巴黎奥运会圆满落幕，看各大转播平台如何玩转体育狂欢

2024年巴黎奥运会已落下帷幕，中国体育代表团获得40金、27银、24铜共91枚奖牌，取得了在境外参加奥运会的最佳战绩。赛场上，中国体育健儿奋力拼搏、不断突破，展现了中国体育的精神和实力；赛场外，各大转播平台为赛事保驾护航的同时，也凭借出色表现赢得亿万观众的喝彩。

本届奥运会，中央广播电视台为全媒体持权转播机构，享有巴黎奥运会的全版权和相关转播报道独家权益，此外，咪咕、‌抖音、‌快手和腾讯均获得央视授权，‌成为2024年巴黎奥运会的持权转播商。面对四年一届的奥运盛会，五大平台纷纷从赛事直播、解说阵容、硬核科技、衍生内容等不同维度发力，携手为广大用户呈现了一场精彩纷呈的体育盛宴。

央视咪咕全量直播赛事 快抖腾全程陪伴“追”奥运

作为顶级全球赛事，四年一遇的奥运会无疑是2024体育大年的“重头戏”。对于要为中国代表团呐喊助威的十多亿本土观众而言，在平台上能否看到比赛直播，这是“最硬核的刚需”。

作为与央视合作奥运的“老牌”平台，咪咕此番分到的转播权依然最大，范围包括实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益，抖音、快手、腾讯三家仅拥有视频点播及短视频版权合作的权利。作为全网唯二的能看奥运会赛事直播的平台，央视和咪咕在高清直播、投屏、画质等方面的直播观感不相上下，咪咕还实现了多路同看、大小屏、车载等多种观赛功能。

视频点播及短视频权利，是近些年来奥运会转播权分销的新方式，也是与短视频时代用户的收看习惯的一种密切呼应。拥有奥运点播权的媒体可以在其平台上提供奥运赛事的赛事回放、精彩集锦和图文直播等等。

无论是央视和咪咕以全量全场次直播，带领用户直击高燃赛场，还是快手、抖音、腾讯以精彩赛事点播和短视频内容,全程陪伴用户“追”奥运，都让人们在观赛的同时，充分感受到体育运动的魅力。

赛事解说各显神通 央视稳定咪咕惊艳

奥运比赛项目纷繁众多，除了备受关注的大热项目，还有冷门项目和首登奥运舞台的新兴项目，专业、有趣、个性的解说，不止让观众更好地看懂赛事，与赛场同频共振，也让观众更加近距离、具像化地感受奥林匹克的伟大精神。

依靠传统的优势资源 ，央视频打造了由一众宝藏主持人、体育评论员、奥运冠军、世界冠军等参与其中的强势解说阵容，这些经验丰富且具备深厚体育知识的解说员们通过精确的数据分析、专业的战术解读为观众带来全方位的赛事体验。

咪咕则延续以往大型体育赛事的解说优势，重磅升级奥运解说天团，超200人参与其中，不仅邀请资深大咖、新锐解说、跨界明星以保障多元风格，还挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，以及谌龙、吴敏霞、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀。像张家齐的“吃醋名场面”，冠军夫妻（杨云&杨威夫妇）的合体解说，以及许昕、陈玘等奥运冠军的专业解读都相继“出圈”，圈粉无数。

抖音、快手和腾讯视频，虽直播权益受限，但都有邀请大咖嘉宾降临，参与到赛事前瞻和赛后复盘等节目中，收获了不俗的观众口碑。

衍生节目各辟蹊径 多元内容满足不同用户需求

除了对奥运赛事的直播，对赛前赛后的及时呈现、对赛场内外种种讯息的还原和传播，于观众而言同样也不可或缺。为了让观众更加多角度、多形式地沉浸奥运氛围，五大平台各辟蹊径、做足功课，精心打造了众多衍生内容，大大丰富观众的观赛体验。

央视频精心设计了《冠军“家”时赛》《巴黎第一线》《五环之约》《热血教练》《奥运群英会》等节目，此外，从实现文艺圈和体育圈碰撞的跨界节目《中国加油站》到大力解码健康的《央young之夏》，从观赛团陪观众在《星光陪看团之巴黎时间》的“边吃边聊”到推出CG三维动画和AI结合的创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》，不断给用户带来耳目一新的视觉风格。

首次入局的抖音，凭借繁荣的达人生态，独辟视角创作短视频《我们就是冠军》讲述退役运动员故事，同时上线《PICK我的运动队》《上抖音看奥运》等资讯节目；联合今日头条打造《2024共赢奥运》，搭建超过100+话题矩阵，结合多款创意游戏与海量达人内容输出；牵手苏炳添、董宇辉打造《SU战速决》《与辉同行——运动健儿说》等独家节目，用更多新鲜视角挖掘比赛背后的秘密。

快手凭借之前积累的赛事经验，赛前凭宣传片《铁力与中国队同在》破圈爆火，后续又推出冠军前方观赛内容《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》，冠军访谈节目《冠军来了》，赛事资讯栏目《巴黎早上好》，体育题材短剧《造浪少年》以及《娱乐6翻天·体娱一家亲》《新新运动会》等多款节目，带用户充分感受奥运氛围，享受更多乐趣体验。

