老情怀催生新消费

本文转自：经济日报

本报记者 薛志伟

夜幕降临，华灯初上。福建省厦门市湖里区禾山街道中央美地口袋公园内，工作人员正有条不紊地挂起幕布、布设线路、调试音响……不少居民闻讯而来，聚集在银幕前，摇着扇子，唠着家常，等待着露天胶片电影的开场。

市民夏岚说：“这次播放的是《速度与激情5》，这是该系列最后一部胶片电影。露天胶片电影播放，既有年轻的观众，又有胶片这种老情结在里面，是一种旧时光与新时代的交替。”

通过经典胶片电影与市民的互动，在光影交错之中，既能满足市民日渐增长的文化需求，又能让传统胶片电影在新时代焕发生机。禾山社区党委委员、居委会副主任刘雅妮说：“胶片电影露天放映是‘70后’‘80后’的儿时回忆。正值夏日，这个活动也让更多的居民走出来，汇聚于此，促进了邻里之间的沟通交流，同时还能带动周边商家增收。”

附近的商家对于人流量的变化感受十分明显。在奶茶店，一些年轻人正在按顺序排队取餐；不少家长带着孩子在便利店内选购零食；拿着气球的商贩身边正围着七八个孩子……特百惠幸福密码店店主叶杏萍说：“这场活动的举办，带来了不少人流量。我以前都是晚上八九点关门，现在都能开到晚上10点多。”

一卷胶卷、一块幕布、数把板凳，成为市民与湖里独有的浪漫“约会”。自2018年起，湖里区每年举办胶片电影露天放映大会。过去5年，胶片电影露天放映达到35场，覆盖湖里区各街道、文化产业园区、城市公园、游艇码头等夜经济活跃区域，参与人数超过1万人次，累计收获10万余人次的关注，既带动了人气，又提升了消费，促进了夜经济的繁荣。今年的第六届胶片电影露天放映大会，还被纳入2023年“全年金鸡”系列活动之中。

城区是最好的银幕。第六届胶片电影露天放映大会策展人张明哲说：“我们每一次挑选的电影主题都是结合展播地点的特色确定的，让电影与城市互相映衬、互相成就。”在有着红砖古厝、木制回廊的惠和石文化园放映《大红灯笼高高挂》；在城中村闽南宫庙金汤宫放映《霸王别姬》；在凌云玉石博物馆的水上瑶池放映《泰坦尼克号》等，连接光影魅力与城市记忆，使更多优质城市地标为群众熟知，让电影内容与城区景色交相辉映。

5年多来，随着湖里区对影视文化产业发展的日益重视，放映大会已经从单纯的文化活动，逐渐成为城区的文化品牌，为这片城区增添了新的魅力。湖里区还多维度拓展观影延伸体验活动，在延续胶片课堂的同时，增加映前讲解和映后对谈分享，并于放映现场开设手工体验区域，带领观众亲身体验电影情怀。此外，湖里区还不断丰富胶片电影露天放映大会的周边文创产品设计，如场刊、扇子、帆布包等，用年轻人喜爱的文化元素持续为IP赋能；整合文创园区资源，打造“市集+电影”的模式，让市民朋友“下午逛市集、晚上看电影”，提升活动的趣味性和群众参与度。

被誉为“海上花园城市”的厦门，更是得天独厚的天然摄影棚，这也是金鸡奖长期落户厦门的原因之一。乘着这一东风，湖里区围绕市委、市政府打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”的目标，高度重视影视文化产业发展，制定印发了《湖里区促进影视文化产业高质量发展若干措施》，进一步提高影视文化产业的融合度、创新度、聚集度，实现影视文化产业强链、补链、延链。

截至目前，湖里区注册落地影视企业737家，总注册资本49.6亿元，约占全市的三分之一；有知名影视从业人员的经纪公司、个人工作室122家，占全市的八成以上。湖里区影视行业逐步形成创、投、制、宣、发、播等全链条，为影视剧制作逐步实现本土化提供了有利条件。

据介绍，湖里区围绕以产促城，推动影视产业对文旅体商的带动作用，相互关联赋能，实现影视产品与城市形象、影视产业与其他产业、影视文化与城市文化等多重层面的城影双赢，将为厦门打造新时代中国影视中心贡献湖里力量。