小众化体育项目掀起体育消费热潮

“最近几年，攀岩运动爱好者越来越多，越来越受关注。”北京市丰台区攀岩馆教练陆文强近日向中国证券报记者介绍，“在巴黎奥运会期间，我们馆的客流量比平时大概增加30%，很多客户是在看完攀岩比赛后过来尝试的。”记者放眼馆内，只见岩壁上“长满”了爬墙的人。业内人士表示，在奥运效应和暑期效应带动下，攀岩、冲浪、滑板等小众运动项目掀起热潮，拉动体育消费增长，为体育经济活力持续迸发注入新动能。相关市场需求增加有“岩壁芭蕾”之称的攀岩，跟冲浪、滑板一样，是一项小众运动。直到2020年，攀岩才正式成为奥运会比赛项目。“8月初以来，咨询攀岩培训班和暑期攀岩夏令营项目的客户明显增多。”北京CAMP4攀岩馆段教练介绍，“巴黎奥运会结束后，攀岩运动的人气明显提升。尤其是在周末，攀岩体验课程非常受欢迎，最近一段时间，每逢周末就爆满，一些线路需要排队。”从近几年的数据看，我国参与攀岩运动的人口数量明显增加。据国家体育总局登山运动管理中心统计，2023年我国攀岩人口数量已近50万人。与此同时，岩馆数量大幅增长。中国登山协会网站发布的报告显示，2023年我国岩馆数量达636家，比2022年增长31%，数量首次超过美国。从主要分布城市看，上海、北京的岩馆数量保持“断崖式”领先。攀岩运动的火爆也带动了相关职业的市场需求。“现在攀岩用户越来越多，高水平攀岩训练需要多样化的攀岩线路，岩馆也更加注重线路设计的难度和趣味性。”段教练说，“攀岩线路一般由专业的定线员设计。目前，北京的岩馆基本每两周换一次线路，优秀的定线员在市场上十分抢手。”拉动体育消费除攀岩外，冲浪、滑板、射箭等小众项目的热度明显提升，带动相关消费增长。唯品会数据显示，7月下旬以来，登山和攀岩装备销量同比增长97%，冲浪和潜水装备销量同比增长74%。京东消费及产业发展研究院发布的报告显示，2024年上半年，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋的成交额同比分别增长151%、42%、40%；冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%。在滑板产品消费中，“90后”和“00后”成为主力军。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，奥运带动的这些消费现象说明，体育消费作为新型消费、体育产业作为朝阳产业，其重要性正在加速显现，仍有非常大的增长空间。上海社会科学院应用经济研究所服务经济研究室助理研究员潘见独认为，让目前的小众化体育项目吸引更多的人群，发展成为大众化的新兴运动，对于促进新型消费很有意义。前景广阔专家认为，体育消费是一种黏性强、消费周期长、消费金额不断上扬的消费品类。相关统计显示，2023年我国体育消费总规模为1.5万亿元，预计到2025年将增长到2.8万亿元。小众、高端时尚体育项目的兴起发展，将吸引更多年轻人，为体育消费注入新动能。潘见独说，攀岩、冲浪、滑板等运动，具有消费引领的共同特征，而且时尚性、趣味性更为突出，更能满足年轻家庭亲子互动需求，在城市人群体育新型消费中具有广阔的前景。国际奥委会曾表示，霹雳舞、滑板、攀岩、小轮车、冲浪等项目的增设符合《奥林匹克2020议程》的精神，有助于实现性别平衡、更具都市气息，反映了体育文化的包容性和前瞻性，旨在吸引更多年轻人关注奥运会。相关部门也将进一步助推小众项目运动的发展。国家体育总局登山运动管理中心青少发展部主任丁祥华日前表示，将继续完善攀岩运动技能等级认证和推行全国岩馆星级评定，逐步完善主管单位对全国岩馆的服务、引导和规范，健全攀岩运动全民健身服务体系，也希望有更多的品牌和社会力量加入进来，共同推动攀岩运动发展。