消费品“上新”，你买了吗？

去年全国新增2163.9万种，创近5年来新高——

消费品“上新”，你买了吗？

本报记者 孔德晨

《人民日报海外版》(2025年03月18日 第 11 版)

“超市货架‘上新了’”“零食区又添了很多好吃的”……在日常购物中，不少消费者发现，新口味零食、新品牌饮料、新功能电器多了起来。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。在国家一系列促消费政策推动下，消费需求持续释放，市场供给也在加快跟上。根据国家市场监督管理总局下属中国物品编码中心数据，去年全国新增消费品2163.9万种，比上年增长14.1%，涉及企业32.3万家；消费品年度新增总量自2020年以来首次超过2000万种，达到近5年最高值；平均每天新增商品超5万种。这些新品都有什么？记者进行了采访。

商品基础数据量居全球首位

“有段时间没逛超市，去了才发现，又多了不少新品。”95后北京女孩王朗坤对记者说，“不论是大型商超还是路边便利店，每次去总能有些新发现。比如某矿泉水品牌不止生产矿泉水，还推出了很多不同口味的苏打水。”

记者在位于北京市朝阳区的一家京客隆超市看到，仅饮料这一大类，粗略统计就有超过200种产品，包含各种口味的无糖或有糖饮料、汽水或茶水等；零食这一类目下，有超700种产品，分成坚果蜜饯、罐头制品、冲调麦片、膨化食品、糖果巧克力、肉制品等。若用手机网购，仅零食这一类目，就得花10分钟左右才能一一看完。

据中国物品编码中心统计，截至2024年12月31日，全国消费品总量达21110.6万种，比上年增长11.4%，覆盖食品饮料、服装鞋帽、医疗卫生、家用电器、文教用品、家居建材等数百个行业的社会生活消费品，涉及企业97.8万家。

从品类看，受以旧换新政策强力带动，升级类家电产品增长表现突出。其中，冰箱新增1.5万种、比上年增长30.8%，洗衣机新增0.6万种、增长13.7%，空调新增2.7万种、增长79.1%，电脑新增4.8万种、增长63.8%，热水器新增1.5万种、增长132.4%，家用灶具新增1.7万种、增长95.5%，吸油烟机新增0.8万种、增长200.7%。

满足居民日常生活需求的“吃”“穿”“用”类消费品持续增长。其中，粮油/食品类新增221.3万种、增长16.0%，饮料类新增49.6万种、增长17.8%，服装/鞋帽/针纺织品类新增857.5万种、增长13.7%，日用品类新增252.8万种、增长26.7%。

从区域看，2024年东部、中部、西部三大区域显著增长，分别新增1780.2万种、203.6万种、127.5万种，增速各达到12.7%、35.3%、15.6%。

中国物品编码中心有关负责人向本报记者介绍，目前，国家商品数据库已登记商品2.1亿种，覆盖热点消费品的90%，每天新增商品5万多种，商品基础数据量位居全球首位。

以产品创新加快填补市场空白

大量新品如雨后春笋般涌现，是如何统计出来的？

中国物品编码中心有关负责人表示，消费品品种是编码中心通过企业在中国商品信息服务平台所登记使用商品条码的商品数据进行统计得出。“商品条码简单来说就是商品的‘身份证’，是商品进入市场流通的唯一身份标识，每新增一种商品就会登记一个商品条码。”该负责人说。

根据《商品条码管理办法》规定，使用商品条码的企业应当向编码机构报备商品条码信息。“为了方便企业登记，我们从1995年开始建设国家商品数据库，并于2003年上线‘中国商品信息服务平台’，引导企业按照商品条码的实际使用情况，登记商品基本信息，登记内容包括商品条码、产品名称、品牌、规格、净含量、产品分类、产品图片、生产企业、企业地址等信息。”该负责人说。

怎么算新增一个消费品品种？

“我们为申请企业分配对应的厂商识别代码后，企业基于厂商识别代码为每款新产品编制产品编码，最终组合形成完整的13位商品条码。”前述负责人介绍，一般情况下，产品的产品名称、品牌、规格、型号、净含量、生产企业等任一主要特征有区别时，则应分配一个新的商品条码。例如，电冰箱的生产企业不同、产品名称不同、品牌不同、容量不同、能效不同、功能不同或型号不同都视为不同品种的冰箱，所以商品新增品种可以理解为全部生产企业新款商品的总和。

