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如何成功打造全球品牌业务、实现高质量持续发展 《2023产业带品牌出海洞察报告》发布
杭州日报讯 11月1日，由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的2023亚马逊全球开店品牌出海高峰论坛收官。论坛历时3个月，在深圳、厦门、青岛、南京和杭州五城举办。论坛主题定为“破局·重塑”，并发布《2023产业带品牌出海洞察报告》（以下简称《报告》），围绕“中国品牌出海的机遇和亚马逊的创新赋能”，与五城的嘉宾共同探讨如何成功打造全球品牌业务、实现高质量持续发展，收获了丰盛成果。
《2023产业带品牌出海洞察报告》以本届高峰论坛精选的出海产业带典型案例，通过一线走访和深入洞察，详细剖析商家品牌出海典型案例和成功路径，供传统外贸企业、贸易型商家、品牌商及有意从事品牌出海和关注本领域的各方提供策略参考和指引。
品牌力、产品力、运营力是出海企业破局的三大关键。在《报告》案例研究部分，分别选自五个产业带的五家典型出海企业。这些企业均颠覆传统思维定势，依托产业带供应链优势，聚焦产品创新及迭代，讲好品牌故事。
杭州三星羽绒旗下品牌REST，通过独立站形式销售羽绒被，它以“数字化供应链+新型全球化组织构建”为支撑，通过“独立站+亚马逊”并轨经营模式放大价值，驱动品牌势能及销量双提升。位于南京的内衣品牌薏凡特，深植女性运动内衣与装备赛道，通过线上线下立体式渗透品牌内涵，成功实现海外破圈增长。来自福建的品牌SAGUARO，则是利用福建晋江鞋都供应链资源，深耕涉水鞋细分品类，在亚马逊日本站点实现年销售额上千万元。
当下海外消费需求的日益多元化，越来越多的产业带出海商家开始注重差异化竞争定位，积极拥抱品牌出海，逐步从原有的生产制造环节向研发、设计、品牌营销、供应链等领域延伸。《报告》从产品创新能力、品牌建设能力、渠道渗透能力、供应链协同能力及合规经营五大能力详细阐述，为产业带商家解锁如何构筑品牌护城河，向价值链高端跃迁的底层密码。
在研究结论部分，《报告》为企业提供了3条品牌出海路径：通过工厂代工模式衍生出自有品牌；贸易型商家借助线上渠道打造自有品牌；先行布局海外线下门店，借助线上平台实现全球化。
工欲善其事，必先利其器。产业带品牌出海要充分利用好当地政府、跨境电商平台提供的品牌扶持政策、相关数据、工具、技术及服务，联动相关资源，通过全球化布局抢占价值高地，持续增强品牌知名度和影响力。如亚马逊全球开店发布的“产业带启航十条”，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面推动“跨境电商+产业带”融合发展，帮助商家积累面向未来的综合能力。
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快照生成时间：2023-11-07 08:45:05
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