2023Q3智能机市场：近十年同期最差，仅华为、荣耀和传音同比增长

10月17日，Counterpoint Research最新公布的报告显示，2023年第三季度，全球智能手机出货量同比下滑8%，出现连续9个季度的衰退，同时也创下了近十年同期出货量最差纪录，主要原因在于需求复苏进度慢于预期，包括北美、西欧和韩国等市场皆需求不振，仅中东与非洲（MEA）地区实现了出货量的增长。

不过，从环比来看，三季度全球智能手机出货量环比增长了 2%，尤其是 9 月份的积极相对表现，尽管9月苹果iPhone 15系列的销售时间比去年减少了一整周，但可能利好四季度的表现。

从前五品牌厂商的表现来看，三星以20%的市场份额位居第一，紧随其后的是苹果（16%）、小米（12%）、OPPO（8%）、vivo（8%）。与2022年三季度相比，前五厂商不仅市场份额均出现了下滑，出货量也均出现了同比下滑。

具体来说，虽然三星新一代可折叠设备在三季度的表现尚可，Flip 5 的销量比同类产品高出近两倍，但是三星三季度的整体出货量仍同比下滑了13%。不过，三星的 A 系列机型仍然是中等价位市场的领导者。

作为前五厂商当中三季度出货量同比下滑最少的厂商，苹果主要受益于其iPhone 15系列新机在9月的销售，但是由于供应有限，再加上9月苹果iPhone 15系列的销售时间比去年减少了一整周，使得其三季度出货量仍同比下滑了9%。

小米和OPPO三季度的出货量同比均出现了15%的下滑，vivo同比也下滑了14%。Counterpoint Research表示，第三季度，所有这些品牌都致力于加强在中国和印度等关键市场的地位，同时继续放缓海外市场的扩张力度。

Counterpoint Research还透露，三季度荣耀、华为和传音集团的在智能手机市场的份额都有所增加，他们也是仅有的第三季度实现同比增长的品牌之一。其中，华为的增长得益于Mate 60系列在中国市场的推出，而荣耀的增长则是由强劲的海外表现带动。传音品牌在持续扩张的同时也受益于中东和非洲（MEA）市场的复苏。

从全球各个区域的表现来看，Counterpoint Research表示，由于宏观经济指标改善，中东和非洲地区是第三季度唯一实现同比增长的地区。北美、西欧和韩国等大多数发达市场则均出现大幅下滑。不过，预计大多数发达市场将在第四季度实现增长，这主要是由于 iPhone 发布的延迟效应。

“继强劲的 9 月之后，我们预计这一势头将持续到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面开售的影响以及印度节日季的到来，然后是中国的“双十一”促销活动，最后是跨地区的圣诞节和年终促销。2023 年第四季度，我们预计市场将停止一系列同比下跌。”Counterpoint Research预测道。

不过，即便2023年四季度实现出货量的增长，但是预计 2023 年全年智能手机市场将出现下滑，达到十年来的最低水平，这主要是由于设备更换周期的拉长，特别是在发达市场。值得注意的是，新兴市场将先于全球市场复苏，以及前五名以外的品牌厂商的增长，表明全球智能手机市场的动态和机遇正在发生变化。

编辑：芯智讯-浪客剑