线上线下双向发力 福建春节消费市场热辣滚烫

中国消费者报报道（记者张文章）热门餐厅等位上千桌，庙会大集人头攒动。甲辰龙年福建各地“龙味十足”，春节消费市场一路火力全开。福建省以“跨年迎新”为主题，聚集年货、年礼、年味，多场景布局、多业态融合，组织开展各类主题活动2500多场，政银企发放消费券和消费补贴超1.5亿元。商圈、住餐、街区、景点等客流量攀升，各地商家抢热点、促消费、激活力，消费市场热力十足，点亮消费市场“开门红”。据银联系统统计，春节期间（2月9日—16日），福建省线下交易总规模同比增长16.5%；大数据监测显示，福建省网络零售额同比增长15% ；商务部监测数据显示，福建省279家重点零售、餐饮企业累计实现销售额同比增长7.4%。

重点商圈人气火爆

在厦门中山路体验“骑楼里的中国年”新春游园会，在SM厦门商业城“寻龙打卡”接好运，在泉州开元盛世购物广场迎接“开元盛世新春游园嘉年华”……福建省各大商圈、购物中心推动消费场景创新，“‘龙’情盛意”为市民游客送上了一道道“热辣滚烫”的“消费+”跨界体验大餐，做足年味拉满氛围感。商场、特色街区客流迎来新高峰，核心商圈销售增幅显著。

春节期间福州地铁、公交全免费，拉动更多客流，其中福州东百中心、仓山万达广场、东二环泰禾广场等重点商圈开展线下主题促消费活动370多场次，吸引客流1960万人次，拉动消费超8亿多元。厦门市聚焦“商业+X”，在各大商圈推出快闪、插画展等大展，助力新场景消费体验。中华城、宝龙一城、磐基中心等47家主要综合体、商场总客流量800多万人次，同比增长11.9%。泉州市各大百货商场和购物中心纷纷打出“世遗泉州”牌、“龙年文化”牌，延长节日营业时间；泉州鲤城区各大商场闽南节日气氛拉满，积极吸引古城游客消费；泉州丰泽区中骏世界城设置舞狮迎新岁表演和南音艺术展示，举办新春花灯文化节，设置传统非遗市集；晋江万达广场联合五店市景区，举办禧狮共舞会，打卡送好礼、亲子龙年创意灯笼DIY，创新节日消费场景。据统计，泉州开元盛世、中骏世界城、万达广场春节长假前3天，单店日均消费达1.5万人次以上，同比2023年增加10%，购物广场内餐饮等单店销售额同比增长15%。另外，莆田市组织重点商圈开展买赠、满减、抽奖等各类促销活动，重点商圈带动消费超2亿元，增长约25%。龙岩市万宝广场、万达广场等中心商圈客流量同比增长25%，销售额同比增长14.3%。

餐饮消费高位增长

福建各地结合年夜饭、家庭宴需求旺盛特点，积极推动闽菜馆和重点酒店开发年夜饭优惠套餐，提供“春节不打烊”、线上点餐、市民自提等多种便利用餐服务。结合“一县一桌菜”开展美食嘉年华、特色民俗等活动，年夜饭市场呈现“菜品多、人气旺、销售火”特点。美团数据显示，春节期间，福建省生活服务到店消费（涉及吃、住、游、娱场景）同比去年增长82.1%，较节前一周日均消费环比增长73.8%。其中餐饮堂食同比增长63.7%；酒店住宿较去年增长155.7%。

福州市组织开展“福州年 最有福”闽都福味餐饮促消费活动，通过抢券、满减、信用卡、数字人民币等方式，组织各大商圈、电商平台、餐饮企业和有关县（市）区积极参与。相关金融机构投入超过600万元资金，开展促餐饮消费活动共计20项。经抽样测评，春节期间福州85家餐饮企业，营业额同比增长13.3%。据厦门市餐饮行业协会介绍，春节期间，厦门市大型餐饮企业大多均需提前预订，在众多餐饮企业中，海鲜酒楼同比增长18%，自助海鲜餐厅同比增长40%，特色闽南餐厅同比增长50%。春节8天，厦门市餐饮企业营业额10.57亿元，较去年同期增长12.2%。泉州市聚焦古早味、老记忆，举办“城南庙会•烟火家味”美食市集活动，面向游客推出《泉州宴》推荐菜单，泉州荣誉酒店、食锦记、丰鲤楼等主要酒店营业额增长30%-40%。莆田市结合展会、年货节等举办“品美食、看繁花”等10多场特色美食嘉年华活动，全市重点监测的17家餐饮企业营业额同比增长30%。

网络消费释放活力

“春节不打烊”引燃网络销售热潮。福建围绕“年货福品”“新春焕新”主题，聚焦“数商兴产”“数商兴农”“数商兴贸”，开展“2024网上年货节”系列活动。对接东方甄选直播，对福建省老字号、农副产品、文旅产品和人文历史做重点展示。福建省有关部门联合开展“三浦并臻—新春文化大集”活动，开展“福建真有浦”新春线上促销活动，邀请网络达人、带货主播、网红等开展“福品送亲人，全家享福品”电商带货。联动美团、饿了么等本地生活头部平台，发动百万优质商户共同让利促销。

各地积极组织本地电商龙头企业开展直播带货、线上主题营销等活动，促进新春线上消费。福州举办2024福州全民消费节，联动近百个消费业态品牌商家，发放超万张各类消费券且总体核销率70%以上，为市民带来衣食住行玩全方位、沉浸式的消费体验。福州组织朴朴、永辉生活、京东到家等电商平台设置年货节促销专区，开展优惠券、秒杀等促销活动，全市实现网络零售额24.63亿元，同比增长11.5%。泉州市充分利用线上资源优势，开展重点产业直播活动，在网络上全面打响“国潮泉州”“泉州优品”区域品牌。安溪县举行官桥年货直播活动，直播3小时，累计观看87.41万人次，销售金额达137.85万元。宁德组织各电商主播、达人、网红开展直播送“福”活动。

福建促消费政策接连“上新”，持续打响“全闽乐购”品牌，撬动汽车、家电等大宗消费回升。厦门市打造的“厦门全城嗨购•2024消费节”持续升温，开展新能源汽车促销+线上智能家电展销。泉州石狮开展“五在石狮”第一期汽车购车补贴，南安开展第四批购车补贴，共有1000多个补贴名额，最高补贴4000元；莆田投入数百万元开展汽车补贴活动，发放燃油汽车、新能源汽车购车消费补贴；平潭综合实验区投入购车补贴资金40万元，组织汽车经销企业开展汽车补贴促消费活动。

福建省相关部门启动生活必需品市场监测日报制度，督促各地针对节日市场需求，组织大型商超、批发市场、电商平台等保供骨干企业，扩充库存、丰富商品种类，保障肉禽蛋菜等生活必需品市场稳定；推动商超电商、外卖快递企业、农贸市场等“能开尽开”，指导朴朴超市、永辉生活等线上配送平台稳定骑手运力，及时服务到家。春节期间，福建省肉蛋菜等主要生活必需品市场供应品种齐全、商品供应充足、价格基本稳定。