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网红张露文“塌房”了。
起因是另一位网红赵梓婷“锤”其“慈善造假”,称张露文宣称的“花蕾计划”是“利用山区女孩泡老头”,99块钱的爱心礼包实际价值可能不到30元,实际采购成本5.39元的沐浴露对外说是14元,并拿出支付发票、项目明细与之“对线”,并称已经投诉至广州市白云区民政局和浙江省民政厅。
网红赵梓婷“锤”其“慈善造假”(图源:微博)
花蕾计划火速回应称爱心礼包实际价值50多元,剩下40多元主要包括教师性教育授课补贴、项目执行差旅费、礼包物流费,以及官方批准收取的9.9元慈善管理费。张露文本人也回应称,从未在守护花蕾计划中收益一分钱,没有工资。
张露文出生于2002年,和其他网红不太一样的是,她走红的人设有些新鲜,网友把她视作“国泰民安富贵花”。她每天的日常是马术、高尔夫、爱马仕,以及频频出席高端场所,与各种“领导”觥筹交错,谈笑风生。所配文案也都是“出成绩,别惹事”“没有通天手段,何来扬名立万”这种让人浮想联翩的“权贵风”语录。
“花蕾事件”一出,“人美心善富贵花”人设彻底崩塌,引发了网友的狂欢热潮,网友拿着拖把当做高尔夫球杆,在包上贴着手写的“爱马仕”,模仿张露文的商务会谈日常。
当一个网红成为被调侃的梗并被广泛模仿之后,本人无不无辜就已经不重要了,符号意义已经大于本体。
而张露文的走红,某种程度上来说也踩中了当下网友追捧“权贵”、盲目慕强的心理。但互联网看客们需要知道,你所看到的,只是网红想让你看到的,你内心最真实的欲望。
国泰民安富贵花
“误闯天家,劝余放下手中砂。”DJ慢摇版音乐响起,视频中的张露文背着爱马仕,挥着高尔夫球杆,穿着一身“老干部”风服装和各位官员指点江山,谈笑风生。但很少有有人知道的是,现实中的张露文,是中国传媒大学的一名大三学生。
张露文最早走红,就是凭借与年龄极为不符的长相气质,通过“00后的脸四十岁的气质”打了一波反差感。2022年9月发布的“又老又年轻是什么感觉”视频为其赢得了近百万点赞。
打开知名度后,张露文开始了网红基操——炫富。频繁出入高端商场,出行必坐保姆车,心情不好就去爱马仕、LV、PRADA,转手晒出十几万的签单流水。网友问衣服链接,张露文一水回复“爱马仕”。
其实炫富是张露文互联网之路的起点,也是“露式视频”的基因。早在其2021年的视频中,张露文就已经晒出自家的保时捷和别墅一角,两个月后的视频更是直接晒出大别墅的装修全过程。
但可能因为炫富赛道过于拥挤,这几年网友们也看得多了,这招并没奏效。
于是张露文又走起了文化赛道,开始品茗抄经,或者对着镜头耍上一段自小学习的京剧花枪。但却被网友发现,抄经的手上是长长的美甲,耍花枪更是一个片段换着场景拍了八百遍,被网友锐评为“没文化,别硬装”。
但这些都是张露文塑造下一个人设的手段,某种程度上来说,网红就是大众注意力的集中体现,而人们最深层的欲望无非就是“钱”“权”“色”。
在接下来的视频中,张露文开始穿着中山装、始祖鸟冲锋衣以及西服套装,出现在各种“政务场景”中,与类似官员的出镜人相谈甚欢。没有人知道他们在谈什么,只有“出成绩,别惹事”“民有所呼,我有所应;民有所盼,我有所为”这类文案,给网友们留下无尽的想象空间。
即便是只有自己出镜的视频,张露文的文案也都是“拿我教你的东西对付我,你够胆”“没有通天手段,何来扬名立万”,回长春老家的视频也要配上一句,“听说了吗,张家二小姐回东北了。”
除此之外,2022年9月,张露文的视频开始出现“花蕾计划”。在视频中,她称自己为“花蕾使者”,呼吁粉丝点击视频链接,捐出99元,和她一起保护山村留守女童免受性侵害。
张露文与留守儿童合影(图源:抖音)
此后,张露文频频发布自己走进大山关怀女童,并在当地发表讲话的视频。并自己创立原创设计珠宝品牌“福妙轩”,与“花蕾计划”联名,在全网征集设计方案。
这招果真奏效,张露文粉丝开始飞涨,不少网友都在其视频下方留言,“所以东北还是姓张的厉害”“真的有种知书达礼大小姐的感觉”“姐姐真是人美心善”。
网友留言(图源:抖音)
张露文的个人简介也从最开始的“露文儿”变成“守护花蕾计划联合发起人”“福妙轩珠宝馆主理人”“APEA亚太青年领袖”“中国东方文化研究会经济与文化委员会宣传大使”,title之多,堪比大冰。慈善还是敛财?
