文化杂谈 “神仙姐姐”下凡，明星入局短剧潮起

在短剧里看神仙姐姐是什么体验？李若彤监制、主演的短剧《午后玫瑰》是一个大女主重回职场的故事，这是在长剧范畴里并不新鲜的故事模式，但爽剧逻辑比较符合短剧的创作需求。选择李若彤作为女主，也有其吸睛之处。毕竟此前“姑姑”凭借亲和力十足的短视频形象，健康自律的生活状态，逆龄生长的神仙颜值，俘获不少粉丝。

拍摄阶段，58岁李若彤和小16岁贺刚的“结婚照”在社交媒体就引发关注。作为荧幕古装女神，李若彤已经有10年没有以主演身份亮相现代剧。但不食人间火的“小龙女”此次下凡战绩不算理想，主推平台有1.2亿次播放量，16集收官之际许多人还没有刷到这部剧。究其原因，《午后玫瑰》每集时长约六分钟，跟大家熟悉的只有三分钟的短剧不同，故事拉长也意味着更为考验受众的忠诚度。

此前也有不少专业演员试水短剧，这波明星入局短剧潮，与短剧的“精品化”发展方向不无关系。《午后玫瑰》就在16部抖音出品的精品微短剧片单中。门槛低、投资小、周期短、回报快，短剧快速拉动市场的活跃性，吸引大家一窝蜂涌入这一赛道。随着行业新规频出、监管加强，专业团队和平台纷纷入局，短剧市场正经历“大洗牌”。以前，短剧靠故事、靠节奏取胜，演员大都是非职业演员。但如今，短剧“精品化”成为大势所趋，故事要好、节奏要好、场景要好、演员也要好。不少短剧演员虽然名不见经传，但出演多部网红短剧之后，也靠着自身特色与颜值积累不少观众缘。跟他们“抢饭碗”，对李若彤这样近年来在短视频领域耕耘颇有人气的明星演员来说，优质短剧也不失为流量转化的优选。

目前短剧行业此前已经迎来王晶的《亿万傻王子》、周星驰的《金猪玉叶》等作品，但都没有激起多大水花。《金猪玉叶》前期宣传时对周星驰的依赖太重，导致大家期待值拉得过高。据说黄晓明出品的竖屏付费短剧《一姐》上线24小时充值破千万，成了名副其实的“一姐”。不管怎样，明星入局正在逐渐改变短剧的下沉属性，“制作精良，很有质感”“没想到在短剧里也能看到这种水准的作品，和电视剧没区别”“演员演技在线”等评论，确实让大家看到了新气象。打破一言不合就扇耳光，动不动就下跪，恶毒配角、荷尔蒙支配追剧、行为逻辑天马行空等这些以往短剧套路，出圈爆款何时来，还需要假以时日，不断进行行业积累。

乐观来看，“正规军下凡”进军短剧市场，在把控内容改编、筹备制作班底等各方面都存在一定的优势。继《黑神话：悟空》掀起文娱行业的“悟空热”之后，对市场变化最为敏感的短剧行业也赶上这波热潮。9月2日，周星驰九五二七剧场的第二部短剧《大话大话西游》正式开机。《大话大话西游》的两位主演蒋龙和张天爱均为长剧演员。蒋龙虽然是靠喜综《一年一度喜剧大赛》成名，但也出演过《风起洛阳》《全职高手》等剧，张天爱演短剧还引发质疑是不是“自毁前程”。在经典IP的基础之上，成熟的内容制作团队和堪比长剧的演员阵容卡司，树起精品短剧的旗帜，也带来较高的市场关注度，但能否乘上“悟空热”这股东风，成就爆款还有待市场考验。

不只有“重生复仇”“霸道总裁”“豪门恩怨”，明星和长剧制作团队的入局，给短剧带来更为丰富的题材，比如对于悟空IP的开发就补上缺位。实际上，长短剧的优势互补，也成为业态的正常流动与影视发展方向。在微短剧逐渐成为争夺长剧集市场观众的有力竞争者后，长剧短剧化、短剧精品化被认为是长短视频竞合的未来发展方向。今年年初火爆的古装剧《墨雨云间》由拥有十多年短剧经验的导演操刀，以短剧风格的视听语言讲述一个“爽感”极强的故事，其碎片化的强情节，以及重情绪轻逻辑、重标签轻人物，这些恰恰是短剧最常见的特色。向短剧“取经”成为长剧从业人员的选择，《墨雨云间》只是其中极具代表性的一部。而短剧精品化，也瞄准长剧经验，期待更多输出。

当下看电影、看电视不再是观众为数不多的娱乐选择，依托于互联网、智能媒介而生的内容似乎更符合当代受众的媒介消费需求。但无论是精品化的短剧还是短剧化的长剧，都只是在尝试用有别于过去的形式讲述观众熟悉的内容，要用新鲜的体验，高品质的内容占领市场，而不是只求一时爽。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 李海慧

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