专访《八零后妈》主创：如何打造短剧爆款？

文｜DataEye研究院

根据DataEye-ADX数据显示，2024年听花岛热力值在年度百强承制榜中位居第三。

回顾过去一年，听花岛接连推出了《我在八零年代当后妈》《引她入室》《真爱不怕晚》等爆款短剧。听花岛是如何做到持续产出爆款的？

近日，DataEye短剧观察采访了听花岛总制片人赵优秀，深入探讨了听花岛的短剧业务布局以及短剧行业的发展状况和未来趋势。

谈到内容创作方面，赵优秀表示，打造出爆款产品的关键核心在于两大思维：用户思维与学习思维。听花岛是一个学习型组织，从基层员工到管理层，都需要撰写研究报告以及进行行业分析，而且每个项目收官之后，团队都会开展大量详尽的复盘工作。另外，公司非常看重用户思维，公司所做出的所有决策，其依据和出发点皆是从用户角度来考量的。

赵优秀强调，公司十分看重创新与独家内容，尤其是到了今年这个关键节点，公司的战略目标十分明确，那就是致力于去做那些其他人较难操作的、市面上尚未出现的项目和题材。

对于节点 / 热点剧，赵优秀指出，公司没办法像同行那样迅速跟进，在短剧行业里，公司更像是一个 "慢公司"。就目前的情况来看，从策划、剧本创作到整个拍摄制作流程，听花岛相对来说耗时较长。

针对短剧行业未来的发展趋势，赵优秀提出了以下三点研判：第一，在商业模式领域，竞争的焦点将会集中在会员制付费模式与免费模式上，究竟哪种模式能够占据主导地位，尚需市场进一步验证；第二，在内容与制作层面，多元化与精品化已然成为大势所趋，未来势必会有更多创新的表达方式以及高质量的作品不断涌现；第三，厂牌效应有望逐渐凸显，优质的制作厂牌将会成为推动整个行业发展的关键性力量。

以下是采访实录整理：

一、听花岛是如何做短剧的？

DataEye短剧观察：听花岛现在大概有多少人？人员构成是什么样的？

赵优秀：听花岛目前团队总人数大约在 180 人左右。关于人员构成，我们非常重视核心主创团队的稳定性，所以核心成员都是与公司签约的。团队中包含核心的编剧团队、导演团队、项目制片人团队，还有后期团队、营销团队以及造型团队等。

DataEye短剧观察：听花岛出品的短剧爆款率非常高，能否分享一下打造爆款短剧的秘籍？

赵优秀：若要总结最核心的两点秘诀，我觉得是用户思维和学习思维。我们公司是一个学习型组织，全员都要写研究报告和做行业分析。每个项目结束后，我们要做大量的复盘工作，每个岗位都参与其中。因此，当市面上出现新的类型或新的趋势时，我们能够通过这种学习方式迅速捕捉到。

另外，用户思维是我们公司非常看重的。很多片方可能会强调编剧中心制、制片中心制或者导演中心制，但我们更倾向于以用户为中心。我们做出的所有决策，其依据和出发点都是从用户也就是观众角度考虑的，这是我们与其他公司的不同之处。

尤其是在内容创作方面，我们非常重视用户的看法和想法。我们常常提到要找到创作者表达和用户喜好之间的交集。我们对内容的理解是，内容应该是交流和互动，而不仅仅是创作者单方面的表达。

DataEye短剧观察：你们内部的演员是不是也需要写笔记？是记录他们对角色的理解吗？

赵优秀：在日常工作中，例如内部分享培训时，演员们会记录下他们对短剧行业以及整个短剧的理解。在具体项目中，他们需要清晰地阐述自己对角色和剧本的见解。

写笔记是一方面，另外我们对剧本的围读会做得非常详细。由于是我们内部团队，我们会逐句研读剧本，明确每个重点及每场重头戏的功能与作用。

剧本确定后，我们内部有一套流程化、标准化的推进机制。每个环节的修改都需要有相应的标准和充分的理由，不能随意删减戏份。

DataEye短剧观察：您刚说你们很注重复盘，如果一部剧表现不好，你们后期会在内部做些什么？

赵优秀：我们反应非常迅速，通常剧集上线 24 小时内就会启动复盘工作。我们会深入分析问题根源，到底是策划环节、制作环节，还是后期制作出了差错，确定问题所在后，后续相关动作会马上进行调整。

实际上，我们对每一部剧都会进行比较深入的复盘。表现出色的剧集，我们也会深入分析，看它到底好在哪，为什么爆。

DataEye短剧观察：你们平时会做竞品研究吗？

赵优秀：肯定会做的。对于市面上榜单上的剧，比如今年春节推出的《好一个乖乖女》《老千》等，我们都会关注。市场上众多优秀同行的作品都值得我们关注。而且，我们对标的研究范围并不局限于短剧领域。在进行趋势判断时，我们会综合考量国内的电视剧、电影，以及国外的电视剧、电影，甚至还会关注综艺市场，这些都在我们的关注范畴之内。

DataEye短剧观察：你们内部是怎么定义精品短剧的？

赵优秀：我们对精品化的定义主要用三个词来概括：创新、美学和情怀。

首先，内容上一定要创新。我刚才一直在强调稀缺性，同时创新要找到内容创作者想表达的和用户喜欢的一个交集，但其实这个交集是非常难找的，这也是目前短剧中大爆款较少的原因之一。不过，影视行业中还是有不少优秀作品精准地找到了这个交集，比如今年春节 档的《哪吒 2》以及之前的长剧《大江大河》。但对于短剧而言，目前我们还有很长的路要走，虽然说起来容易，但真正实现实操还是挺困难的，所以我们一直在朝着这 个方向努力。

