多地音乐节频频取消，“想看演出的风”往哪儿吹

近段时间以来，国内多个音乐节宣布延期或者取消。原本应该在这个周末开演最终却延期的音乐节，就有新乡太阳星球音乐节、无锡太湖九龙音乐节、宜昌稻田麦谷音乐节3场。

原本热闹非凡的音乐节，今年为何突然不香了？“想看演出的风”又在往哪儿吹？

爆火一年后

音乐节“不香了”？

4月、5月，春暖花开，原本是户外音乐节的扎堆季。然而，今年，音乐节“取消潮”来得有点猛烈。截至发稿前，已有超过10个音乐节宣布延期或者取消，大部分原因都是“不可抗力”。

音乐节接二连三地延期或取消，令许多人有些意外。

毕竟，去年音乐节市场实在是太火爆了。

中国演出行业协会、灯塔专业版日前发布的《强劲复苏、在地共荣——2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，2023年5000人以上大型音乐节票房近32亿元，场次超过700场。其中，票房500万以上的大型音乐节占比达到20%，较2019年提升11%，整体上呈井喷式爆发。此外，音乐节还“下沉”得很明显，在覆盖24个省份的78座举办城市中，三四线城市场次的占比达到23%。

“选择延期或取消的原因可能有很多，比如配套内容、落地政策临时有变这种客观上的，也有主观上的，比如票房不如预期。”有业内人士表示，无论出于何种原因，直接叫停音乐节演出“最受伤”的还是乐迷。

扛起票房的年轻人

不再“有票就冲”

事实上，音乐节在国内的发展已经超过20年。近年来，国内音乐节不断丰富音乐风格、表演形式、体验项目，尤其是在演出阵容上有意识地向大众化方向发展，吸引了大量年轻观众。

根据摩天轮票务提供的数据，今年前4个月在该平台上线的音乐节项目有142个，门票销量相比去年同期稍有下降，部分场次在打折促销。“相比2023年，今年音乐节市场逐渐回归理性。”摩天轮票务CEO刘斅表示。

究其原因，首先就是高居不下的票价，让年轻人在买票时开始犹豫。

根据中国演出行业协会的数据，2023年大型音乐节观众购票主要集中在200-500元票档。而今年五一档已官宣的30场音乐节中，大部分场次的单日平均票价都超过了500元，其中常州太湖湾音乐节的单日最高票价达到了888元。

4月15日，2024武汉草莓音乐节在微博上官宣了五一档期的演出阵容，虽然有深受年轻人喜爱的陈绮贞、陈粒、二手玫瑰、告五人等热门歌手和乐队，但面对单日最低588元的票价，有网友表示“还不如直接看陈粒的个人演唱会”。

除了高票价的影响，音乐节越开越多，阵容也越来越重复，这给了年轻人“货比三家”的空间。

今年五一假期，汪苏泷将会先后参加上虞氧气吉象音乐节、常州太湖湾音乐节、泰安新青年音乐节、青岛嗨Me.青春音乐节。记者身边一位他的粉丝最终选择了上虞的场次：“比较下来费用上最划算，而且还能同时看到房东的猫，感觉更值。”

在刘斅看来，影响音乐节门票销售的因素有很多，主要包括艺人阵容、票价、现场环境、时间档期等等。

接下来的音乐节，还值得期待吗？

虽然年轻人不再“平等地想去每一个现场”，但这并不意味着音乐节的热度已经退去。今年五一档，仍有大概30场音乐节将在20余座城市举办，北京超级草莓音乐节、上虞氧气吉象音乐节、常州太湖湾音乐节等部分单日票已售罄。

在微博话题#今年取消或延期的音乐节已超10场# 的评论区，乐迷们纷纷表达了对音乐节的期待：“希望票价能更合理些”“如果喜欢的乐队演出时长再久点就好了”“主办方找个离市区近点的场地吧”……

被提及最多的票价和演出阵容，其实也是主办方极力想平衡的。“从音乐节市场的长期发展来看，我们更应该关注的是现场音乐好不好、整体氛围好不好、设施和环境好不好，而不是简单的只看艺人、票价。”氧气音乐节负责人俞真表示，成熟的音乐节品牌还需思考如何放大IP效应、做好垂类细分等等，带给乐迷更好的体验。

不少业内人士依旧看好音乐节市场的未来。刘斅认为，随着消费市场的升级，观看音乐节等文娱演出已经成为市民精神生活和娱乐的重要部分，特别是年轻群体对文化演出、精神文娱的消费热情高涨，“对市场而言，这是源源不断的活水。除此之外，‘文旅+演出’的融合发展也将催生更多新业态、新产品、新服务。”

来源：潮新闻