海外网络传播力有特色也有待提升

本文转自：中国新闻出版广电报

北京师范大学新媒体传播研究中心发布2023中国大学、央企、城市系列相关报告

海外网络传播力有特色也有待提升

“2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告”发布会现场。主办方 供图

1月13日，“2023中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告”发布会在京发布。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

通过系列报告可以看到一些现象，2023年京杭蓉三城市通过举办大型体育赛事全方位展示了城市魅力，中国内地大学海外社交媒体平台整体互动性有待提高，越来越多的央企积极借助具有人文关怀的内容，展现其责任与担当……

城市传播力特点突出

北京师范大学新闻传播学院教授、院长，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠在发布《2023中国城市海外网络传播力建设报告》时介绍，通过对中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力的研究发现，2023年我国城市海外网络传播力差距大，北京、上海、广州等头部城市凭借其丰富的经济与文化资源位居前列，其他城市与其有明显差距；北京、杭州、成都等城市通过举办大型赛事，从文化传统、现代科技等各方面凸显出城市优势，全方位展示了城市魅力；上海、深圳、广州等城市的海外传播突出创新开放的发展特色，提高了国际曝光度。

研究显示，2023年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前10名依次是：上海市、北京市、杭州市、深圳市、重庆市、武汉市、成都市、广州市、韶关市、天津市。除直辖市外，省、自治区前10名依次是：浙江省、新疆维吾尔自治区、广东省、福建省、云南省、湖北省、贵州省、江苏省、四川省、西藏自治区。

张洪忠在发布报告时表示，中国城市海外传播力在传播内容、传播形式、传播主体上都有亮点。部分地级城市崛起特征明显，韶关市打造出独具一格的城市名片而首次位列前10。阿克苏、乌鲁木齐、吐鲁番等新疆维吾尔自治区的城市突出美食文化，合力助推新疆的海外传播；武汉、泉州、扬州等城市突出城市地标，将丰厚的文化内涵与短视频技术和传播语言结合；大理、郴州、青岛等城市发挥旅游资源优势，借助游客扩大传播声量。

内地大学需加强海外平台建设

《2023中国大学海外网络传播力建设报告》在发布会当天由北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员，北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布。

该报告显示，在2023年的中国大学海外传播力综合指数排名中，前10名大学依次为：清华大学、北京大学、香港大学、浙江大学、台湾大学、香港中文大学、香港科技大学、台湾阳明交通大学、澳门大学、台湾师范大学。中国内地大学排名前10位依次是：清华大学、北京大学、浙江大学、中国美术学院、武汉大学、上海交通大学、复旦大学、北京理工大学、中央音乐学院和中国科学技术大学。

方增泉在发布报告时介绍说，清华大学、北京大学、武汉大学、西安交通大学等高校社交媒体平台影响力提升明显，粉丝数量大幅攀升，播放量与点击量实现较大增长。南京大学、武汉大学、中国美术学院等高校将前沿科研成果和中华传统文化作为中国内地大学海外传播的发力点。上海音乐学院、香港科技大学等高校注重知名校友互动、顶尖人才访问，带动了中国大学海外传播力增长。清华大学的海外传播力在平台自我建设方面已经逐步赶上中国港澳台地区大学，但与美国头部大学相比存在差距。整体来看，中国内地大学海外社交媒体平台整体互动性有待提高。

中央企业展示责任与担当

北京师范大学新闻传播学院教授、副院长周敏发布了《2023中央企业海外网络传播力建设报告》。

《2023中央企业海外网络传播力建设报告》显示，中国石油化工集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国中车集团有限公司连续7年保持前10；中国石油化工集团有限公司蝉联第一，综合排名前5名中包含2家能源公司、3家航空公司。此外，2023年新进入前10名榜单的中央企业共有2家，分别是国家电网有限公司和中国铁道建筑集团有限公司。

周敏介绍，报告根据调查研究发现了一些中央企业海外传播的特点：部分中央企业能抓住关键时间节点创建互动话题，拉近与海外受众距离；有些中央企业采取内容在地化策略，助力其提升区域传播力；在视觉表达上，有些中央企业能将文案内容与视觉美学结合，带动文化、城市传播；有些中央企业注重自身内容与不同热门主题的良性结合，其中“一带一路”、绿色环保、体育竞技等主题热度高；在形象建设方面，中国石油化工集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国石油化工集团有限公司等中央企业积极借助具有人文关怀的内容，展现其责任与担当。