第二个词是美学。影视剧的质感美学以及精品化是一个老生常谈的问题，但对于很多短剧制作方来说，一方面受限于成本资金的压力，另一方面整个团队的能力和意识也还有很大的提升空间。因此，能够为观众呈现出高质感的作品，也是我们一直在追求的目标。

最后一个词是情怀。其实今年有很多短剧，包括春节档出现的这一批作品，已经从原来单纯的表达情绪向表达情感和情怀转变。我认为，未来能够出现更多表达情感和情怀的短剧一定是一个趋势。

DataEye短剧观察：听花岛在短剧行业更多地扮演着引领者的角色，是业内较早涉足宅斗、中老年以及年代剧题材的公司。为何要这么做？

赵优秀：我们比较在乎创新和独家这件事情，尤其是到今年这个节点，我们的战略目标很明确，就是要去做其他人较难操作的、市面上尚未出现的项目和题材，这是我们非常想实现的目标。

这也与我们团队的整体文化和氛围相关，我们不太适合跟随战略。市面上大部分情况是，一旦出现一个爆款，马上复刻出20部、30部类似的作品，但我们认为这样做意义不大，而且一直反复地进行这种重复创作，用户也会逐渐失去兴趣，所以这不是我们的制作风格。

DataEye短剧观察：你们会拍一些节点/热点剧吗？

赵优秀：在这方面，我们没有像同行做的那么快，我们更像是短剧行业中的 "慢公司"。

同行真的很厉害，他们对热点的把控能力非常强。但坦诚来讲，在我们现有的体系中，对于热点的追逐无法做到那么快速，从策划、剧本到整个拍摄制作过程，我们相对来说耗时较长。

DataEye短剧观察：能透露一下今年的大概方向？

赵优秀：我们今年有很多品类创新规划，不过这些题材还需要进一步验证。未来，我们可能会做仙侠、玄幻、悬疑、探案等题材的项目。此外，怀旧的年代项目，以及蕴含人文关怀的温情项目，这些都在我们的考虑范围之内。总体来说，我们会重点关注市面上相对少见的题材。

二、行业观察：创新决定作品上限，厂牌崛起正当时

DataEye短剧观察：今年短剧春节档数据表现不及预期，没有跑出像《我在八零年代当后妈》一样的大爆款，您如何看待这一现象？

赵优秀：我认为这与观众的观看逻辑改变密切相关。今年是免费短剧首次占据主导地位的一年，同时今年的作品竞争异常激烈，有 3000 多部作品上线，各自都有其受众群体，因此在用户层面可能会出现一定程度的分散。另外，今年的电影市场确实涌现出许多优秀作品，像《哪吒 2》表现出色，这也对短剧市场产生了一定的影响。

今年春节档未能出现大爆款，或许也与短剧的社交属性相对较弱有关。比如，大家会发朋友圈宣传《哪吒 2》，但很少有人发朋友圈去宣传短剧。我们希望未来的短剧也能让用户看完后愿意把它去分享给身边的朋友，这也是我们公司今年努力的方向之一。

DataEye短剧观察：听花岛春节档的表现如何？

赵优秀：今年春节档，我们在红果平台和抖音端原生同步上线了六部短剧，主力还是放在红果平台免费播放。做出这一决策的原因在于，我们预判到免费短剧将成为市场趋势，这与用户的观影习惯高度契合。同时，红果平台汇聚了众多优秀作品，并且拥有成熟的分账模式，所以今年春节档我们主要将精力集中在红果平台。

坦诚地说，我们发布的这 6 部短剧并未达到我们自身的预期。但是，今年春节档许多优秀同行的作品让我们眼前一亮，比如《好一个乖乖女》和《老千》。我们非常期待未来能有更多这样优秀的作品出现，可以让整个市场更加火热。想要推动整个行业不断向前发展，离不开同行们的共同努力。

DataEye短剧观察：目前短剧行业愈发内卷，大家在剧本、服化道、演员、导演、资金等方面展开竞争，您认为在这些方面，最该"卷"的是哪一方面？为什么？

赵优秀：就像我刚才提到的，我们对精品短剧的理解聚焦于创新、美学和情怀这三个关键要素。其中，创新至关重要，它在很大程度上决定了短剧能否大爆，决定了一部短剧的上限。

爆款演员虽然能为短剧增添亮点，但并不能决定短剧能否达到更高的高度。现在短剧的逻辑和影视市场类似，顶流演员对电影票房的带动作用也并非决定性因素。

至于资金，我认为成本和质量并非绝对正相关。如果有一个足够创新的好故事、好内容，通过高完成度的拍摄，就能成为我们认为的高质量、高完成度的作品。所以，我们不希望大家只关注成本，比如盲目增加剧组人员规模，使服化道、场地等成本越来越高，这并不是当前阶段应该过分追求的。

DataEye短剧观察：您对短剧行业未来的整体发展趋势有何预判？

赵优秀：在商业模式方面，竞争将聚焦于会员制付费与免费模式，究竟哪种模式能够占据主导地位，将取决于几大平台之间的竞争态势与市场表现。

在内容与制作层面，多元化与精品化是大势所趋，未来将有更多创新表达与高质量作品不断涌现，为观众带来更为丰富和优质的观看体验。

此外，今年厂牌效应有望凸显，优质制作厂 牌将逐渐在观众心中树立起影响力，成为推动行业发展的关键力量。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端