2023南京建邺新消费直播大赛吸“睛”又吸“金”

江南时报讯 12月21日，2023年南京建邺新消费直播大赛颁奖仪式在建邺NOS年轻力中心举行。

本次直播大赛历时2个月，吸引了300多家来自全省各地的电商企业、主播、高校学生参训参赛，先后开展线上直播促销、线下专题展销、特色直播场景打卡推荐、企业主播大赛、直播电商论坛、商家对接及品牌选品会等系列主题活动，累计直播时长达104万分钟，直播成交600万单，销售额达17.9亿元。经过激烈角逐，大赛最终评选出最佳组织奖、直播最佳品牌奖、最佳MCN直播机构奖、直播最佳主播奖四个奖项。

今年南京市围绕高质量发展目标，开展“五拼五比晒五榜·勠力同心促发展”竞赛活动，建邺区擂战鼓、扬战旗，成立新消费军团，加快建设国际消费中心城市示范区，大力实施“消费领潮工程”，抢抓直播电商赛道发展风口，举办2023南京建邺新消费直播大赛，充分发挥直播电商强大的消费资源集聚力、供应链重构组织力、消费需求激发力、消费风尚引领力，赋能实体经济高质量发展。

近年来，电商和直播平台的快速崛起，让“万物皆可直播带货”不再是笑谈。从柴米油盐到吃喝玩乐，从日用品到小众品甚至是“奇葩物”，各行各业都在尝试借助直播拓客促销，直播电商已然成为了拉动消费的强劲引擎和热门赛道。国家统计局公布数据显示，今年前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会消费品零售总额增速高出了4.8个百分点。其中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会消费品零售总额的比重，比上年同期提升了0.7个百分点。

以电商促消费，建邺有何特色亮点？建邺区作为首批国家电子商务示范基地，近年来，建邺区商务局立足特色产业，持续加强电子商务经营主体和电子商务龙头企业的培育，直播电商生态链日臻成熟。字节跳动、阿里、小米、哔哩哔哩、雨润、行狐、萱子等一批平台企业和电商供应链企业在园区集聚，小灿灿、西西里、薄荷科技等直播MCN机构蓬勃发展，培育出妖精的口袋、诺诗兰、萱子、初普等一批服装服饰、美容美妆直播知名品牌。

把直播电商作为扩内需促消费的重要力量和重要抓手，注重发挥直播电商在深化数字应用、创新消费场景、释放消费潜力、培育壮大消费新增长点等方面的重要作用，形成一套网络促消费的组合拳。数据显示，今年1-11月份，建邺区社会消费品零售总额增速14.2%，居全市第一；抖音平台上，建邺直播商品销售额达11.9亿元，在全市各区中位居首位。

“举办新消费直播大赛，有利于营造电商直播深化应用和创新发展的良好氛围。通过这一平台，强化政企合作、校企联动，鼓励企业开展各具特色的主题直播活动，聚力打造消费新场景，发展消费新模式，丰富消费新体验，深度挖掘培育本土直播人才，集中宣传推介建邺优品。”建邺区商务局相关负责人说。

电商直播效果好不好，主播的技能水平是一大关键。活动期间，建邺区联合东南大学、南京农业大学等10所高校，携手笛声网络、酒易淘等8家企业成立电商产教融合实训基地，搭建“校企合作、工学结合”平台，实现学校教育与企业人才需求“无缝对接”，全面促进人才培养与电商产业发展的深度融合，成功孵化“南京城市职业学院&萱子直播项目”，并举办电商人才专场招聘会，深入挖掘和培养电商直播人才，带来超过300个就业岗位，达成就业意向240余人次。

今年直播大赛期间，建邺区举办中国（南京）直播生态大会，邀请众多直播领域重量级行业大咖，多视角出发解析直播行业新趋势，把握行业新玩法，探索商业新模式，创造商业新价值。大会吸引南京及周边地区直播电商企业负责人、直播领域从业者、主播达人、媒体记者等500多位嘉宾到场聆听，点燃直播创业热情，提升区域直播产业知名度。

建邺区商务局相关负责人表示，建邺区将以消费需求为导向，以品牌建设为龙头，以赛为媒，以会交友，打造推动直播电商上下游产业链合作交流与直播选品对接洽谈的高效平台，以及引领直播电商规范、创新、高质量发展的风向标平台，助力供应链企业抓抢直播电商风口机遇，拓展线上销售新渠道，为扩内需、促消费，服务内循环发展战略提供新动能、新引擎。

记者 张梓扬