哪吒CEO服软了，否认内涵周鸿祎当网红

张勇否认内涵周鸿祎

流量为王的时代，企业家们的角色正在重新被定义。自从雷军凭借着亲民形象和网络热度“红出圈”，有不少企业家也纷纷走进短视频和直播间。

近日，哪吒CEO张勇发一条微博引起了广泛热议，他称“今天听到一个冷笑话，最近也感受颇深：都不创业了，都去干企业家IP了。”

图源：微博

这“冷笑话”一词带着调侃意味，说许多企业家都不再专注于传统的创业活动，而是更多地在打造个人品牌或IP上投入精力。

评论区内，网友们纷纷猜测，这话难道是在内涵周鸿祎。

图源：微博

毕竟，众所周知，哪吒汽车的投资人周鸿祎是大力推崇企业家都要做IP的。

周鸿祎强调，企业家做IP应视为“一把手工程”。他认为，只有企业家自己才能最准确地传达企业的价值观和文化，与用户建立深层次的情感连接。

而且，在周鸿祎看来，做IP不再是可选项，而是企业家必备的技能之一。他鼓励企业家跳出传统角色限制，主动适应新媒体环境，利用个人魅力和故事讲述能力为企业创造附加价值。

张勇将此事看作是“冷笑话”不免让人觉得是在暗指周鸿祎等企业家近期打造个人IP的行为。

很快，第二天张勇便再发解释，又说道“我是绝对支持企业家做IP，因为我是最大的受益者！哪吒L半年获得了很多订单，我不能端着碗砸了锅。”

“最近在老周的帮助和支持下，哪吒获得了前所未有的关注，也提振了产品的订单增长，我们内部复盘一致认为L这款车的成功，一半功劳是老周的。”

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对于张勇“都不创业了，都去干企业家IP了”这番话，周鸿祎也没有默不作声，直接回应：“不要因为哪吒L的订单多了，就又开始飘了，还是需要继续保持谦虚谨慎的态度，坚持把流量做好，不管流量是自己创造的还是蹭来的。”

有人可能想，为什么周鸿祎极力主张企业家来做IP？当网红除了收获粉丝还能有什么？

周鸿祎所强调的企业家做IP是“必修课”，背后其实是存量时代的竞争。

随着传统营销渠道和广告投放的成本不断上涨，获取一个新客户的成本也水涨船高。但是通过建立个人品牌，企业家直接与消费者沟通，可以减少对传统广告媒介的依赖，从而在一定程度上减少了营销成本。

前些日子，刘强东通过数字人形象“采销东哥”出现在直播间，不到1小时观看量超2000万，创造了京东超市采销直播开播以来观看人数的最高纪录。

这一成绩远超许多真人主播的表现。直播开始后的40分钟内，观看人数就已经突破了1300万，整场成交额超过5000万。

刘强东的个人IP与京东品牌吸引了大量观众关注，曝光也达到了一种新的高度。

网红想当企业家，企业家想当网红

如今的时代，出现了一种新奇的现象——头部主播们纷纷离开直播间，开设自己的商业版图，而企业家们反而将短视频、直播搬上了自己的日程。

许多风靡一时的头部大主播开始逐渐减少在镜头前的直播，转而参与幕后的商业运作。

这种转变原因大多在于，他们认识到长期依赖于个人影响力进行带货还是风险较大，希望能建立更加稳定、可持续的商业模式来延续自己的事业。

并且，平台们一步步推进的“去中心化”举措也在逐渐促使他们将自身的流量分散开来。一些大主播开始将积累的资源更多投入到团队建设与公司运营上，自己更多专注于整体的战略规划、团队培训等等。

近几个月，小杨哥正走在主播转型的路上。三只羊公司CEO讲道：小杨哥的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。

而小杨哥自己也曾经在直播间内回应道：自己会减少带货直播的频率。这几个月，小杨哥办了演唱会、电音节，还推出了《反贪风暴》和《让我再爱你一次》短剧。

小杨哥正在进一步拓宽商业边界，实现个人IP与商业价值的提升。

离开东方甄选并且掌管“与辉同行”后，董宇辉的直播频率同样在下降。今年618，与辉同行大部分的直播安排都并没有董宇辉的出现。

图源：抖音

这也或许意味着，董宇辉身为“与辉同行”的核心主播与领舵者，他也在逐渐平衡个人的直播安排与幕后的企业管理。

而在网红经济的推动下，越来越多的企业家意识到个人IP的价值，纷纷走到台前，成为品牌代言人甚至是主播。

早期，小米以性价比高的智能手机迅速占领市场，雷军作为小米的创始人兼CEO，开始频繁出现在公众视野中。

他意识到社交媒体的巨大影响力，于是开始在微博、抖音等平台活跃。汇报SU7交付进度、给高考同学送祝福、带大家参观汽车工厂……他分享小米的产品信息、个人见解以及生活点滴。

雷军凭借着亲民的风格和直率的沟通，逐渐积累了大量粉丝，也拉近了与网友们的距离。

如今，雷军在抖音平台的粉丝数已经突破了2400万，并且还在不断地攀升中，可谓是科技领域名副其实的“头部网红”。

图源：抖音

他的个人形象与小米的品牌形象紧密相连，共同塑造了今天的雷军——一个集企业家、网红于一身的复合型人物。

真诚是永远的必杀技

正如董明珠曾经在采访时表示，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。

与冷冰冰的企业品牌相比，具有鲜明个性和魅力的企业家个人IP更容易引起消费者的共鸣，建立起信任感。

企业家们作为自己品牌的领军人物，亲自出镜后，其个人形象和价值观是可以直接映射到企业品牌上，使品牌更加人格化。这种人格化让公众感受到品牌背后的真实人物，增加了品牌的亲近感和信任度。

但是如果企业家本身不真诚，又想要吃网红这口流量，在高度透明化的互联网时代只会受到众多争议。

张勇在直播时回应网友问题“买哪吒您能为我开车门吗”时，他表示：“只要我有时间，我鞠躬90度给你开车门都没问题。”但是因为回答时随意跷起二郎腿而被网友们质疑他过于随意且缺乏对网友们的尊重。

网友们还将他与雷军的直播姿态进行对比，指出雷军在直播中的表现体现了其骨子里的谦逊态度，无论是坐姿还是与网友交流的方式，都显得更为亲和与尊重观众。相反，张勇跷二郎腿的姿态被视为一种居高临下的表现，认为这与雷军的谦逊形成了强烈的反差。

张勇之后的回应则是直称：“自己腰不好，为了舒服点跷了二郎腿，就这一点，被一帮舔狗各种对比。”

图源：环球网

“舔狗”一词更是激起了大家的怒火。

最终，这件事以张勇发布了道歉视频结束。

对于企业家而言，保持真诚与用户交流，并且展现出企业的温度、态度，这样才能建立起有魅力的企业形象。

在公众视野中，每一个细节都可能被无限放大，真诚与尊重永远是与消费者沟通的基石。

真正的个人IP建设，不仅仅是镜头前的光鲜表现，更是对企业责任、个人品德的全方位展现。每一次公开表现都是对企业形象的一次塑造，而真诚、谦逊与专业，将是最有力的品牌语言。

作者 | 电商君