连续6年参加进博会 乐高集团设计师表示持续将中国元素融入产品设计

本文转自：国际在线

国际在线报道（记者 郝晓丽）：第六届中国国际进口博览会将于今年11月5日至10日在上海国家会展中心举行。

集团总部位于丹麦比隆的乐高集团已经连续第六年参加进博会，每年的展台都是越来越大，为进博会推出的新品也是越来越多。近日，乐高高级模型设计师贾斯汀·拉姆斯登接受了总台记者的采访。

乐高集团高级设计师 贾斯汀

乐高集团已经是第6年参加进博会，每一年都会在进博会全球首发最新的产品，至今已在过去五届进博会中首发共24款产品，绝大多数的产品都是以中国文化为灵感来源。今年乐高集团展台以“释放玩乐超能力”为主题，在414平方米的开放式空间里打造了一个充满创造力和想象力的乐高玩乐天地，展现玩乐对于儿童发展的重要意义，并以丰富且多元的乐高玩乐体验吸引进博会的观众。今年乐高集团的展台是历年来展台面积最大的一年。

乐高集团的产品开发和设计部门位于丹麦比隆的集团总部，总部有500多名设计师，设计团队的成员来自世界各地的40多个国家和地区。 贾斯汀·拉姆斯登 是乐高集团的高级模型设计师，他从2020年开始已经连续三年为进博会设计新产品，参与了众多乐高中国文化元素产品的设计，有新春灯会，新春六习俗、新春花车以及悟空小侠系列。对于贾斯汀·拉姆斯登来说，他虽然没有去过中国，但是这些年来他一直是在为进博会默默付出，可以说是进博会的老朋友。

贾斯汀·拉姆斯登：“我已经设计了（乐高集团在）进博会上推出的三套产品。早在 2020 年，我就设计了新春元宵节。 然后在 2021 年，我设计了农历新年的传统活动。 去年设计的新年花车。还有今年即将在进博会推出的产品。 设计一款乐高产品，大约需要一年半到两年的时间。我们会关注中国传统节日的不一样的特色。 ”

回顾历年乐高进博首发新品，都是充满了中国元素，得益于进博会强大的溢出效应，在进博会上发布的新产品会获得极大关注，在上架销售之后也广受消费者的欢迎，成功实现了从展品到商品的转变。贾斯汀说，“作为一名乐高模型设计师，有很多东西需要消化和吸收。 幸运的是，我与中国设计师和来自上海的团队密切合作，创造出基于中国文化的出色产品。 我们想要真实的、鼓舞人心的东西。 作为对不熟悉中国文化的西方人来说，它是一个很好的教育工具。我们能做到这一点真是太棒了。 ”

贾斯汀和温笑冬（乐高集团设计师，来自中国）

在乐高悟空小侠系列的设计团队中，绝大多数的设计师并非来自中国，对于中国文化和孙悟空的故事也不甚了解，在创作故事和产品的过程中，也不断与中国的产品团队保持密切沟通，从本土消费者测试中收集反馈意见，最终让该主题系列能够出色重现孙悟空传奇故事中的经典场景，同时也演绎出了原创人物悟空小侠和他的伙伴们一同冒险的精彩故事 。其中，来自中国的设计师温笑冬和贾斯汀一起合作了6年。他说，“其实这六年跟他的合作是非常好的。因为就是说，首先他作为一个外籍的设计师 ，他对中国的文化非常感兴趣 ，他对中国的食物非常感兴趣。然后他也会去不断去了解很多。所以他就是对文化本身的兴趣度是非常高的。然后他也会把它（兴趣度）带到工作中，他也会问我们很多问题，他也是在促进我们再学习的过程。”

乐高丹麦比隆总部

截至目前，乐高集团已在中国的120多个城市开设了超过460家品牌旗舰店和授权专卖店。从发达的一二线城市，到更为广阔多元的三四五线城市，消费者都可以方便地找到乐高品牌零售店，购买到高品质的乐高产品，感受店内充满创意和欢乐的氛围，参与店内的各种拼搭活动。面对中国市场巨大的发展空间，无论是产品开发，还是品牌建设，乐高集团都表示将持续推进在中国市场的项目发展。