一款款新品推出的背后，是万千企业积极适应市场需求，不断通过技术创新生产新品、填补市场空白的努力。

来看一根甘蔗的“变形记”。在广西壮族自治区柳州市柳城县，太平镇蔗区甘蔗以前的主要生产路径是制糖。“甘蔗的含水量超过70%，过去制糖生产过程中产生的水主要用于设备冷却等生产工艺流程，经处理达标后排放。”上海糖酒集团旗下广西凤糖生化股份有限公司生产部经理助理周文兴说，“其实很可惜，因为这些水里含有有机电解质、氨基酸、甘蔗多酚类等营养物质，但之前一直缺乏有效的技术手段提取利用。”

广西凤糖生化股份有限公司与广西大学绿色制糖团队合作创建甘蔗糖业“水—糖”联产模式后，成功研发甘蔗植物水。广西大学糖业及综合利用教育部工程研究中心主任李凯说，这凝聚了十多年的技术攻关，包括优化膜组合及其集成工艺，建立甘蔗植物水特征成分及特性功能的定向调控方法等。新技术采用9道纯物理深度纯化工艺，先提水，后炼糖，尽可能保留甘蔗细胞中的营养活性分子，既延长甘蔗产业链，也提高产业附加值，夯实蔗农增产增收的基础。

今年2月，新推出的甘蔗植物水在上海首发。“刚开始以为是鲜榨甘蔗汁的味道，没想到甜味不浓，但回甘又很明显，挺新奇的。”上海市民丁女士说，先买一箱给家里人尝尝鲜。

“这次商业化量产是我们产学研合作的一个里程碑，也填补了国内甘蔗植物水饮料市场的空白。”李凯说。

持续推进消费品提质扩围

消费品数据的变动客观反映了市场需求和生产供给的关系，直接体现了消费者购买意愿，是洞察消费市场的重要视角。

中国物品编码中心有关负责人分析，2024年，新增消费品品种数量创近5年新高，释放出多重积极信号：一是折射出我国内需潜力的持续释放，这既得益于居民收入水平的提升和消费升级趋势的深化，也受惠于‘扩内需、促消费’政策组合拳的精准发力。二是意味着行业产业不断升级，企业正根据市场需求，加速产品更新换代，尤其是加大在新兴、热门领域的产品研发与投放，推动整个产业朝着更符合市场需求、更具竞争力的方向发展。三是从侧面反映出宏观经济环境向好，企业投资信心回升，有足够的动力与资源投入新产品的开发与生产中。

国家市场监管总局有关负责人说，消费品品种的大幅增长，是政策引导、需求升级、企业创新等多重作用叠加的结果，标志着我国消费市场从稳步恢复逐渐回归到快速发展通道。

需求增加，供给如何继续跟进发力？

“消费品工业涵盖人民衣食住行、教育康养、文旅医疗等方方面面，是我国传统优势产业和重要民生产业。”工业和信息化部有关负责人表示，近年来，工信部深入实施消费品增品种、提品质、创品牌“三品”战略，优质供给不断扩大，产业基础更加坚实，国际竞争力显著增强。持续推进消费品提质扩围，还将在以下方面加力：

——增强供需适配性。加力扩围消费品以旧换新政策，制定增强消费品供需适配性助力扩大消费行动方案。加快中国消费名品方阵建设，用3年左右的时间培育千件优质品牌，打造一批国际一流消费品企业。

——推进标准提升。实施标准升级引领行动，加快制定一批消费品领域质量品牌、数字化转型、绿色低碳相关标准，推动标准体系优化、标准质量升级。制定老年用品、智能家居产业标准体系建设指南，用5年时间制定50项以上重点行业标准，引领产业升级发展。

——推动产业升级。制定纺织、轻工等重点行业的数字化转型实施方案，遴选推广一批“数字三品”应用场景典型案例，培育壮大消费新业态、新场景、新模式。培育一批千亿元级轻工纺织产业集群，支持地方创建一批传统优势食品产区和地方特色食品产业，为消费提质提供强大物质基础。【编辑:史词】