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2017年,五菱旗下的宝骏品牌,用可靠的品质、可信赖的产品,收获了第一个年销量百万的成绩单。作为入门家用车的首选品牌,宝骏在很多人的心里扎下了根。
如今,多年前坐着宝骏车上学、和家长一起去远方的孩子已经成为当代青年。
很多人的内心可能依然还有着宝骏情节。而宝骏品牌在仿佛“消失”了许久之后,决定回归,和这帮已经成年的年轻人同频共振,要为中国的年轻人造车。
做年轻人密友,需要自己先年轻起来
对于任何一个传统汽车厂商而言,想要迈出产品年轻化的步子很简单,但是要深入到年轻人之间,与年轻人成为密友,却很难。毕竟,与年轻人做朋友,需要一个汽车品牌,拿得出自我革新的勇气和底气。
显然,宝骏就有这样的底气。
这一次,重新归来的宝骏,底气很足。新能源、年轻化,是这一次宝骏品牌扬帆再起航的罗盘方向,也是宝骏人的核心目标。
最近在宝骏品牌的负责人就接受了原《中国有嘻哈》制片人车澈的采访,和一群年轻人来了一场面对面的交流。
在交流的过程中,周钘抛出了很多关于为年轻人造车的看法。
比如“便宜但不是low”、“颜值必须要过关”等等,还是非常贴近当下年轻人对于一台车的要求的。
这样的年轻心态,源自于周钘和他的团队,始终坚持用年轻人的视角来审视产品、用年轻的思维来打磨产品、让更多的年轻人一起来完成共创……当宝骏品牌的思维转向年轻后,与年轻人成为密友的第一步,也已经跨了出去。
年轻的宝骏,已经拿出了第一个作品
其实在周钘与车澈的访谈节目中,宝骏悦也这台新车也有着相当高的出镜率。
这台潮玩纯电SUV,从立项到产品的落地,经过了多轮打磨。从硬朗复古的车身姿态开始,再到宝骏悦也全球首创的Car-watch,这些都是立足于年轻人的需求去创造的。
这样的产品构造逻辑,也印证了周钘的一个观点,那就是认同年轻人“既要又要还要”的思维、让车不能只是一辆车。
因此,在宝骏悦也这台面向年轻人,且独具潮流魅力的产品上,我们看到了很多关于产品之外的优化。例如它的Car-watch,年轻人可以在此设计上,对表带和表屏进行DIY设计,不仅让车辆带来了社交属性和情绪价值,同时也能帮助年轻人把自己的座驾打造成独一无二的模样。
此外,宝骏悦也的无腰线设计和可拆卸轮眉设计,也为年轻人塑造了更多元化的改装空间。
这台复古可爱、精致有加的潮玩纯电SUV,懂得了年轻人对个性的潮流的需求,并且从产品端,给了年轻人一个彰显潮流与个性的机会并且给得更多,做到了既给又给还给的姿态。
从这样的产品定位和产品打造理念来看,宝骏的年轻化之路,至少开了个好头。
年轻人想要的,宝骏都能带来;不同年轻人想要的多元、多彩玩儿法,宝骏也能满足。从某种意义来说,宝骏悦也这样的年轻化产品,已经超越了汽车的范畴,而是为年轻人带来了更多附加的价值,无论是彰显自己的个性、满足自己的情绪化需求,这样的产品、这样的品牌,都能满足。
而在后期,随着宝骏品牌年轻化路线的持续深入,宝骏也会开发更多玩法。在周钘看来,宝骏悦也还可以根据用户的建议和想法,并且由品牌团队来把这些想法转变为真实的产品,这款车也将变得越来越好玩,越来越受到年轻人的喜爱。
结语:
宝骏悦也虽然要等到六月份才会正式上市。
但通过这台车,通过周钘对宝骏品牌年轻化路线的解读,我们在当下几乎已经可以确认,宝骏悦也会是一款让很多年轻人动心的车!而这样的底气,不仅仅源自于宝骏品牌在年轻化路线上的一系列举措,更在于五菱和宝骏以用户为核心的思维。在任何时候,把用户需求放在第一位并且尽可能去满足,车企的市场表现都不会差。五菱如此,重新归来并且走上年轻之路的宝骏更是如此。
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快照生成时间:2023-05-08 00:45:41
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