落实“三品”战略行动 家居市场亮点频现

本报讯 （记者 陆 俊 文/摄）当前，家居行业虽然面临国内外经济形势变化影响和国际贸易壁垒冲击，整体发展较为低迷，但是在低迷中也不乏振奋信心的亮点,比如在“618”活动中，家居行业重要品类智能锁和智能家居、厨卫等多个行业领军品牌推出新技术、新产品、新工艺，不仅积极响应了国家“三品”战略，而且在市场上也获得了良好的反响，受到消费者的欢迎。

更为难得的是，在日前举办的“中国（嵊州）集成智能厨房产业发展大会”上，主办方创新地把人们喜闻乐见的地方特色小吃和厨电产业相结合，吸引大量消费者参与，真正实现“三品”落地，有效推动产业发展和消费需求的提升。家居行业的这些亮点和对国家“三品”战略的积极践行和创新落地，将有效发掘市场需求，推动行业走出低迷。

特色小吃与厨电产业结合

真正落地“三品”战略

把充满烟火气的地方特色小吃和与民生紧密相关的厨电产业相结合，相得益彰，既聚集了人气，吸引大量消费者参与，现场品尝美食，也提升了厨电品牌的知名度，开发了新客户，提振了销售。这是日前在杭州举办的“中国（嵊州）集成智能厨房产业发展大会”上，主办方的创新举措，真正实现了“三品”战略落地，也为当前较为低迷的家居行业带来了信心，注入了新动能。

据介绍，截至2022年底，嵊州共有小吃门店3万家，从业人员8万人，全行业营收超过110亿元。同时，嵊州集成厨电品牌零售店在全国各地已超过15000家，为嵊州小吃走向全国提供了得天独厚的优势。

小吃与厨电天然契合，再结合“增品种、提品质、树品牌”的“三品”活动契机，嵊州小吃进万家智能厨房体验门店活动应运而生。目前，一批嵊州集成厨电品牌企业已开设了“嵊州小吃进万家”的体验活动，动期间内，在有“嵊州小吃进智能厨房体验店” 授牌的厨具企业品牌体验店购买一定额度产品的顾客，可免费选购300元额度的优质小吃产品。消费者在门店选购集成厨电产品时，可同时体验以智能集成厨电烹制嵊州小吃的过程，品尝嵊州小吃的美味。小笼包、炒年糕、榨面……琳琅满目、闻名遐迩的嵊州小吃让人流连忘返。

主办方介绍，嵊州凭借厨电电器和嵊州小吃两大特色产业闻名全国，在传统美食与现代技术的完美交融中，当下的嵊州正致力于打造小吃双百亿、挖掘厨电新契机、开创共富好样板活动计划，借助全国门店加强智能厨房产品与嵊州小吃美食的宣传推介，三年内推进体验店与嵊州小吃合作不低于10000家。

作为“三品”行动落地的表率，此次厨电与嵊州小吃的双向联动，美食与智能科技的创新组合，将助力厨电企业和嵊州小吃口碑塑造和品牌升级，带动嵊州经济进一步发展。

特色爆品激发消费需求

智能锁和智能厨卫销量提升

除了厨电产业与嵊州小吃双向联动、成为市场亮点， 智能锁和智能厨卫也在发掘消费需求，践行“三品”战略上获得了振奋行业信心的成绩。在今年“618”期间，京东统计数据显示，一些新材质、新功能、新设计的智能锁特色爆品受到消费者喜爱，凯迪仕Z1Pro指静脉智能锁成交额同比增长超5倍；德施曼全自动智能锁Q5P成交额同比增长200%；永康智能锁产业带凯利莱K2s电子锁、阳江产业带赊刀人菜刀成交额同比增长超10倍；火星人集成灶牵手李佳琦直播 E30 系列，直播在线人数高达 2000W+，预售订单金额1000万+，同比增长471%。

此外，苏宁易购数据显示，今年“618”趋势家电榜，智能门锁销量同比增长 117%；智能家居产品销额同比增长21%。

智能锁“618”活动中亮眼的表现，得益于行业领军企业大力推出新材质、新功能、新设计的特色新品、爆品，激发了消费需求，很好地践行了增品种、提品质、树品牌的“三品”战略。据记者了解，很多智能锁企业在产品解锁方式和拓展功能上进行了创新升级，3D人脸识别、双摄+人脸、静脉解锁、虹膜解锁、智能猫眼、室内大屏等新技术、新产品大量上市，是今年智能锁市场的一个特征。

领军企业力推新品

带动市场持续复苏

品种丰富、质量提升、深度洞察消费者需求等，是众多智能锁特色爆品受到消费者喜爱的原因。

比如海尔主推的一款新产品，是具有AI 3D人脸可视大屏的猫眼门锁——SV20Pro。该款门锁采用三维立体视觉算法，实时辨别面部动态特征，无惧女生日常化妆、戴眼镜、换发型等情况都能轻松识别。

凯迪仕推出的全新一代指静脉指纹锁K9 Plus。该款智能锁针对老人小孩指纹不易识别的问题以及年轻人解锁习惯的不同进行专项设计，提供了6种解锁方式，覆盖全年龄段人群，并且搭载全新Cortex-M4处理器及指静脉识别方案的K9 Plus，在去除其他赘余功能后，使得产品日常解锁的体验更佳，更具性价比，用户也能真切感受到智能锁带来的安全和便捷。

据统计，凯迪仕在京东6月销售额和5月相比实现了超过3倍的增长，新产品K9 Plus更是在“618”期间开门红，销量近10000台。

专家认为，智能锁的亮眼表现，说明市场需求潜力还是很大的，只是还有待企业去拓展、开发，积极落实“三品”战略行动，就能有效激发新的消费需求。此外，研究机构认为，随着经济稳增长等政策的逐步显效，我国消费市场有望持续温和复苏。2023年下半年家居市场有望延续回暖态势，智能锁、智慧厨房等细分龙头有望加速提升市场份额。