山里山外贵州人｜杨政杰：让民族文化实现创意化表达

杨政杰与“胖胖苗”文创产品。（图/潘德玉）

人物名片：杨政杰，80后，毕业于中央美术学院。摄影师、设计师，创作有“胖胖苗”系列民族文创产品。

在黔南州民族博物馆旁的展厅一角，有一处文创产品展柜，展出着许多身着不同苗族服饰的卡通形象出现在摆件、冰箱贴、台历等产品。这些名为“胖胖苗”的系列卡通形象，有一个共同的显著特征——胖乎乎。

令人心情愉悦的卡通形象背后，藏着设计师杨政杰追寻民族文化创意化表达的逐梦故事。

从踏遍青山、孜孜以求地追寻，到蓦然回首、柳暗花明地突破，再到破浪前行、水滴石穿地探索，如今，已届不惑之年的杨政杰正在人生的新赛道上一往无前。

追光逐影 在行走中明确理想

对民族文化的艺术性表达，占据着杨政杰的工作与生活。

作为一名艺术生，杨政杰在中央美院求学时，就进行过民族文化与艺术设计融合的尝试。“少数民族文化里蕴藏的图案是设计师们心中热门的素材。”杨政杰说，毕业设计就选取了苗族蝴蝶妈妈传说，对其中12颗蛋的故事进行提炼。

毕业后，杨政杰放下画笔，端起相机，开始在光影的世界中感受苗族文化。

那时，他踏遍黔东南州山山水水，用成千上万镜头记录下苗族的点点滴滴。

十多年的摄影生涯，杨政杰主要从事人像摄影，这令他积累了丰富的苗族服饰与人像资料。

2008年北京奥运会期间，来自黔东南州的民族摄影作品被选中参展，看着这些作品得到观众广泛认可，令杨政杰有所感悟：“家乡的民族服饰以及更广阔的民族文化，都还没有被更多人了解。设计作为比较前沿的表现媒介，是否有发挥空间呢？”

但彼时文创产品在贵州尚未兴起，杨政杰几次在商业化方面作出尝试，结果都不尽如人意。面对生活压力，他只好继续从事老本行摄影。

“但心里边其实一直没放下这个设计梦。”多年沉淀让杨政杰更加坚定：一定要表达好、传播好丰富多彩的民族文化。

“还是选定了平面设计。”深思熟虑过后，杨政杰于2022年开始潜心创作。

闭关创作 从生活中凝练艺术

“在我的眼中，家乡的每一寸土地都藏着无尽的魅力，每一株草木都是灵感的缪斯。”

而要表达一个家乡人物形象，杨政杰从哪里获得创作灵感呢？

在胖胖苗产品中，服装、身材、表情组成了每个卡通形象的全部。其中，服装无疑是形象辨识度最基本的元素。

“胖胖苗”展现出不同的苗族服饰。（图/潘德玉）

苗族分布生活在黔东南州许多区域，每个区域的苗族人民都有形态各异的服装，杨政杰创作时，正是用这些服装区分每个形象的。

比如着凯棠苗装的形象，银饰繁复精美，图案华贵端庄，是当地苗族女性参加节日庆典和其他重大活动时穿着的盛装。

除了凯棠，湾水的少女花帽、舟溪的标志性短裙、巴拉河的银角与长百褶裙……均在杨政杰笔下活灵活现地成为胖胖苗卡通形象上鲜明的符号。

“苗族的服装以繁为美，女性则以胖为美。”这是杨政杰自己多年研究的心得。据他观察，每逢重大节日来临，参加庆典活动的人群中，随处可见身材曲线不那么苗条的中年人，他们载歌载舞，肆意庆祝，把快乐传递给身边的所有人。

这种欢乐体现在胖胖苗卡通人物上，就变成了圆润的面庞、藕节似的四肢、微微凸起的肚子，整体予人一种“萌”的感觉。

通过服装与身体的设计，胖胖苗整体形象基本确定，但配上什么样的表情，让整个设计融为一体，却是杨政杰面临的最后一道难题。

“有一次，我家小孩开心地大笑，他的眼睛自然地眯在一起，这瞬间让我产生了灵感。”杨政杰表示，后来，他又特地观察了许多笑脸，这种眼睛自然眯在一起的表情，用在创作中，可以准确地传递出快乐的感觉。

就这样，以繁为美的服装、以胖为美的身材和自然眯缝的眼睛，共同构建出胖胖苗形象的普遍特征，在此基础上，杨政杰“闭关”十几个月，一口气创作了20余种胖胖苗形象。

传承价值 在市场中崭露头角

大红底色上，一个个胖胖的卡通人物，或怀抱锦鲤，或倒举福字，构成了喜气洋洋的红包封面。

作为运用胖胖苗卡通形象的早期产品，胖胖苗系列红包为杨政杰的文创产品之旅开了一个好头。

红包是胖胖苗早期文创产品。（图/潘德玉）

选择红包作为早期产品，是因为杨政杰发现，当时市场上并没有同类型产品竞争。

“像我们本地，结婚、乔迁、升学等等都会用到红包，应用范围也广。”于是，杨政杰接连创作了“金榜题名”“国泰民安”等6个系列的红包产品。

今年春节前后，胖胖苗红包销售迎来一次小高峰。“有些消费者一买就是几十个，都是寄到外地去的。”杨政杰说，本地人是看中了红包上的民族符号，想把民族文化传递给外地朋友。

继红包之后，更多胖胖苗文创产品被开发出来，如会旋转的胖胖苗摆件，转动之间更显憨态可掬。还有冰箱贴、钥匙扣、台历等等，价格在几元到几十元不等，都是物美价廉的小物件。

“像这种旋转摆件，采用亚克力材料，制作简单，成本不高。”此前多次商业经历也让杨政杰对产品有了更加明确的市场定位。

独特设计加持下，胖胖苗形象和系列产品正传播得更快更远。如今，在贵州热门的青岩古镇、西江千户苗寨等景区，都已经可以看到胖胖苗的身影。

“目前，我还在与业内朋友们一起筹备艺术空间，在其中打造胖胖苗主题店铺，希望通过举办文化沙龙活动，更好地传播民族文化。”在杨政杰的社交账号动态中，他这样写道：我最大的梦想，就是用民族设计作品，为家乡绘制一幅绚丽的画卷，让更多人领略到它独特的美，深深爱上这片充满诗意的土地。

贵州日报天眼新闻记者 陈玉林 潘德玉

编辑 刘蓝婴

二审 陈毓钊

三审 许邵庭