淄博群众赛事成商场“香饽饽”

本文转自：中国体育报

体育进商场 流量变增量

淄博群众赛事成商场“香饽饽”

张军 尹珂

2023年的最后一天，山东淄博万达广场热闹非凡，吸引人气的不是商场里的打折促销活动，而是一场泰拳比赛。百余人在购物、休闲的商场里面打泰拳，娱乐性十足。

据淄博市体育总会提供的数据显示，2023年全年“体育进商场”共计119场，参与人数达23488人，商场客流同比2022年提升了17%，日均销售同比2022年提升了30%……淄博市体育社会组织进商场把体育赛事带来的“流量”转变为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”，体育赛事活动助力经济社会发展的效应得以更清晰的显现。

2023年，淄博市体育局、淄博市商务局、淄博市体育总会在山东省率先发起了“体育进商场”活动。目前，商场已不仅仅是消费购物的场所，也越来越多地成为体育比赛的舞台，人流密集的商场为体育赛事提供了更高的关注度，而体育反哺商业，为商场增加了人气和特色。

协会商家双向奔赴 呈现体育消费场景多元化

2023年4月9日，“体育进商场”活动在淄博市富力万达广场举行启动仪式。随后，各体育社会组织充分利用各商场现有的场地、设施资源，积极开展三人制篮球、瑜伽、轮滑、滑冰、健美健身、广场舞、室内攀岩等特色突出、观赏性强的体育项目竞赛、教育培训活动，打造形成一批体育消费“网红打卡地”。其中，在万象汇主广场举办的第九届万象城市3V3篮球争霸赛，成为该地区打造张店区夜市经济试点街区的一道亮丽风景线。在临淄鱼盐里商业街2023和平精英城市赛，将电子竞技元素特有的时尚与活力注入了商业街区。

“把比赛从场馆转到商场，观众的数量远超以前。选手在观众的聚焦下比赛，可以得到更多掌声和欢呼。让运动走出赛场，让更多人关注到搏击运动，同时给商场带来人气。”淄博市格斗协会会长王飞说，“体育进商场”模式，是协会与商家共赢的举措。

赛事经济双向奔赴 彰显体育活动拉动效应

赛事接踵而至，让商场人气飙升。“泱泱齐风·起舞未来”2023淄博市首届青少年舞蹈大赛，在300余名参赛选手和800余位陪同家长的参与下，万达广场当天客流量较以往增长30%，大大提升了商场人气；“武林风”全国海选赛暨青少年搏击公开赛在淄博市银泰城举行，来自全国各地80余家俱乐部的1000余名选手，在3天的角逐中，进行了500多场精彩对抗，吸引了大量观赛人群，为“五一”黄金周商场人流量大幅提升起到决定性作用；第九届万象城市3V3篮球争霸赛在淄博万象汇开展，共有225支队伍参赛，在此期间客流同比增长137%。安踏作为本次活动赞助品牌，销售数据环比增长15%。

“体育进商场”活动启动以来，协会与商家都尝到了甜头，体育比赛+商场的组合更是屡见不鲜。“体育进商场”模式的办赛新模式，让体育与消费完成一次美丽的“邂逅”。淄博万达广场市场经理王家玉表示：“2023年淄博万达广场共与12家协会单位合作，组织开展了30余场科技体育赛事活动，广场日均客流同比2022年提升了17%，日均销售同比2022年提升了30%。将体育赛事和生产消费有机结合，可以引流人群，以赛促消费，带动商场经济持续升温，进一步释放消费潜力。”

流量热量双向奔赴 激发未来体育创新活力

体育的浪潮涌入商场，在孩子完成体育比赛的同时，家长也实现了购物和社交等需求，商场还能提升经济效益，这就是体育的能量激发出来的新活力。“我们希望各方都能从中获利，将‘体育进商场’模式良性循环下去。”淄博市体育总会相关负责人说。

“体育进商场”是由淄博市体育局、淄博市商务局、淄博市体育总会共同发起的一项特色活动，通过近一年来的引导、支持、帮扶，各市级体育社会组织走进商场开展公益培训、大型展演、品牌赛事的方式，吸引更多群众聚集，提升商场人气，提振消费市场，营造人人参与体育锻炼的浓厚氛围，实现经济效益与社会效益全面丰收。

“体育消费一头连着人民健康，一头连着经济发展。‘体育进商场’，实则是通过体育进行的消费场景创新，淄博体育在更好地满足人们对美好生活追求的同时，也致力于在扩大内需、服务经济发展的主战场中作出贡献。”淄博市体育总会专职副主席李淼说，淄博市体育社会组织下一步还需要继续把“体育进商场”活动做广泛做深入，不断拓展体育消费新业态、创新体育消费新场景，充分激发淄博体育消费活力。