东海水晶线上人气旺，抖音电商助力非遗拓宽传承路

“美石似玉,水精谓之玉瑛也。”

玉瑛是水晶的别称,一块水晶原石,经过雕刻师傅的创意设计、雕刻加工、打磨抛光、适配底座(或镶嵌),水晶原石经历浴火重生的洗礼,就成了一件件惟妙惟肖的精美工艺品。

江苏省连云港市东海县境内1500平方公里的地域存储有丰富水晶,存储量约30万吨,占全国70%以上,硅含量高达99.99%,存储量和质量均居全国之首。近年来,在电商平台助力下,越来越多的水晶从业者在东海立足,集中加工和创意研发,在当地形成了涵盖原石采购、加工研发、市场销售、文化展示等多功能于一体的现代化水晶产业发展链。

(图:水晶作品展馆)

地域优势+新赛道

青年夫妇“晶”彩开场

据《江南通志》记载,江苏连云港东海地区在600多年前就已开采水晶,在康熙和乾隆年间,民间还曾出现了水晶制品,并向朝廷进贡水晶雕刻品。作为“世界水晶之都”,连云港市东海县在水晶行业有着得天独厚的地域优势与悠久的文化历史,刘磊、王莹夫妇便是看重这一机遇,于2019年双双从大城市辞职返回东海县创业,开始从事水晶原石及工艺品生意。

凭借敏锐的“嗅觉”,创业初期刘磊、王莹夫妇便直接瞄准了短视频赛道,开通抖音号@晶匠水晶艺术馆 通过短视频介绍水晶知识。“我们有原产地优势,通过短视频我们可以把水晶珠宝的纯度、矿物质含量、珠径大小等直观展现,客户对产品有了更深的了解,对我们也更信任。”2020年,随着直播的兴起,夫妇两凭借短视频经验,很快便掌握了直播技能。

“晶匠水晶艺术馆”的抖音主页有这样一句介绍:“晶于工 匠于心”, 王莹坦言,彼时两人生意范围还只是水晶原石以及现成水晶工艺品,没有发展水晶雕刻业务,“工匠二字我们还不达标”。直到2022年6月,在两位水晶雕刻非遗传承人的帮助下,“晶匠水晶艺术馆“才正式成立。这两位水晶雕刻非遗传承人就是中国工艺美术大师曹志涛和中国“百强(雕刻)工匠”刘晋。

传统非遗+电商平台

老手艺活出新玩法

“我喜欢水晶雕刻,看着玉石原料在我手中的每一个细微变化,直至最后成型,变得更加有温度、有灵魂,我就会非常高兴。” 今年42岁的刘晋是江苏省徐州市新沂市人,从事水晶雕刻已有16年,“手艺人就是守艺人,坚守传统,留住手艺”是他从业多年心得。“艺无止境,手艺人从入门到成熟需要一个漫长的过程。每天对着一块块不声不响的水晶,手指浸泡水中。在雕刻机的沙沙作响中,不停地雕刻和打磨,若无一颗纯粹的匠心和坚定的意志很难坚守。”

(图:刘晋工作中)

如今珠宝市场飞速发展,但市面上的产品大部分趋向于商业化,批量化生产使首饰产品可能面临着单一、雷同的缺陷,所以现在越来越多的消费者更加关注产品是否独特,背后是否有“附加值”,这便考验工匠在制作时是否有在其中倾入心血。刘晋2018年拜曹志涛为师,坚守工艺传统,细心刻苦钻研,不断追求天然水晶雕件与各种素材相结合,其多个作品获得中国玉石雕刻“陆子冈杯”金奖、江苏省工艺美术博览会“艺博杯”金奖等多个奖项,刘晋也荣获中国技能大赛百强(雕刻)工匠荣誉称号。

然而,再古老精美的非遗手艺始终都绕不开一个话题,传承非遗人如何提升收入、长远发展?2022年,刘晋与师父曹志涛一起,和刘磊、王莹夫妇共同创办了“晶匠水晶艺术馆”,利用短视频和直播、抖音商城和店铺把水晶雕刻技艺这一非遗传统带进了更多人的视野中,向更多人推介水晶制品。

(图:晶匠水晶艺术馆工作室)

