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东湖评论：乡村文旅“热度”“温度”都需要
近日，浙江长兴仰峰村的千人杀猪宴被紧急叫停，这场由当地文旅博主发起的活动，本是为了推广仰峰村，帮助经济困难的曹大叔卖掉家养的猪肉，没想到活动取消后，许多网友仍自发前往陪“老人过年”，意外促成了一场温暖的小范围团聚。这场围绕“年猪”开展的乡村活动，折射出当下乡村文旅发展的诸多现实问题。当热闹散去，我们更应思考，乡村文旅如何让这股“热乎气”持续温暖人心。
乡村文旅需要理性面对“流量热潮”。重庆女孩呆呆“摇人按猪”的短视频，意外导致“刨汤饭”“杀年猪”一时成为网络爆点话题。全国各地纷纷效仿打出“年猪牌”，试图接住这“泼天的富贵”，仰峰村也不例外。截至活动取消时，报名人数已近千人，实际到场人数可能翻倍甚至更高，却因当地乡村道路狭窄难行、民宿床位不足等在短期内无法解决的现实问题，让活动不得不提前收场。此外，近期各地“杀猪宴”也频频出现交通瘫痪、食品卫生、现场哄抢乃至人员受伤等问题，暴露出如果乡村文旅盲目追求“流量”，忽略自身有限的公共服务承载能力，一旦面临远超预期的客流，不仅导致游客体验感大打折扣，还可能危及安全。因此，仰峰村活动的紧急叫停，是对这场无序“流量狂欢”的理性纠偏。
情感链接是乡村文旅的核心吸引力。活动叫停并不意味着否定，“杀猪宴”能在网上迅速走红，是因为它满足了许多人对传统年味和乡土人情的内在渴望。网友们自发前往曹大叔家“陪老人过年”，大家分工协作，择菜、烧柴、处理猪肉，井然有序，“杀猪宴”开席时，五六十人围坐了八桌，简单的饭食也吃得津津有味。“杀年猪”是刻在中国人骨子里的年俗符号，随着城市化快速推进，“杀猪宴”上的邻里互助、热闹年俗体验，弥补了按部就班、快节奏的城市生活所缺失的人情味和生活感。这种情感需求，是乡村文旅最宝贵的资源，找回和呵护这份独特性，才是乡村文旅的立身之本。
乡村文旅的可持续发展，要做到“特色”和“深度”并行。如今，乡村文旅“内卷”严重，村咖、乡村音乐节等热潮，在一定程度上丰富了旅游业态，但同质化的跟风也会导致许多乡村疲于奔命，却收效甚微，最终难以长远发展。乡村文旅需要深耕本土文化，将其创造性转化，打造小规模深度体验的特色项目，才能深入人心，形成持久吸引力。同时，地方政府和村级组织要平衡做好鼓励创新和规范管理工作，在保护民间自发形成的活力和创意的同时，建立科学的评估、备案和应急机制，引导活动安全有序开展，真正赋能乡村讲好自己的故事，推动乡村文旅健康发展。
乡村振兴的路上，我们需要的不只是热闹的场面，更是能扎根生长的人情温度。这份温度，才是乡村真正能留住人的东西。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：王玉莹（湖北宜昌“我们正当阳”团队、中共当阳市委宣传部）
责编：丁玥【责任编辑:刘文颖】
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快照生成时间：2026-01-23 23:45:02
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