但没想到,“人美心善”的张露文竟然塌房了。
出来锤张露文的是一位以“虎”著称的网红“赵梓婷”。5月初,赵梓婷在张露文直播间发问,“你们的珠宝都是自己设计的吗?”结果被张露文禁言,这彻底引燃赵梓婷的战斗欲,不仅锤了张露文“拿几块钱的东西说是翡翠忽悠老铁”,更是锤了张露文一直吆喝的“花蕾计划”,称其“利用山区女孩泡老头”。
“花蕾计划”聘请书(图源:抖音)
在赵梓婷的举证中,“花蕾计划”存在利用慈善敛财嫌疑。99元的花蕾礼包只有一瓶沐浴露、两本册子、一个游戏道具还有一个帆布袋,实际价值可能三十元不到。
几元钱的沐浴露此前多次质检不合格、两本声称“避免女童受到性侵害”的册子更是直接将女童受侵害的原因归结于着装不当,这进一步引发网友对于“花蕾计划”的质疑。
引发争议后,“守护花蕾计划”发起方天天有益青少年服务中心负责人刘楠鑫接受媒体采访,表示实体礼物价值50多元,剩下40多元主要包括教师性教育授课补贴、项目执行差旅费、礼包物流费,以及官方批准收取的9.9元慈善管理费等。
“守护花蕾计划”捐款界面(图源:抖音)
面对这种回应,赵梓婷找到“花蕾计划”的善款明细,继续发文开锤。赵梓婷称“花蕾计划”共有585.6万元的疑款,分别是“120万的研发费,120万的培训费,120万的专职人员费,手册印刷费144万,读本疑点费9.6万,礼包里面沐浴露疑点金额72万”,并拿出具体发票继续对线,仅是沐浴露一项,采购成本显示5.398元,对外成本却是14元。
官方随后发布通告,称始终通过各渠道“保持项目公开透明,并称张露文只是该公益活动在短视频平台上几千个宣传志愿者之一,从未参与过项目的管理工作,也未收取过任何报酬。张露文本人也回应称,从未在守护花蕾计划中收益一分钱,没有工资,更是在回应视频中回应,“我建议严查守护花蕾计划,看看到底有没有问题。”
没想到这再次激起千层浪。包括韩安冉、“超级喜欢uu子”“00是土一”“青鸟小富婆”在内的数十位网红都纷纷站出来,声称自己之前收到过数十位“花蕾计划”pr的疯狂私信,要网红们捐款两万元,并提供文案和脚本,进行统一宣传,号召各自粉丝捐钱。博主“河里抓青蛙”则说,至今已有四五十个pr联系自己,怀疑pr们拉博主发视频有提成。
“花蕾事件”后,富二代网红“COCO孟可佳”火速发布与张露文的过往聊天记录,彻底“锤死”张露文。
聊天记录显示,张露文想在哈尔滨开展政府相关业务,称自己闺蜜是“当地一把手”,打算“用商人身份往政界走”,还提出“用政府资源”成立慈善机构从中牟利,称自己手头上已经有两家慈善机构,让“COCO孟可佳”提供家里资源帮助自己。
张露文与“COCO孟可佳”聊天记录(图源:微博)
越来越多的昔日“好友”出来“倒油”。张露文此前发布了一支在标有“产业发展促进会”的立牌前与“领导”握手的视频,结果对面被截掉的,只露出一只手的“领导”是网红“潇社长”。
此前“潇社长”评论张露文,还被后者粉丝围攻,“你俩是一路人吗就评论?”“你俩隔太多了”。
被截掉的是“潇社长”的手(图源:抖音)
在“潇社长”组织的饭局中,张露文主动找网红“京城乔姐”合照,同框照片被发出后,张露文命令删掉,并称“这样我以后怎么进央视?”