非遗好物+达人带货

古老技艺叫好又叫座

让传统非遗“活”起来,需要走进更多用户的生活,电商是助力非遗走入消费者视野的新渠道,电商达人推介也为非遗好物“出圈”打开了一扇窗。抖音电商于2023年8月启动“焕新非遗”产业带扶持专项,在线上搭建了活动专区,携手水晶雕刻技艺非遗传承人、手艺人和商家,通过短视频和直播推介非遗好物。“平台推荐了一批优质的达人主播,通过与达人合作,我们的水晶产品几次甚至出现了供不应求的情况。”刘磊介绍,水晶雕刻有时工期长达15天,因此不比一般的直播带货,“晶匠水晶艺术馆”针对不同主播风格,每一场好物推荐会都会定制适宜的产品以及运营模式。

“12月初有一场达人推荐会,我们一开始只准备了10件黄水晶雕刻的“龙牙”现货,为的也是应景即将到来的龙年,结果谁知道“龙牙”非常受粉丝欢迎,当天太多粉丝要求加单,最后实在没办法,只能极限加到75单,后来直播结束,那位达人直接预定200单说要继续合作第二场。”在抖音电商平台上稳定经营后,“晶匠水晶艺术馆”的订单量也从日均100单增长至3000单,品牌签约的工匠手艺人从原先的6个,扩增至200余人,一同增长的,还有工匠手艺人的收入。

(图:@晶匠水晶艺术馆 在抖音直播中)

非遗要活态化传承,还得依托于非遗传承人自身的可持续发展。“最早期师傅们接的订单是零零散散的,可能今天有活做,明天可能就没有了,但现在由于订单量增多,最直观的感受就是只要师傅愿意,他可以一天到晚做,活反而是做不完了。”刘磊告诉记者,先前普通工匠师傅的月薪在6千元到8千元,稍微有一点名气的可能也就1万多左右,现在基本上翻2、3倍。

保护传承非遗,不光要靠情怀和热爱,更要靠激励跟回报。“非遗保护的核心是‘体现市场价值,提高使用价值’”,“晶匠水晶艺术馆”在刘磊、王莹夫妇与工匠手艺人的努力下,开始激活非遗的经济价值,设计并制作镇纸、手机挂件、扩香石等日常生活用品,让非遗的多重价值得到充分显现和不断放大。

(图:水晶雕刻的手机挂件)

工匠精神+非遗产业带

助力弘扬传统文化

岁月失语,唯石能言。想要将一件水晶雕刻作品赋予其生命力,为其具有艺术性,对其就要标新立异,要使这块水晶具有自己的故事,自己的情节,还要赋予它新的寓意,传递出时代气息,而这一切都需要水晶雕刻手艺人自身不断地提高文化修养。

“我认为手艺人的坚守不止于技艺。艺术作品本就是文化的载体之一。”在刘晋看来,电商为非遗带来更多展示舞台的同时,也为传统手艺人带来更多机遇。“水晶雕刻题材有很多,有展现华夏的大好河山,也有上古的神话、历史人物……这背后蕴含的传统文化也经由一件小小的水晶制品走进千家万户。”水晶雕刻手工艺人守护的不只是切、磨等技术,更是守护艺术的温度和传统文化。“古人将他们的时代通过诗词歌画等艺术作品传达给我们,我们也应以水晶手工雕刻来记录这个时代的故事,传递给后世,用水晶雕刻作品把中华民族开拓进取的精神传递下去。器以载道,匠心也是一种‘道’。”

(图:刘晋作品《雄起》)

技艺传承与弘扬文化,不是一个人的事,需要一代又一代匠人接续耕耘。据悉,抖音电商此次启动的“焕新非遗”产业带扶持专项在未来一年将覆盖超30个非遗产业带,扶持非遗传承人、工艺美术大师超300位,引入非遗产业相关商家超8000个,带动非遗产业带商品销量超3000万件。通过短视频、直播等多元场景,这些从前少有人知的精巧技艺与深厚文化,也得以借助平台走出当地,让更多消费者对非遗文化有所感知和认同,更凝聚非遗好物背后的中国文化价值。

玉石是中国传统文化的代表,而水晶更具有全球性,被誉为“人人可佩戴的钻石”,深受全球宝石爱好者的喜爱。“中西合璧、融通中外,我希望通过水晶艺术,让中国传统的非物质文化遗产水晶雕刻技艺走向世界,展示东方艺术之美。”刘磊、王莹夫妇说。

来源:新华日报责任编辑：任芯仪(EN063)