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可口可乐中国掌门人圈定未来四大增长支柱;轻奢包袋品牌MICHAEL KORS北京连关店;奢侈品电商Farfetch或将私有化|品牌日报

类别:科技 发布时间:2023-11-29 16:39:00 来源:36氪

可口可乐中国掌门人圈定未来增长四大支柱

可口可乐在中国市场还有很大的想象空间。

近日,可口可乐大中华及蒙古区总裁Gilles Leclerc在接受媒体采访时表示,汽水、果汁、即饮咖啡、即饮茶将成为推动可口可乐中国未来增长的四大支柱,强调会继续投资明星汽水产品:可口可乐、雪碧和芬达。

出任可口可乐大中华及蒙古区总裁近一年时间,Gilles Leclerc对中国市场的增长感到惊讶,最明显的是餐饮、咖啡连锁店和数字化。他说重要的是要做长期投资,同时牢记要进入的类别:公司本可以进入20个品类,但需要更加专注于核心品类。

另外,可口可乐的果汁品牌美汁源已经深入中国的乡村和县市。而根据可口可乐第三季度财报显示,全球果汁、乳制品和植物性饮料增长了2%,主要受美汁源和其他品牌在中国增长的推动。

Gilles Leclerc还表示,茶和咖啡品类也在集团中占据重要地位。”我们改进了我们的无糖茶,使用特殊的冷冲泡技术来提升它的味道。”

过去几年,很少有企业能够像可口可乐市场规模足够庞大、触及人群体量惊人的情况下,依旧实现业绩增长。而随着其在中国市场的持续投入,其增长故事应该还能讲很久。

轻奢包袋品牌MICHAEL KORS于北京连关两店

轻奢退潮不可阻挡。

近日,相关媒体实地走访发现,轻奢包袋品牌MICHAEL KORS位于北京朝阳大悦城和北京apm商场一层的门店都已撤店,今年年初,MICHAEL KORS还曾放弃了位于三里屯太古里南区的黄金铺位,目前品牌在北京的直营正价精品店仅剩3家,据了解,原本位于朝阳大悦城一层的MK目前已被拉夫劳伦取代。

作为轻奢品牌,MICHAEL KORS曾经风光无俩,火极一时,曾邀请杨幂代言,成为众多年轻人的第一只轻奢首选包。但随着消费以及流行趋势变化,MICHAEL KORS价格不低,且又没有奢侈品包袋的保值优势,近年逐渐式微。

财报也能窥见一斑,在截至9月30日的2024财年第二季度内,Michael Kors收入下跌8.6%至8.79亿美元,而中国在内的亚洲市场收入下跌1.9%。业绩也拖累了母公司Capri集团本季度内总收入同比下跌8.6%至12.9亿美元,股价从2023年开年至今累计下跌14.75%。

实际上,整个轻奢行业都出现了或下跌或增速放缓的情况,比如与Michael Kors同一集团的Kate Spade,跌幅虽然低于前者,但收入也下跌6%至3.03亿美元。另一家轻奢手袋品牌Furla在北京也只剩两家门店。

随着轻奢品牌集体陷入困境,快速增长时代也成为了过去式。

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