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田间直播，让“土特产”香飘四溢
春日的田畴沃野，一派盎然生机。在南昌市新建区石埠镇梦飞田园芦笋种植基地，大棚里翠绿的芦笋破土而出。出生于1995年的网络主播李琴，咬下一口刚摘的新鲜芦笋，对着手机镜头介绍：“我们的芦笋水分足、口感嫩，非常适合孩子和老人……”（3月2日 荆江西日报）
田野里架起直播间，土特产变成“网红货”，直播带货成为“新农活”，农民化身“新农人”……近年来，数字技术不断与传统农业生产方式嵌入衔接，火热的直播电商成为全国各地 农户推销农产品的重要渠道，为农产品从田间地头到千家万户的餐桌铺设了一条“快车道”。
土味十足的话语，朴实真诚的讲解，让直播间的人气越来越旺。“以前看到镜头就紧张，现在直播就跟邻里拉家常一样，有时候一次2小时的直播就能卖出500单。” 与李琴同村的熊捩花笑着说，如今手机成了新农具，直播成了新农活。按照主播与基地的约定，她们能按销售额的比例拿到提成，还能照顾家中的老人孩子，日子越过越有奔头。
农产品直播是破解农产品滞销难题、拓宽农民增收渠道的关键一招。相较于传统线下批发、商贩收购的单一模式，直播带货凭借低门槛、广覆盖、强互动的优势，省去中间环节，让农产品从地头直达消费者手中，实现利润最大化。无论是山区的菌菇干货、平原的时令瓜果，还是乡土特色手工艺品，都能通过镜头圈粉引流，让“土特优”变成“抢手货”，为乡村振兴注入持续的经济活水。
搭建平台是基础，新鲜的产品、优良的食材更是吸引大家消费的硬核实力。相比商超那些琳琅满目的商品，土特产乡土乡味、原汁原味。一个“土”字，既是标签符号，更是产品的核心竞争力和关键吸引力。
随着直播销路的打通，基地芦笋的电商销售业绩从2024年的500万元，一路攀升至2025年的900万元。如今，石埠镇芦笋种植面积扩大到1500亩，产业版图从西岗村逐步辐射至田垅村、新潘村。
透过一方屏幕，农田与餐桌真实相连，农户与消费者跨越时空对话。这种销售方式的创新，实现了农产品供需精准高效对接，它不再只是冷冰冰的数字流转，更演变成一种有故事、有温度、有信任的人文交互。每一场直播、每一份订单，都承载着对土地的敬意、对劳作的信赖和对健康生活的共同追求。（文/文艳）
责任编辑：吴晓慧
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