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拯救“山城”啤酒？ 重啤回应：“重庆”和“山城”两大本土品牌在渝销售占比近八成
8月2日，重庆嘉威啤酒有限公司（嘉威）公众号发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》，引起了市场的关注。对此，重啤8月3日进行了回应：在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比高达近八成。
据了解，重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重啤”）拥有“山城”品牌的所有权，嘉威通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，是重啤的代加工厂之一。
重啤在回应中表示，作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司，重啤在全国的销量中，本土品牌占比超过七成，在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比更是高达近八成。
重啤已有60多年历史，自1958年创立起，就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌。1959年，重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌。随着市场的变迁，重啤推动两大品牌交替担任主力，以满足不同消费层次的需求。
上世纪90年代至2013年，“山城”品牌主要面向大众市场，因价格亲民，销量占比高；而“重庆”品牌则主要针对中高端市场，用于纯生等高端产品。
近年来，由于市场的需求不同，中国啤酒行业迎来了向高端化发展的新趋势。重啤表示，根据市场变化及时调整了品牌策略，2014年起，将“重庆”品牌推向全国。
2020年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，让“重庆”品牌得以更好地走向全国。同时，“山城”品牌也实现了稳步增长，在行业整体下降5.6%的背景下，2023年的销量较2019年增长了16%。
重啤相关人士表示，对于不实文章，重啤保留采取进一步法律措施维护自身合法权益的权利。
上游新闻 刘勇
编辑：秦雨责编：张小驹 审核：宋岩
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快照生成时间：2024-08-03 20:45:06
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