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近日,浙江长兴仰峰村的千人杀猪宴被紧急叫停,这场由当地文旅博主发起的活动,本是为了推广仰峰村,帮助经济困难的曹大叔卖掉家养的猪肉,没想到活动取消后,许多网友仍自发前往陪“老人过年”,意外促成了一场温暖的小范围团聚。这场围绕“年猪”开展的乡村活动,折射出当下乡村文旅发展的诸多现实问题。当热闹散去,我们更应思考,乡村文旅如何让这股“热乎气”持续温暖人心。
乡村文旅需要理性面对“流量热潮”。重庆女孩呆呆“摇人按猪”的短视频,意外导致“刨汤饭”“杀年猪”一时成为网络爆点话题。全国各地纷纷效仿打出“年猪牌”,试图接住这“泼天的富贵”,仰峰村也不例外。截至活动取消时,报名人数已近千人,实际到场人数可能翻倍甚至更高,却因当地乡村道路狭窄难行、民宿床位不足等在短期内无法解决的现实问题,让活动不得不提前收场。此外,近期各地“杀猪宴”也频频出现交通瘫痪、食品卫生、现场哄抢乃至人员受伤等问题,暴露出如果乡村文旅盲目追求“流量”,忽略自身有限的公共服务承载能力,一旦面临远超预期的客流,不仅导致游客体验感大打折扣,还可能危及安全。因此,仰峰村活动的紧急叫停,是对这场无序“流量狂欢”的理性纠偏。
情感链接是乡村文旅的核心吸引力。活动叫停并不意味着否定,“杀猪宴”能在网上迅速走红,是因为它满足了许多人对传统年味和乡土人情的内在渴望。网友们自发前往曹大叔家“陪老人过年”,大家分工协作,择菜、烧柴、处理猪肉,井然有序,“杀猪宴”开席时,五六十人围坐了八桌,简单的饭食也吃得津津有味。“杀年猪”是刻在中国人骨子里的年俗符号,随着城市化快速推进,“杀猪宴”上的邻里互助、热闹年俗体验,弥补了按部就班、快节奏的城市生活所缺失的人情味和生活感。这种情感需求,是乡村文旅最宝贵的资源,找回和呵护这份独特性,才是乡村文旅的立身之本。
乡村文旅的可持续发展,要做到“特色”和“深度”并行。如今,乡村文旅“内卷”严重,村咖、乡村音乐节等热潮,在一定程度上丰富了旅游业态,但同质化的跟风也会导致许多乡村疲于奔命,却收效甚微,最终难以长远发展。乡村文旅需要深耕本土文化,将其创造性转化,打造小规模深度体验的特色项目,才能深入人心,形成持久吸引力。同时,地方政府和村级组织要平衡做好鼓励创新和规范管理工作,在保护民间自发形成的活力和创意的同时,建立科学的评估、备案和应急机制,引导活动安全有序开展,真正赋能乡村讲好自己的故事,推动乡村文旅健康发展。
乡村振兴的路上,我们需要的不只是热闹的场面,更是能扎根生长的人情温度。这份温度,才是乡村真正能留住人的东西。
稿源:荆楚网(湖北日报网)
作者:王玉莹(湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部)
责编:丁玥【责任编辑:刘文颖】
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快照生成时间:2026-01-23 23:45:02
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