五粮液：以酒为媒 向世界展示“中国风、巴蜀韵”

□茂瑜（图片由五粮液集团提供）

8月8日，夜幕下的成都露天音乐公园，洋溢着青春的蓬勃活力，也流淌着惜别的不舍情谊，成都第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“成都大运会”）在此闭幕。

此前的12天里，来自113个国家和地区的6500名运动员相约蓉城，以饱满的热情和昂扬的状态，谱写了青春、团结、友谊的新篇章，共同见证并参与了“成都成就梦想”的荣耀时刻。

作为我国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事，成都大运会备受关注。当大运会遇上巴蜀韵，当东方美学与青春烂漫交相辉映，四川式浪漫拨动全世界的心弦，描绘出各美其美、和合共生的文明画卷。

尤其是一大批“四川名片”在成都大运会期间精彩亮相，独具特色的巴蜀文化与现代文明相得益彰，让世界各地青年沉浸在这场文化盛宴中。

在成都大运会主媒体中心，由五粮液精心打造的集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——成都大运会快闪酒吧（以下称“快闪酒吧”），成为中外媒体嘉宾争相打卡的文化地标，厚重的巴蜀文化和浓郁的川酒芬芳，在此激荡起和美乐章。

坚定文化自信 千年酒文化绽放时代华彩

酒，作为物质与精神的双重载体，已然成为中华优秀传统文化中浓墨重彩的一笔，川酒在中国乃至世界酒的名录中，更是占据一席之地。

成都大运会期间，川酒作为传统文化载体，以产品展示、体验品鉴、跨界合作等形式频频亮相，收获不少关注。其中，五粮液快闪酒吧接待中外媒体嘉宾约5700人次。7月25日，成都大运会“媒体之夜”活动举行，500余位媒体朋友在品尝和美佳酿的同时，欣赏古典歌舞表演，体验花艺、茶艺以及传统书画等荟萃人文精神的文化活动；在大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等国风主题日活动中，体验者在服饰装扮、传统游戏以及歌舞表演里，感受中华优秀传统文化的源远流长。

自古“诗酒不分家”，作为中国白酒悠久历史中弥足珍贵的佼佼者，川酒文化底蕴深厚。

作为中国浓香型白酒典范，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，一脉相承已逾千载，拥有国宝级古窖池群和传承逾千年的酿造技艺，深厚的历史文化底蕴成为五粮液品牌的重要支撑力，坚持传承、弘扬、发展中华优秀传统文化，五粮液责无旁贷。

本次亮相成都大运会的五粮液快闪酒吧，以“中国风 巴蜀韵”为底色，融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景，着力传承弘扬中华优秀传统文化；整体空间以古代“坊市”概念进行设计，将区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，囊括中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等文化活动。以本土之道，待外来之客，五粮液以酒为媒，再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光，让中外媒体工作者沉浸式感受巴蜀文化带来的美好体验。

坚持全球视野 向世界创新讲述中国白酒故事

一处处新鲜生动的传统文化场景，令人思接千载。

在快闪酒吧内，丰富多彩的活动推动跨界联动、破圈融合，让人耳目一新。

“和语清风”“美景良辰”“浓情酒心拿铁”……一个个新颖产品的背后，是五粮液坚持继承和创新传统文化的持续努力。一款款融合创新的饮品，将中国茶、中国酒与国外的咖啡、酒水等联动，不仅创造了前所未有的味觉体验，也让不同饮品所蕴含的文化基因在此激荡碰撞、和美共生。

业内人士分析认为，借助成都大运会的契机，五粮液向全世界年轻人潜移默化地传递了多元化、立体化的品牌形象，让外国嘉宾深入了解中国白酒与白酒文化，为不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。

作为中国白酒典型代表，五粮液始终坚持“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命，坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲。

作为最早“走出去”的白酒企业之一，五粮液早在1915年便亮相巴拿马万国博览会，开启了中国白酒的国际化之路。此后，五粮液采取渐进式国际化的方式，不断引领中国白酒品牌国际化发展，目前已经设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，并在中国香港和日本东京等地设立了“五粮液大酒家”，用“中国菜+中国酒”的创新形式积极推广白酒产品和传统文化。此次五粮液亮相成都大运会，有助于带动来自世界各地的参赛者和观众进一步感受魅力成都的国际范、中国风和巴蜀韵。

近年来，五粮液频频亮相世界博览会、博鳌亚洲论坛等国际高端平台，以丰富多元的活动形式、与时俱进的和美表达，向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事，推动以包容的胸怀构建和而不同的精神家园，用欣赏、互学、互鉴的态度对待多种文化，为不同文明的交流搭建和美桥梁。

此次亮相成都大运会，五粮液致力于讲好中国故事、展现巴蜀风韵，通过一系列活动传播品牌积极向上、拼搏进取的理念，传递以“和美”为宗旨的品牌主张，成为成都大运会上一张靓丽的“四川名片”。