游戏娱乐、分享生活，青年网民为啥爱看这类视频？

本文转自：人民网-上海频道

青年网民看视频都关注哪些主题？近日，复旦大学研究团队发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》给出了研究结果。

复旦大学研究团队认为，精神富有是社会主义现代化的根本要求之一。在物质生活相对丰裕的背景下，青年群体的精神文化生活，反映了他们的精神面貌和道德规范，也反映了他们的人生追求和价值观念。随着网络内容从文本向多模态深度转型，视频在青年网民精神文化消费中占据重要地位。视频以其独有的渲染力对青年网民思想和价值观念带来了深刻影响，也成为青年网民社会心态表达的重要渠道。

课题组检视了2014年、2024年发布于B站各视频分区内的所有视频共计3亿余条，依据这些视频的分区归属和播放表现统计得到B站数百个视频分区的播放热度情况和青年认同情况。在此基础上，课题组进一步对2014年和2024年两个不同阶段中总播放量排名前100位的视频展开内容研究，尝试发掘青年网民视频偏好的内容特征及其背后的精神文化需求趋势。

游戏、生活类视频最具影响力

从各类视频的热度看，游戏和生活类视频是青年网民观看的主流视频类型。

数据表明，游戏类视频的数量占比最高，2014年、2024年游戏类视频数量分别有17.5万条（占比33.9%）和8131.5万条(占比27.0%)（见图1），均占据第一位。2024年，生活类视频的数量占比（24.9%）仅次于游戏类视频，且二者占比远超其他视频类型（见图1）。。

图1：B站各类型视频总播放量与弹幕数（2014、2024）

从各类型视频的认同度来看，生活类视频、游戏类视频亦超越动画类、音乐类视频，跃居成为最受青年群体认同的视频类型，青年网民在生活类视频中寻找向往的美好生活，在游戏类视频中娱乐与社交。

游戏是当代青年的重要精神文化产品，也是他们的重要社交方式。另一方面，生活类视频成为最受青年群体认同的视频类型，亦折射了青年群体对美好生活的向往。

知识类视频的受欢迎和认同程度上升速度最快

过去十年，知识类视频分区，是热度和认同度变化最大的分区之一。

就热度而言，知识类分区的视频数量占比从2014年的3.4%，上升为2024年的8.9%；总播放量占比从2014年的3.2%，上升为2024年的7.0%；总弹幕数占比从2014年的1.9%，上升为2024年的5.8%。从认同度而言，知识类视频占比的上升趋势更加显著，2024年知识类视频的总点赞数占比、总投币数占比、总收藏数占比分别为7.4%、10.1%和9.7%，相比2014年分别增长了4.8%、5.6%和7.8%。

在具体的知识类型中，人文历史、科学科普、社科·法律·心理和校园学习是最受青年群体欢迎和认同的几类视频，其中人文历史类视频表现更加突出。人文历史类视频以相对低的视频数量，反而收获了最多的播放、弹幕、点赞、投币和收藏（见图2）。

图2：知识类视频各子类型的热度与认同度（2024）

青年网民消费知识类视频的热情在过去十年来高涨，也侧面反映出青年群体中较为广泛存在着的知识渴求。这种渴求源于对快速变化世界的适应需求，以及信息爆炸时代自我提升、自我成长的压力。

青年网民期盼更多元且有深度的精神文化产品

从2014年到2024年，动画、音乐、番剧类视频的热度和认同度下降幅度最大。如表2所示，相比于2014年，2024年动画类、音乐类和番剧类视频数量的占比分别下降了12.84%、11.76%和2.71%；总投币数的占比分别下降了17.18%、13.49%和12.64%。

相比而言，知识、娱乐、影视、科技、动物圈、运动等多元兴趣取向的视频类型数量占比、总播放量占比、总弹幕数占比均有较大幅度上升，吸引广泛青年群体的注意力。

2014年视频类型占比的头部效应明显，游戏、动画、音乐和生活这四类视频的数量显著高于其他类型的视频，视频数量累计占比超过80%。至2024年，尽管这四类视频的数量仍然较高，但其累计占比下降为63.8%，B站视频类型的头部效应有所减弱，中部和尾部分区的表现更加亮眼，平台各类型视频竞相展演、百花齐放。

在更加具体的子类型中，我们也能看到更多元的视频类型出现。2014年，子类型视频数量的前十位基本归属于游戏和音乐这两个领域；到2024年，子类型视频数量的前十位来自包括游戏、生活、知识、影视、动画这五个领域。

国漫崛起，青年网民文化自信不断增强

课题组对2014年、2024年两个不同阶段中总播放量排名前100位的视频展开人工编码。数据显示，不同类型视频占比变化最大的是漫画。

2014年，播放量排名前100的视频中，近六成均为日本漫画（58个）。但2024年，日本漫画在播放量前100视频中的占比下降为不到一成（8个），青年网民对以日漫为代表的文化产品的关注度大幅下降。与之相应的，国创动漫十年来经历了从无到有的发展，逐渐成为青年网民重要的精神文化消费内容。

课题组进一步对国创专区2024年播放量前50的视频作品展开分析编码发现：对传统文化的再解读和再创作，是国创动漫最主要的题材。

这些作品扎根于中华文化的深厚底蕴，以现代视角重新解读古代神话、历史故事、民间传说，使得传统文化以新颖的形式呈现在青年网民面前。基于中华悠久历史的视频创作，带来了一定的未知性与遐想空间。国创视频成为除科幻等题材之外，能够基于视频内容为用户带来畅想与思考的新类型，也成为融合传统文化与现代审美、展现独特民族特色与文化自信的新增长点。

青年网民的精神文化产品生产进入新时期

从B站视频整体数据看，UP主们在创作心态和精神文化产品生产形式亦经历了显著转变。

在2014年，B站播放量前100视频中仅有40%为原创内容。然而，到2024年这一比例上升至69%。可以说，近十年，青年网民更加倾向原创内容，不仅为UP主提供了更多的创作动力，也为青年网民带来了更丰富多元的内容体验。

B站搬运和原创进入播放量前100视频对比表

从日益多元化的青年网民精神文化需求中，我们看到，视频正逐渐由相对单一的圈层文化信息内容载体，走向集信息传递、生活记录、教育培训、文化学习、互动参与、社区分享为一体的生态系统。视频生活正成为当代青年网民生活中的重要组成部分，借助视频展现他们的情绪、爱好、个性和价值观念，是当下青年群体数字生活的重要特征。

（马作鹏 唐小丽摘编）