“电竞+文旅”，老牌公园华丽转身社群消费新空间

本文转自：文汇报

“电竞+文旅”，老牌公园华丽转身社群消费新空间

——访英雄体育（VSPO）、INS新乐园创始人应书岭

INS复兴·乐园成为年轻人休闲娱乐的网红打卡地。 （英雄体育供图） ■本报记者 宣晶

拥有百年历史的复兴公园，在银杏渐黄的季节迸发出不一样的青春活力。随着DNF职业联赛、王者荣耀世冠赛抽签仪式等电竞相关活动纷纷落地，吸引众多选手和主播流连，带动这座老牌公园成为新晋网红打卡地。

英雄体育（VSPO）、INS新乐园创始人应书岭认为，随着数字文化产业的高速发展，形形色色的电竞项目不仅持续“拓荒”城市空间，也让原有的地标商圈推陈出新。他告诉记者，电竞综合体落地将带来巨大收益，“利用新经济的社群效应，我们将创造充满活力的新场景、新业态，调动年轻群体对夜生活、潮生活的消费热情”。

据悉，英雄体育联合主办的首届电竞世界杯将于明年夏天在沙特首都利雅得举行。“很快，我们会将电竞世界杯带到中国，带到上海。”在应书岭的构想里，INS复兴·乐园的夜将变得更加璀璨。

以电竞为核心打造社群化消费场景

在应书岭的眼中，电竞链接文娱内容，激活的是多元化消费场景的无限可能。

由腾讯主办，英雄体育承办的2023王者世冠KIC小组赛抽签仪式日前在INS复兴·乐园举行。高人气选手结伴入场，粉丝们举着“长枪短炮”，将镜头对准竞技场上的“年轻力量”。电竞是属于Z世代的竞技文化，书写着年轻一代对于拼搏奋斗、永不言弃的青春寄语，也催生了全新业态。今年3月，由地下城与勇士官方主办、英雄体育承办的DNF职业联赛S10赛季，在INS复兴·乐园落地。乐园电竞赛馆迎来首个职业赛，场馆内15米无柱空间设计，专业导播间、升降舞台等标配，可容纳千人同时观赛。对赛事主办方来说，系统化、专业化的电竞基础设施带来了极大便利，可实现一站式“拎包办赛”的需求。

从那时起，新场馆就如磁石一般吸引着广大电竞爱好者。建筑面积2万平方米的全新商业综合体——INS复兴·乐园（INS新乐园），用一套“文旅+”组合拳打造年轻态消费新热点。目前，INS复兴·乐园共有37家商户，以电竞为核心链路，涉及餐饮、旅游购物、休闲展演等多元业态。每到周末，众多电竞圈名人在此流连，带动INS复兴·乐园成为年轻人休闲娱乐的网红打卡地。

这座位于上海中心城区的电竞综合体也是英雄体育电竞产业链上的重要节点。诞生于上海、成长于上海，英雄体育是亚洲领先的电竞运营商，与全球众多赛事品牌深入合作。今年年初，英雄体育宣布获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group2.65亿美元投资。这一投资金额创下了国内体育行业近两年单笔投资最高纪录。“英雄体育承办或制作了大量电竞比赛，包括王者荣耀世界冠军杯、新加坡奥林匹克电竞周、杭州亚运会电竞项目、王者荣耀职业联赛等。目前，INS复兴·乐园每月举行2次电竞主题活动，未来将承接更多电竞相关项目。”应书岭说。

让全年龄段人群收获快乐的游乐场

复兴公园是上海唯一保存较完整的法式园林。19世纪80年代，这里原是一片农田，有一村落名顾家宅，其中有一私家园林，被称为“顾家宅花园”，这便是复兴公园的雏形。1908年，顾家宅花园改建为公园，对外开放；抗战胜利后改名“复兴公园”，沿用至今。

复兴公园承载着许多上海人的美好回忆，其所在的黄浦区是上海老龄化和高龄化程度最高的城区之一，公园的常客多是“银发一族”。如何让公共空间敞开怀抱，邀各年龄群体共享，是一道管理模式的全新考题。“最初，我们邀请设计师畏研吾操刀，打版出来后却发现，先锋派理念与公园环境并不契合。后又请来华东建筑设计院，打造年轻态的电竞文旅商业地产项目。”应书岭透露，INS复兴·乐园的改建始终追求与环境和社区的相融。

早上，被晨曦唤醒的复兴公园十分热闹，老年人散步、练拳、跳舞，一直忙碌到太阳落山。而夜晚时分，当“INS复兴·乐园”的灯光亮起，门前的隔离栏划出了夜生活与夜公园的柔性边界。“爷爷奶奶都睡了，大家都小点声儿”的告示牌，提醒着年轻人狂欢时要有分寸节制。据悉，乐园商户每年盈利的5%都会拿出来做公益，提供爱心早餐、爱心咖啡等。“INS复兴·乐园要让全年龄段人群都能收获快乐，也欢迎老年人走进我们的乐园。”应书岭说。