浓浓的烟火气扑面而来！大数据绘出南京新“夜”态

盛夏到来，夜经济登上C位。曾经被调侃没有“夜生活”的南京城，夜间经济持续升温。近日，江苏移动的大数据报告描绘出“夜金陵”图谱：南京人夜间出行量同比增长17.2%，热门夜市客流增加7成多，演唱会吸引了4成外地人……多元化的夜间消费场景，激发了城市的消费潜能，勾画出璀璨“金陵夜”。

南京“夜猫子”增多

随着气温升高，市民晚上出门的频次明显走高。

据统计，2023年5月-6月间，南京市居民夜间出行量较去年同期增长了17.2%。不过有趣的是，居民夜间出行趋势呈周期性波动，具有工作日>周末>节假日的特性，每周的出行低谷则在周六。

从居民夜间出行时点分布来看，晚18点-19点为居民夜间出行活跃时段，其后出行量缓慢下降。工作日18点-0点的出行量高于周末和节假日，而周末0点-2点的出行量略高于工作日和节假日，惬意的周末时光，“夜猫子”在外逗留的也更晚。

从居民夜间出行的距离分布来看，大多数居民夜间出行距离在10km内，其中出行距离5-10km的占比最高，达38.0%。居民夜间出行时长分布呈“凸”字形趋势，九成居民出行时长在3小时以内，人均出行时长为2.1小时。

热门夜市客流增7成多

人间烟火气，最抚凡人心。随着相关政策优化，夜市经济激发强动力。大数据选取了南京几处较受欢迎的夜市，通过统计发现，2023年5月-6月间各热门夜市客流量较去年同期相比均有所增长，其中义乌商品城客流量增长率最高，达78.1%，其次为明瓦廊美食街，客流量较去年同期增长了74.1%。

从热门夜市日均时点客流趋势可以看出，义乌商品城和托乐嘉夜市客流主要集中在18点-20点，随后客流快速回落，而三牌楼大街、同曦步行街和明瓦廊美食街的客流高位期持续时间较长，随着时间推进呈缓慢下降趋势。

热门夜市访客均以本地居民为主，其中三牌楼大街、义乌商品城、托乐嘉夜市和同曦步行街本地访客占比达八成左右；相比之下，明瓦廊美食街外地访客占比较高，达34.7%。

从热门夜市访客性别分布可以看出，夜市访客男性占比较高，义乌商品城和明瓦廊美食街的女性占比略高于其他夜市；从访客年龄分布可以看出，夜市访客以25-44岁群体为主，三牌楼大街35岁以上访客占比最高，达66.5%。

演唱会吸引4成外地观众

夜间演出市场的复苏，带动了周边住宿、餐饮、交通、旅游等多个行业的消费增长，为城市经济带来可观的收益。此次大数据统计了南京奥体中心体育场今年举办的五场演唱会观众情况，近六成观众来自南京本地，其次为国内他省的观众，占全量观众的26.6%。

从国内他省观众来源来看，大多数来自距离较近或经济发达的省市，其中安徽、浙江、上海两省一市位列前三，观众占比共达63.0%。

从演唱会观众日间、夜间驻留地分布来看，白天主要在火车站、奥体、夫子庙和高校附近驻留。晚上主要在奥体、新街口等地驻留。这也充分说明了演唱会对于当地旅游的拉动作用。

居民夜间线上娱乐活跃

线上应用摆脱了地点、时间的限制，消费便利及多元化的娱乐模式满足了不同人群需求，丰富了夜间经济形式。

从夜间在线用户量时段趋势来看，18点-20点是用户高度活跃时段，随着时间推进呈下降趋势。

对居民常用的娱乐APP进行分类统计，发现使用短视频、游戏类APP的用户群体较多，其次为购物、影视、外卖和音乐类APP。

从夜间各时段使用APP类型来看，18-20点使用外卖类软件的用户占比较高，均在2成以上；20点起游戏、购物类软件使用人数逐渐上升；使用短视频软件的用户在各时段均占2成左右，较为稳定。

从各类娱乐APP用户性别分布来看，游戏类APP更受男性用户喜爱，占比达69.7%，女性用户则更偏爱影视、购物等APP；从APP用户年龄分布来看，使用游戏、外卖类APP的用户更为年轻化，以45岁以下用户为主。

今年以来江苏多措并举，增信心，促销费，浓浓的烟火气扑面而来，消费是“三驾马车”中具有优先地位的关键环节，相关人士介绍，从大数据来看，微观主体的信心正在恢复，消费活力逐渐释放。

新华日报·交汇点记者 刘海琴