴奋地拉着妈妈一起观展。

本届三亚文博会上，海洋科普展馆举办“南海识贝”活动，以南海海域中的海螺贝壳及其他海洋生物等元素，模拟海洋贝类的自然生态环境，陈列形色各异且罕见的砗磲、鹦鹉螺、宝冠螺、马蹄螺、夜光蝾螺、海之荣光芋螺等多种天然贝类，让众多观展市民游客，尤其让青少年儿童接触、了解并热爱海洋文化。

“涨见识、涨知识、涨眼界，这趟文博会没白来。”游客张峰带着孩子在三亚游玩期间，正好遇到三亚文博会，便带着孩子一起来观展。“我带着孩子从科技看到文化，不仅孩子学到了很多新知识，看到了很多新物件，我也跟着学到了不少。”

此次文博会上，三亚特别设立自贸港文化展区，展示三亚近年来在农旅融合、非遗传承与发展、南繁育种等方面的成就，让游客在展会中感受三亚速度。

吉阳馆以乡村振兴为出发点，把黎匠·海天云纹办公杯系列文创产品、蜜蜜之约·鲜果茶带到文博会上；天涯馆将特色植物造景融入展馆设计，展示最美旅游乡村路线，展现美丽乡村的人文风采；海棠馆联合龙江手工创艺小镇、爱在海棠国际婚旅小镇，携带景泰蓝手工艺、精美黎族文化系列文创产品、婚旅产品等内容亮相；崖州馆以“别young的崖州村落”为主题，展出该区参与研发的无人机、国家现代农业（种业）产业园的种子样品等产品。

“2022年，我们的三亚城市馆以‘焕新三亚、升级美好’为主题，多个知名文旅企业加盟，开设线上直播间，用数字技术、直播镜头打破空间限制，将文博会盛况传递给万千大众，市民游客可实现足不出户，云逛展。”三亚市旅游推广局相关负责人说。进入三亚馆就会被它蓝白交织的巨型线条抓住眼球，犹如站立在海岸线之间，海风扑面而来，让人向往不已。

此外，上海、浙江、陕西、河南、青海等各省（市）联袂参展并打造形象馆，带来了特色文创产品、旅游纪念品、文化IP衍生品、手工艺品、文旅综合体项目等亮相三亚，展出诸如陕西的书画、拉萨的藏香、浙江的陶艺、河南的文物砗磲、上海的兔年文创产品，重点展示在文化IP保护、文旅商品创新、文化旅游线路开发、文旅产业项目建设等领域的成果。

促项目落地生根 深度激活文旅特色产业

当前，国内亲子游市场规模逐年扩大，每年保持30%以上的增速。三亚作为国内热门亲子旅游目的地，多年累积打造出以“酒店＋机票”为核心的家庭亲子度假热销产品超过300种。这一背景下，柬埔寨国际航空公司与海南当地文化企业携手打造亲子旅游+露营拓展+OP帆船留学项目，为文化旅游产业提供了更多富有创造和想象力的新玩法。

2022第七届三亚国际文博会落幕。记者 沙晓峰 摄

“我们看中了三亚在自贸港建设中的潜力，也看好旅游文化市场的未来，通过文博会这个平台落地三亚，才有了这次合作。”柬埔寨国际航空公司执行董事慕容泽奇说。

近年来，三亚聚焦时下热点，积极培育文旅消费新业态、新热点、新动能，不断推动文旅消费提质升级，进一步挖掘旅游消费潜力，促使越来越多的文旅产业合作项目在三亚落地生根。为深挖和激活文旅特色产业，以市场化、专业化、国际化力量推动海南自贸港特色文旅产业发展，本届文博会搭建国内外文旅企业交流平台，集中展示并签约一批文旅项目。

2022年12月31日上午，三亚文博会文旅产业项目签约推介会暨颁奖典礼上，包括亲子旅游+露营拓展+OP帆船留学项目、三亚市非国有博物馆+文物商店建设项目、三亚龙密研学国际教育营地脑机接口科技项目在内，13个“含金量”十足且具有时代特色的文化、旅游、科技、现代服务领域的产业项目达成签约的意向合作或落地，累计签约金额达27.14亿元。通过展会促成将落户三亚经营的国内外文旅企业共有31家，其中巴基斯坦、柬埔寨、乌拉圭等参会驻华使节明确将推介本国优秀的贸易企业落户海南自贸港，俄罗斯、法国、伊朗等国家参展的外企均已启动在海南注册经营的计划，为三亚文旅产业高质量发展积蓄新动能。

纵观第七届三亚文博会，四天时间里各项主题活动的参会来宾、主会场及分会场的参观游客累计8.34万人次，展会现场线上线下销售及相关活动交易金额累计1.57亿元，率先拉开了三亚元旦春节档旅游旺季的序幕，三亚文博会的牌子越擦越亮。

第七届三亚文博会虽已落幕，但通过此次展会带来的诸多成果仍在继续。三亚文博会将持续突出三亚优势和特色，积极开展文物艺术品拍卖、交易等配套活动，进一步增强文博会的展示和交易功能，推动文博会从文化产品展览向多维创新平台转变，不断提升文博会的吸引力和影响力。三亚将继续用好文博会平台，加强文化资源、文化产品和城市形象的宣介，推进对外文化交流合作，促进招商引资和文化产业高质量发展。