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本文转自:解放日报
■本报记者 于量
4月23日,第133届广交会二期迎来开展首日。展会期间将集中展示日用消费品、礼品、家居装饰品等轻工产品。作为我国制造业重要一极,1.2万家参展企业中,长三角地区的企业为数众多。这场珠三角举行的大型展会,依然是长三角外贸生意人的“主场”。对于暌违三年之久的线下展会,这些来自长三角的广交会常客充满期待。
舞台
过去一年生意不好做,新的一年挑战依旧严峻,在广交会二期现场,这是几乎所有受访对象的共识。当我国的传统制造业外贸出口不得不面对种种不确定性,广交会这个舞台显得弥足珍贵。
来自安徽的淮安华胜塑胶制品有限公司专业生产圣诞树,主要销往欧美市场。企业负责人管娟告诉记者,2021年,企业经历了前所未有的高增长,销售额较疫情前增长近300%。孰料这一势头在去年戛然而止,全年销售最终定格在4000万元人民币,不及预期的一半。
今年的生意刚开张,管娟就感到合作多年的欧美客户明显“变了”。老客户对于价格空前敏感,杀起价来软磨硬泡、死缠烂打,完全没有了往日的爽气与潇洒。“全球经济不景气,美国通胀压力又这么大,欧美市场的消费力下降明显。疫情头两年疯狂‘买买买’过后,大量的库存积压至今没有完全消化。现在消费者兜里又没钱了,生意的确难做。”管娟说。
电动童车是浙江嘉兴平湖除了箱包和羽绒服外的另一大出口主力。大环境影响下,平湖童车出口企业亦未能幸免。平湖市小明星玩具股份有限公司的展位负责人庄丽蓉表示,公司去年出口业绩为历年最低,较此前一年跌去近四成;尤其是俄乌冲突久拖不决,俄罗斯市场大幅萎缩,“本来一年要往俄罗斯发三四十个货柜,去年只发了十来个”。
老客户不给力,那就寄希望于新客户。自企业成立以来,每年广交会管娟一场不落,全数参加。她希望能在此次广交会上接触更多南美等新兴市场国家的客户,未来能在新的市场上有所作为。
在场
作为安徽华利达家居用品有限公司的展位负责人,周菲桐在23日这一天里并不算特别忙碌。但是她觉得,展会才刚刚开始,还远不到下定论的时候。
和另一位负责安装的工人师傅两个人守着不算小的展位,周菲桐表示接下来几天仍要坚持打起精神,不能有丝毫懈怠,不然会错过潜在的商机。在她看来,线下展会对于家具企业的作用无可替代:“疫情期间,各类线上展会我们也参加过,平心而论效果一般。家具和其他产品不一样,客户不到现场看一看实物、摸一摸材质、量一量尺寸,很难下手。”
于4月19日落下帷幕的本届广交会一期共有12911家企业线下参展;来自220多个国家和地区的境内外采购商前来参展,超过126万人次进馆参观。而刚刚开幕的广交会二期,展出规模、展位数量和参展企业也都创下历史新高。依托广交会巨大的体量,只要在现场,就总会有机会。
不过,冷热不均是外贸行业的常态,自然也是广交会上的常态。宁波老牌出口企业乐歌股份此前被B站UP主“何同学”的视频带火出圈,在此次广交会上,乐歌的展位人气同样可观,现场展示的各类电动升降类家具和智能家居产品颇为吸睛,展会首日上午,前来咨询的采购商就已络绎不绝。销售经理陈凤和业务员们忙得团团转,接待了一拨又一拨客商。
陈凤表示,深耕外贸领域多年,乐歌品牌在海外市场已经形成了一定影响力,不少采购商都是慕名而来。近年来,通过线上渠道,乐歌与海外客商始终保持着良好的沟通,线上开展展示订货亦取得了较好效果。但是,广交会这样的传统线下展会依旧是不可多得的平台,不仅能够进一步促进成交,也为企业提供了全面展示自身实力的机会。
内外
相比往届,今年重新回到线下的广交会还有另一重要变化——展会首度向国内采购商开放。
面对低迷的全球经济和疲软的海外消费需求,越来越多专事出口的企业目光正由外向内,期待在国内市场中有所建树。联通内外贸、畅通双循环,成为本届广交会的一大重要主题。
派对集团在广交会二期的展位由其义乌团队负责,主要展出各类西方节庆饰品和服饰。展位负责人王光红表示,企业生产的节庆类产品主攻美国市场,近年来传统外贸出口虽然面临不小挑战,但自家在美国市场的业务始终还算是坚挺,并未受到太大冲击。王光红介绍,自2020年起,企业就开始逐步加码内销市场,走“内外结合”道路。依托在纺织品生产领域的多年积累,企业近年来积极进军成衣行业,成为多个国内知名服饰品牌的供应商,目前内销比重已达企业总体业务量的30%。
做圣诞树的管娟也想“向内”走一走。虽然受制于主力产品的属性,掉头向内并非易事,但在管娟看来这是一步非走不可的棋。眼下,她已经有了大体思路,考虑针对春节、中秋等中国传统节日研发设计新产品,同时尽可能地融入时下年轻人所热衷的“国潮”元素,尽可能地打开国内市场。
身在国内,长久以来做的却是国外生意。对于长三角的外贸生意人,由外转内的确不容易。从产品开发到成本控制,从尾款结算到物流仓储,国内生意的各个环节都与传统外贸有着不小的区别。但是,“两条腿走路”已经迫在眉睫,更好地迈出这一步,需要学习,也需要交流。而参加广交会,就是一次很好的了解国内市场和国内客户需求的机会。在充满不确定性的当下,广交会这个“主场”对于生意人们显得至关重要。
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快照生成时间:2023-04-26 09:45:43
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