腾讯不止打造《嬴战法兰西》、冠军纪录片《荣耀之路》、奥运冠军赛后连麦《巴黎连连麦》等节目，更是发挥其庞大的矩阵优势，整合腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等产品，同步为观众带去精彩的短视频内容，及时的奥运资讯。

咪咕则以前方一手+科技加持，创新打造了多元衍生节目。《中国榜样》第一时间深入巴黎奥运赛场，采访了盛李豪、黄雨婷、邓雅文、郑钦文、潘展乐等奥运冠军，带领观众走进金牌背后的故事，制造了不少让网友津津乐道的“名场面”。随着巴黎奥运会乒乓球赛事成为国民关注的焦点，由咪咕创新推出的国内首档AI乒乓球赛事复盘节目《AI乒中国》，也因其以科技感“满格”的形式、“划重点”的赛后复盘，以及邓亚萍、丁宁、刘诗雯、周雨、程靖淇等强大嘉宾阵容，“孙颖莎上旋球转速快过汽车发动机”“樊振东接发球不走寻常路”等趣味话题掀起“追更热”，“圈粉”了众多乒乓球球迷。

此外，挖掘奥运冠军成长故事的访谈节目《中国力量》，时尚与体育相结合的短视频节目《奥运“潮”这看 》，咪咕头牌解说杨健在巴黎前方的脱口秀《巴黎Morning Call》，最新前方采访资讯的《奥运最前线》，以及奥运游泳自制节目《泳AI中国》等，咪咕通过多元化原创内容全方位覆盖观众需求，让千里之外的观众实现无缝追奥运。

平台集体发力科技观赛 多项AI/VR刷新奥运体验

巴黎奥运会是首届大规模使用AI技术的奥运会，创新科技的风也吹到了赛事转播上，各平台纷纷使出黑科技“杀手锏”，革新用户的科技观赛体验。

总台积极推进技术创新，充分运用超高清转播、人工智能、5G和云平台等新技术，比如“中国红”8K超高清转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作；比如采用“4K超高清+三维声”、云网一体化架构，深度还原奥运会赛事真实的现场氛围。

在攀岩赛事中，总台使用“Real+”AI技术，对现场快速扫描生成三维模型，让观众更直观地观察，轻松get 攀岩技巧。另外，跳水比赛中解密“水花消失术”的“时间切片”技术也在本次奥运会首次亮相，成为观众热议的焦点。

作为中国移动旗下的平台，咪咕全面应用中国移动前沿技术，进行了沉浸式AI+观赛创新场景打造的种种尝试。依托AI图像处理技术打造的“AI中国时刻”，可以精准定位中国运动员出场、夺牌事件，用户可以点击屏幕“击鼓”打call，为运动健儿加油助威。

此外，咪咕采用行业领先的云AI视觉方案，首创体育赛事2D转3D直播，让观众实现“隔屏观赛”到“临场观赛”的“裸眼3D观赛”体验；通过咪咕仝舟AIGC生产管线人工智能技术，生成AI竖屏战报，以及智能封面赛事短视频，大大提高了观众玩转奥运的趣味性。

咪咕视频-Vision作为国内首批在Apple Vision Pro上提供流媒体服务的平台之一，结合体育赛事IP优势和XR平台能力，为Apple Vision Pro用户提供超高清、多屏同看的直播观赛体验。

除了以上“黑科技”，咪咕不断掀起AI观赛新潮流——“AI明星分声”“AI球星点亮”“AI互动智播”“XR空间观赛”等，为观众带去新鲜、炫酷的超前观赛体验。

腾讯将基于混元大模型的AI原生应用腾讯元宝，嵌入腾讯巴黎奥运各大产品端口中，提供了强大的奥运知识检索能力，满足用户一边看赛事一边提问的需求，同时提供多样生图、生视频的创意玩法，吸引了一大批观众上手体验。

奥运期间，抖音快手也结合自身特色打造全新“黑科技”玩法。抖音实现了花式AI特效齐上阵，快手在《奥运竞猜》板块也接入AI能力，推出了「AI小快」预测功能为用户提供了全新的创意的互动模式。

巴黎奥运会不仅是一场体育盛宴，更是一场全民参与的集科技、文化和娱乐于一体的跨国狂欢。从直播体验到赛事解说，从科技整活到衍生内容的制作，平台各出奇招。身为全球规模与影响力最大、受众也最广的体育赛事，奥运会的消费形式也正打破传统体育赛事的桎梏，向着更多维、更立体演变。而顺应趋势，各转播平台也在不断升级，在此次史上最热闹的奥运转播中，各平台虽然所分到的转播权不一样，所呈现的赛事直播体验也各不相同，依然为广大观众交出了一份精彩答卷。更多体育精彩未完待续，各平台还将在赛事转播上亮出怎样的“绝活”，让我们拭目以待。

责任编辑：任芯仪(EN063)

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