山西特色农产品搭上网络直播“数字快车”

本文转自：消费日报

消费品质再提升 消费内涵更丰富 消费增长可持续

山西特色农产品搭上网络直播“数字快车”

□本报记者 任兵兵

随着数字经济与实体经济深度融合，山西省越来越多的特色农产品搭上网络直播“数字快车”，走出田间地头，走上全国各地消费者餐桌。近日，在山西省商务厅等相关部门的支持下，海尔旗下遍布全国的3万家专卖店开始直播销售山西特色农产品。

“家电黑科技+特色农产品”

新组合焕发新魅力

12月9日，山西湖滨国际会议中心举办了一场令人耳目一新的现场直播活动，由海尔专卖店店长、“十个勤天”组合成员、新农人代表联动打造的沉浸式直播对山西特色农产品进行了生动推介。在直播中，消费者们了解了沁州黄小米背后的历史典故、宁化府陈醋的传统固态发酵法酿制工艺、平遥牛肉的全空间保鲜冷藏技术……这些特色农产品在海尔原创黑科技的加持下，展现出全新的魅力。活动当天累计售券1069张，零售转化金额超1000万元，超130万人次观看了短视频和直播。

“从一级市场到五级市场，山西有1000多家海尔专卖店，是全国专卖店触点布局最完整的省份。今后，山西特色农产品将在全国3万家专卖店进行线上直播销售。”海尔智家山西分公司有关负责人介绍，海尔智家将依托专卖店体系创新科技助农直播，把专卖店的电器产品与各地特色好物进行强强联合，做实消费帮扶，助力乡村振兴。

“活体菌棒的运输一直是个难题，海尔公司针对这一需求专门研制了一款运输设备，不久后将投入使用。”山西心言生物科技有限公司销售经理陈毅告诉记者。近年来，木耳产业已经成为中阳县农民增收的主打产业，在全国3万家海尔专卖店直播间销售对中阳县木耳产业的转型发展起到了积极推动作用。

“新鲜农品+即时零售”

新科技赋能新业态

海尔开创的新模式、开辟的新蓝海是我国当前零售业组团前进、创新发展的一个新尝试。“零售业处于商品流通的中间环节，连接着生产者和消费者。网络零售作为零售的一种业态，通过数字化、智能化手段，能帮助生产者更好地了解和满足消费者需求，进一步助力产业振兴，促进特色农产品流通。”山西省零售商行业协会会长王仂说。

国家邮政局最新发布数据显示，截至12月4日，我国今年快递业务量突破1200亿件，创历史新高。不难看出，高质量发展既需要传统零售转型升级，也需要新型零售扩能增效、提质升级。在直播电商、社群电商等网络零售新业态快速发展的时代背景下，通过直播挖掘山西特色农产品的潜力，促进农业与消费深度融合，共同创造更加智能、高效、可持续的零售生态，为山西省消费升级和乡村振兴带来了新机遇。

王仂表示，山西省零售商行业协会将在不断促进消费规模合理增长的情况下，实现消费品质再提升、消费内涵更丰富、消费增长可持续。同时，协会将着重满足大众美好生活需求，积极培育消费市场新动能，不断加快数字化、智能化发展进程，为消费者提供更加丰富的商品供给和更加便利的购物体验，全面把握消费行为，深度挖掘消费潜力，扩大服务供给，提供更加个性化的消费体验，充分激发市场活力，提振消费信心，不断发挥零售业拉动经济发展的重要作用。

“渠道拓展+消费升级”

新供给推动新发展

山西省商务厅党组成员、副厅长梁志勇表示，“海尔家电+山西特色农产品”的销售模式可以充分发挥电子商务连接线上线下、生产消费、城市乡村的独特优势，助力山西省名特优产品走向全国、走向世界，为乡村振兴注入新动力。

据了解，随着电子商务的快速发展，传统企业数字化转型对稳定经济增长、促进消费升级、助力乡村振兴的作用将日益增强。为进一步落实中央经济工作会议和山西省委、省政府关于“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”的具体要求，山西省商务厅大力推动新型消费发展壮大，先后开展了“2023全晋乐购网上年货节”“第五届双品网购节”“618”“双11”等一系列线上促消费活动，取得了良好的经济效益。今年1—9月，山西省网络零售额787.1亿元，同比增长20.7%，其中，实物商品网络零售额631.2亿元，同比增长18.1%。电子商务已经成为推动山西省经济高质量发展的重要引擎。