博物馆文创这个赛道，算是被他们玩明白了

暑假期间，“博物馆热”席卷全国，明星博物馆更是一票难求，而伴随着博物馆参观潮的“来势汹汹”，全国博物馆文创产品的赛道也在今夏屡现奇兵、新秀频出。

向来创意无限的甘肃博物馆又推出了爆款“麻辣烫”、杭州博物馆的“小粉杯”冰箱贴每天供不应求、上海博物馆的“古埃及文明大展”系列文创让观众买到手软……无数参观者走进博物馆，用最“朴实”的消费表达着对国家宝藏的珍爱，各大博物馆则“赌上全部脑细胞”，挖空心思让文物“活”起来，让“文物”走进普通人的生活。

甘肃博物馆的“麻辣烫”菜品

博物馆也卖“天水麻辣烫”

2022年夏天，来自甘肃省博物馆的铜奔马玩偶“硬控”了无数年轻人，成为当年最火爆的博物馆文创产品。这个以甘肃省博物馆“镇馆之宝”铜奔马为设计灵感的毛绒玩偶，将闻名遐迩的“马踏飞燕”化作“丑萌”玩偶，在年轻网友的审美上潇洒“蹦迪”，上市之后销量大到“车间工人把缝纫机都踩冒烟了”。

甘肃博物馆的“麻辣烫”

时隔两年，甘肃省博物馆又在今年夏天放了个大招，以“甘肃麻辣烫”系列毛绒玩偶再次出圈。想象一下，你站在博物馆的文创商店里，面前有一个胖乎乎的毛绒“砂锅”，你可以挑选丸子、蟹排、年糕、香菇等毛绒“菜品”，让工作人员帮你丢进“砂锅”，“烫熟”之后再洒上“秘制酱料”，便得到了一份博物馆版的毛绒“麻辣烫”，“虽然虚假，但是想买。”“小学生认为幼稚，大学生感觉刚好。”

甘肃博物馆的“麻辣烫”

7月31日，甘肃省博物馆文创开发相关负责人崔又心接受极目新闻记者采访时表示，此次出圈的“麻辣烫”毛绒玩偶以今年爆火的天水麻辣烫为设计原型，属于该馆“甘肃（不）土特产”系列IP的文创产品，一推出便得到了年轻群体的认可。用网友的话说，“甘博这回又给了全国各大博物馆文创部门一点小小震撼。”

甘肃博物馆的“麻辣烫”砂锅

为什么甘肃省博物馆的文创总能出圈？

实力不允许崔又心低调，她开玩笑说，“可能我们真的找到了‘流量密码’。”据崔又心介绍，“马踏飞燕”系列毛绒玩偶走红之后，甘肃省博物馆文创团队“死磕”毛绒玩具品类，坚持以可爱、接地气的方式连接文物和文创，吸引更多年轻人走进博物馆。

甘肃博物馆的“冻梨”

甘肃博物馆的“土豆”

这两年来，该馆陆续推出了“牛哞王”“鲵娃娃”“拿捏玩偶”“天外飞仙挂件”等一系列以馆内文物为设计灵感的网红文创产品，“根据这个逻辑，我们今年做了这个‘甘肃（不）土特产’系列，把甘肃省的土豆、樱桃、花椒、百合等特产都做成文创产品，借助甘肃省博物馆的平台去传播甘肃省的历史、文化和美食。”

甘肃博物馆的“拿捏”玩偶

为什么甘肃省博物馆的文创这么会“整活儿”？

崔又心分享了他们的成功经验。“现在的年轻人每天接收的信息量特别大，很多大框架的文化信息可能就被绕过去了，所以我们就从颜值、名字上下手，让产品本身就具备内容属性，有故事可讲，再把文创产品的故事用年轻人的语言、语境破解掉。”崔又心举例说，目前该馆最火爆的“甘肃（不）土特产”系列文创，就将“土特产”破解为“不土特产”，部分产品的“特产不土、快乐大补”等口号也朗朗上口，让人过目不忘，“简单来说，就是你的产品要能在内容上与观众互动，同时也要具备社交属性，为观众提供情绪价值。”

杭州博物馆的“小粉杯”

网友求代购杭博“小粉杯”

今年暑假，博物馆爆款文创不止一个甘肃“麻辣烫”，杭州博物馆的“小粉杯”也风头大盛。

在社交平台搜索“小粉杯”，“不容易，终于买到了”“求杭州大学生代购”“真的不能让我也拥有一个吗”等留言比比皆是，让杭州博物馆也体验了一把出圈。

杭州博物馆的“小粉杯”

这个人气暴涨的“小粉杯”，文物原型是杭州博物馆的明星文物“影青釉里红高足杯”。它其实是一个饮酒器，却因为烧制原因呈现出不同寻常的渐变“腮红粉”，反而从同类型器物中脱颖而出。今年，杭州博物馆将这件文物设计为冰箱贴，仅凭迷人配色和裂纹造型就把万千观众轻松“拿捏”，成为该馆的人气文创产品，是“需要奔跑着才能抢到的小破杯”。据悉，目前该馆每天限量出售100个“小粉杯”，基本上半小时内就会售罄。

上海博物馆的古埃及系列文创

抢不到杭州博物馆的网红文创，那就来看看上海博物馆的“上新”。

7月19日，亚洲最高等级的古埃及文物出境展“金字塔之巅：古埃及文明大展”亮相上海博物馆，成为最近上海最难抢到票的展览。为了配合这个大展，上海博物馆专门推出了古埃及系列文创，一口气设计了1000多款产品，目前已经发售了近600款。

上海博物馆的古埃及系列文创

不管你是喜欢法老造型的毛绒玩具，还是相中“面具小猫”的冰箱贴，又或者想拥有以古埃及文字为设计灵感的“埃及高定”，都能在这里买个过瘾。从目前各大社交平台的“晒单”分享来看，已经有大批年轻网友率先“剁手”了，而这些文创产品的定价也大多在50元以下，价格相对友好。

上海博物馆的古埃及系列文创

“博物馆热”带动了博物馆文创出圈，这些网感十足的文创产品陆续走红，也反映出博物馆早已不再是单纯的文化空间，而是承载了更多社会内涵。崔又心在接受极目新闻记者采访时感慨，这两年博物馆文创这个赛道越来越“卷”，但她乐见这种互相刺激、共同进步，“只有这样，才能把越来越多的目光吸引到博物馆，真正做到让文物‘活’起来、把‘文物’带回家，让博物馆文创这个板块持续出现在大家的生活中，而这些文创最终会汇聚成一张版图，共同传承上下五千年的历史文化。”

（图片来源：各大博物馆官方公开资料）

（来源：极目新闻）