刘畊宏张大大“背后的男人”，爱送员工保时捷

钱钟书曾经说：鸡蛋好吃就够了，何必要去看下蛋的鸡？随着张大大的爆红，其幕后推手“无忧传媒”以及掌舵人雷彬艺再次出现在大众视野。

这个毕业于985名校华中科技大学电气工程与自动化专业的男人，目前率领着全国最大的红人孵化平台和MCN机构“无忧传媒”，号称签约9万网红，包括去年大火的刘畊宏，更早一点的广东夫妇、多余和毛毛姐，刘思瑶nice、张欣尧等。

雷彬艺是湖南常德人，爸爸妈妈都是老师。读大学时，雷彬艺就创建了一个影视交流论坛“同龄人”，巅峰期注册人数达到300万。毕业时，有人开价20万想买“同龄人”，但被雷彬艺拒绝。直到现在，雷彬艺想起这事儿还觉得可惜。

毕业7年后，雷彬艺入职凤凰网，主要负责无线业务的视频版权采购。相比其他网络媒体，凤凰网依托凤凰卫视，传统媒体属性较重。

当时，凤凰网的视频大多是凤凰卫视的节目切条后发布，而雷彬艺负责的外部内容采购，不仅需要决策人熟悉媒体属性，而且能够准确把握用户偏好。这段工作经历，和他后来创办的无忧传媒习惯用“制造话题”式的媒体打法捧网红一脉相承。

2014年，雷彬艺跳槽到YY娱乐。在这里，他第一次接触到直播，并且深入到“主播+公会+平台”的利益产业链中。那时的“公会”已经有一点MCN的雏形，一方面要自己培养主播，另一方面要积极维护与平台的合作关系，为主播争取更多资源。

两年后，雷彬艺从YY娱乐辞职，创办无忧传媒。

一开始，雷彬艺就决定把无忧打造成“明星网红化”的助推器和“网红明星化”的孵化器，但时机还不成熟。直到2018年，抖音全面赶超快手，无忧才走上了发展的快车道。如今，无忧传媒有3000多名员工，在互联网界算得上“中厂”规模。

无忧捧人的方法说简单也简单，和媒体做综艺的路数差不多：前期根据主播的个人特色规划人设和路径、然后团队脑暴选题、撰写台本，最后由主播本人在视频或直播中表现。幕后工作人员会留意临场的各种状况，从中挖掘话题并持续输出，最终在全网引爆。

比如“广东夫妇”签约无忧时，粉丝量刚过百万。无忧帮他们策划了“包租公”系列视频：穿着夹脚拖鞋，背着蛇皮口袋，拿着大串钥匙挨栋楼挨栋楼地去收租。因为与传说中低调的广东富豪故事不谋而合，两公婆迅速完成了粉丝增长，仅一个月就突破千万大关，至今已有5200多万粉丝。

如今，张大大的直播也可以总结为四大模板：

-娱乐圈八卦吃瓜：比如网友向张大大求证明星绯闻，网友自爆明星恋情等

-疯批网友许愿：向张大大叫妈妈的、叫老公的，多人连麦吵架的，向张大大提出各种奇葩要求的

-连麦表演才艺：翻跟头的，模仿明星唱歌的、比赛学狗叫的、炫各种草根口技的……堪称民间版中国达人秀

-策划好的短视频：离婚明星逛三园、燕子说管好你自己、我是时光旅行者、充值解锁结局等

在高颜值高收入的直播界，人是最难管理的，经常有大主播跳槽到对家的新闻爆出。雷彬艺自嘲性格内向、情商不高、不善交际，管理团队的手段也很简单粗暴——只管大方出手。

坊间传闻，无忧的主播不需要自己买“苹果”，公司会给主播们配好全套苹果手机、电脑、声卡和麦克风。雷彬艺还给公司高管发过奔驰和保时捷，作为业绩达成的奖励。

无忧签下的第一个“终生”网红多余与毛毛姐曾经在直播中透露：签约无优时，老板雷彬艺给了他开的工资是每个月6万！而且那还是五、六年前的事！

雷彬艺说，无忧传媒几乎每年都能捧出圈1-3个头部网红。虽然谁能出圈运气的成分比较多，但无忧已经总结出一套挖掘和运营网红的经验，并且在实践中不断打磨。

有消息说，对于张大大的内容规划，无忧传媒也在不断迭代。目前内部正在根据近期的数据和舆论反馈做调整。

2月15日，中国新闻网发表评论，称赞张大大爆红是因为“内娱渴活人久矣”。一周后，媒体的风向悄悄发生了转变，齐鲁晚报官方账号“齐鲁视点”开始把“滑稽”、“闹剧”这些词用在了张大大身上。而这，正是张大大“接地气”的八卦人设最容易翻车的地方——娱乐至死往往卒于低俗化。