众点关注 | 10元3瓶、第二件1元 无糖茶饮价格疯狂“内卷” 记者实探东营多家商超

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大众网记者 赵奕宁 东营报道

这个夏日，饮用水打响价格战，“一元水”重出江湖则让这场战争更为猛烈。近日，大众网记者实地探访东营多家商超和便利店发现，这场激烈的价格战已经从瓶装水领域烧到了无糖茶市场。

在多家商超便利店的冷柜和货架上，无糖茶饮产品、口味繁多，几乎占据了饮料货架的“半壁江山”，此外，记者发现各品牌的无糖茶饮之间的价格战正在升温，纷纷搞起促销活动。

8月3日，在家家悦（东营王府井购物广场中心店），记者看到原先售价4.8元/瓶的东方树叶500ml活动价为10元3瓶（仅限相同口味）；原先售价4.9元/瓶的康师傅无糖乌龙茶500ml搞起第二件半价的活动，通过计算7.35元就能购买到两瓶；茶小开茶饮料也不甘示弱，原先售价6.9元/瓶900ml，现在花费10.35元就能拥有两瓶大容量的无糖茶饮。除此之外，记者还看到东鹏鹏友茶饮品、果子熟了等新品牌也纷纷推出了促销活动。

市民赵女士是无糖茶饮的忠实爱好者，对于减肥中的她来说，无糖茶饮既好喝又健康，“乌龙茶、茉莉花茶，我都很喜欢喝。平时原价一瓶五六块钱，打完折一瓶才三块多，每次碰到打折我都会囤，办公室、家里都放了好几瓶。”

随后，记者来到西城万达附近的一家便利店，便利店里共三台冷藏货柜，其中一台货柜里全都是无糖茶饮品，乌龙茶、茉莉花茶、绿茶应有尽有，不仅有三得利、东方树叶等老牌产品，更有果子熟了、茶与水说、哪吒茶马古道等新品牌。记者看到，多个品牌的无糖茶饮推出打折促销活动，“加1元多一件”等促销标签随处可见。店员向记者表示“无糖茶现在深受消费者欢迎，加之天热，是饮品类产品的销售旺季，各个品牌都在搞促销活动，销量也不错。”

记者观察发现，市面上新出现了多个品牌的无糖茶饮，如“茶小开”“茶与水说”“果子熟了”等接近10款，“东方树叶”“三得利”“统一”等上线多年的无糖茶品牌更是纷纷推出自家的新品，更有伊利这样乳品大亨也推出了现泡茶新品。数据显示，2022年全国无糖茶新上市的单品数为93个，2023年为157个。

为了抢占无糖茶饮的市场，各品牌更是“卷”出新高度。包装不断创新，除了各家特色的瓶型、瓶身，更出现了“拧一拧”“摇一摇”出茶的现泡玩法。传统的“红茶”“绿茶”“乌龙茶”已满足不了商家的“口味”内卷，“鸭屎香”“大红袍”“金骏眉”“碧螺春”纷纷横空出世，更有“陈皮白茶”“烟雨龙井”“凤凰单丛”“茉莉龙井”“栀栀乌龙”等众多新口味加入“内卷”，不断刷新消费者的口味认知。

不仅如此，线上渠道的价格比拼也同样激烈。在多家电商平台上检索，记者发现，多个品牌的茶饮品都不同程度地参与了促销战，折扣后单瓶售价均在3元左右。

据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，从天猫淘宝平台近五年无糖茶饮的销售数据来看，无糖茶饮线上销售规模五年间增长突破10倍。2018年-2022年无糖茶饮料的线上销售分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元。

无糖茶饮为何受消费者欢迎？专业人士表示，在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料市场得到进一步释放。

但随着产品的不断迭代更新，中国无糖茶市场已经历了从初步导入到稳步成长的阶段。再加上不断有新的饮品出现，让茶饮市场如今更是进入到高度竞争化时期，各大品牌正在积极争夺市场份额。企业要想在这一迅速发展的市场中获得竞争优势，仅靠打折促销是不够的，还必须在品牌影响力、销售渠道、产品竞争力和市场推广等方面下足功夫。

无糖茶饮想要在赛道中走得更远，打价格战只是方式之一。有业内人士指出，长期来看，饮料行业真正的优势来源于不断创新和差异化发展，价格战的底层逻辑还是让消费者选择更具“质价比”的产品。未来，如何不断推出具有创新性、差异性、高品质的产品，或是无糖茶品牌有效延长自身生存周期的关键。

目前，中国无糖茶饮市场还未饱和，尚存较大空间。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，未来，中国茶饮市场将进入无糖茶饮高速增长期，预计到2027年中国无糖茶饮市场规模将达到124亿元。