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东湖评论：国货要长红，不能只靠情怀
近期，某带货主播“翻车”事件引发了关注和讨论。随后，一些国货品牌通过巧妙的营销策略获得了大量的关注和销售增长。例如，某品牌推出的79元洗护套装，不仅价格实惠，还包含多个产品，加上卖力的吆喝，吸引了消费者的眼球，为该品牌赢得了大量的关注，进而实现了销售额的上涨。
靠打“情怀牌”的营销策略，或许能获得一时的路人缘和流量，但流量来得快，去得也快，从“翻红”到“长红”没那么容易。例如因“破产式捐款”而爆红的某运动品牌，销售额一度猛翻52倍，但过了100天后，热度逐渐减退，官方账号也面临掉粉。
那么国货品牌如何留住消费者，增加品牌用户粘性，获得可持续发展呢？
首先，国货品牌应该注重产品研发和创新，持续关注消费者的精细化需求，不断推出有差异化优势的产品。只有通过研发出更具特色和竞争力的产品，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高市场份额。例如，国产手机品牌在智能手机领域通过不断推出具有高性价比和创新功能的产品，成功获得了一大批忠实用户。
其次，国货品牌需要加强品牌建设和形象塑造，通过打造品牌文化、传播品牌故事等方式，与消费者产生情感上更深的认同与连接。比如结合中国传统元素设计，精准地抓住新一代中国年轻人的文化认同感和自信感。
此外，国货品牌应该加强与消费者的互动和沟通，通过与消费者的直接互动，更好地了解消费者的需求和意见，从而更好地满足消费者的期望。可以借助社交媒体等平台，用品牌自播的方式进行精准营销，通过对消费者的精准定位和个性化推荐，提高产品的粘性和用户转化率。还可以加强与线下渠道的合作，通过线上线下结合的方式，拓展销售渠道，提升产品的可及性和便利性。
“国货”正在成为一种时尚，但情怀只是催化剂，产品才是硬道理。国货品牌要在创新中成长与发展，建立稳固的市场地位和品牌忠诚度，力争变“翻红”为“长红”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：赵冰晴（湖北宜昌）
责编：丁楚风【责任编辑:廖逢倩】
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快照生成时间：2023-09-16 05:45:02
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