张露文称“这样我以后怎么进央视?”(图源:小红书)
“黑料”越来越多。“爱心大使”荣誉证书是张露文团队自己打印,未经相关政府单位同意也没有单位公章;练了8年的京剧是“艺考特供片段”,张露文本人还在微信群里发布“京剧教学”课程,速成课5节2000元;砍价买假货LV巧克力反手发朋友圈“朋友从国外人肉带回”。
曾经的“人美心善富贵花”彻底成为网友口中疯狂嘲讽的“民办公务员”。一切向“钱”看
张露文“塌房”后,随即出现大批网友跟风恶搞。
这些视频统一用上张露文视频的DJ小曲,网友们拿着拖把模仿张露文打高尔夫,纸袋上贴着“爱马仕”字样,和自己的同学、室友拿着可乐当红酒,重现张露文视频里的觥筹交错,“我以后还怎么进央视”“删掉”也成了社交媒体热梗。
人设崩塌是最吸引网友们的互联网情节,而选择这种人设的,张露文不是第一个,也不是唯一一个。
赵梓婷模仿张露文(图源:微博)
实际上,在近两年的社交平台上涌现了大量的所谓“权贵人设”的网红,这些网红除了高端场所之外,还经常出现在各大会展、行业峰会或者看起来相当有排场的饭局上,文案也都是简洁明了的“人生哲理狠话语录”。
这些网红一般还都有一个或多个“高端title”,比如张露文的“APEA亚太青年领袖”“中国东方文化研究会经济与文化委员会宣传大使”,增加其身份的可信性与高端性。
这些“高端title”也非常适合网红立所谓“独立女性大女主”人设,这也更好在后端进行商业化变现。以张露文为例,截至目前,张露文已经接到包括HBN、骆驼CAMEL、ubras等品牌广告,尤其骆驼CAMEL更是与之从冬天合作到夏天,合作单品包括羽绒服、冲锋衣及防晒衫。
张露文与骆驼CAMEL的合作(图源:抖音)
对于网红们来说,这是一个更具性价比,变现也更快的新赛道。看起来更加高端,也更具“质感”的视频内容,加上所营造的“岁月静好”“国泰民安”气质,以及含糊不清的“权贵”氛围,的确比简单粗暴的炫富更加吸引品牌,也更能让网友“心生向往”。
再加上,低级的炫富方式已经被监管部门盯上,以前的那一套很难走通。在2024年“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动中,提到了对“迎合低俗需求制造炫富人设,刻意展示金钱堆砌的奢侈生活,借此吸粉引流”进行重点整治。“权贵风炫富”无疑是炫富赛道中隐蔽性更强的nextlevel。
自从2023年“万柳少爷”在社交媒体上爆火后,网友们对于“权贵网红”的关注与崇拜就愈发狂热。在富二代网红们的视频下方,聚集着大量“和万柳少爷根本没法比”“你是富,但他是贵”的评论。包括在网文领域里,“高干文”这一品类在近年来愈发走红,体现的也是相似的心态。简中互联网,对“权”的迷恋与想象是刻在骨子里的。
“万柳少爷”在社交媒体上爆火(图源:抖音)
而像张露文一样的网红,通过塑造权贵人设站在了网友心中鄙视链的最顶端,某种程度上来说也满足了部分网友自己的虚荣心与攀比欲。
只是互联网看客需要明白,你所看到的,只是对方想让你看到的。不管是“富二代网红”还是“权贵网红”,网友们的注意力最终只会转化为他们的“兴奋剂”。
你笑网红手段太低端,网红笑你没爱马仕穿。
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快照生成时间:2024-05-22 09:45:16
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