秦文化有了新玩法：“秦潮觉醒”XR体验项目空降ChinaJoy

（文/观察者网 贺喜格）7月26日，2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心开启。除了游戏、二次元领域的一众“老”厂商外，今年的ChinaJoy上，也多出了“新面孔”。

在大厂云集的展馆中，一个名叫“秦潮觉醒”的项目展台在人气方面丝毫不落下风，展台旁观众排起长长的队伍，等待戴上头显设备，体验其XR沉浸式项目。

现场观众体验“秦潮觉醒”

"秦潮觉醒"是一个以中国古代秦朝文化为背景的沉浸式探索体验项目，由上海元拓境科技发展有限公司（以下简称元拓境）自主研发，该项目此前已于6月1日在上海市开始试运营，截至目前，整票销售额突破300万元，单日人流量最高突破1000人。此次也是该项目首次亮相ChinaJoy。

当日，观察者网对话元拓境创始人、CEO史明，就“元宇宙”、“AIGC”、“科技与文化”等话题进行了探讨。

史明认为，元宇宙在过去一段时间曾经历过一个“过热”的时期，资本市场上对于元宇宙可能有过分地解读、过分地期待，造成了市场“过热”。但经历了从“过热”到“冷静”的过程后，技术的迭代为元宇宙带来了新的转机。

此外，"秦潮觉醒"以秦文化为灵感，史明认为，将传统文化与创新技术结合，努力推动其发展，“这不仅是我们的责任，也是我们应该追求的事业”，他希望将这个项目在全国乃至全世界进行定制化推广，在世界舞台上展示中国的文化自信。

元拓境创始人、CEO 史明

以下为问答实录：

1.元宇宙的概念之前经历过一段“过热”时期，现在您还在坚持，您如何理解“元宇宙”？

史明：本身元宇宙是一个通过技术升级构建的，一个映射现实世界的在线虚拟世界，涵盖AR、MR、VR等技术的集合，具有沉浸式体验、交互式操作、唯一的虚拟身份、完整的经济机制、自主创造性等特性。

我觉得我们理解的“热度”可能更多的是资本的“热度”，在2020年至2022年这个阶段，资本也看到了这一块的前景。资本进场以后，对于元宇宙的东西可能有一个过分地解读、过分地期待，造成了市场比较火热。

虽然元宇宙经历了一次从高峰到低谷的“泡沫破碎”，但随着今年Apple Vision Pro入局XR板块，为略显沉寂的元宇宙领域带来了新的转机。当前元宇宙在技术层面并没有冷却，也是随着XR、AIGC各方面等技术不断推进，帮助我们的技术达到一个更高的水准。

比如“秦潮觉醒”，如果没有各方面的技术结合在一起，那项目整体可能也无法那么快速便上线。我觉得这也是底层技术与沉浸式的体验结合在一起的时代正在到来。像我们在电影《头号玩家》中看到的场景，我觉得肯定会加速实现。

2.在元宇宙“降温”不久后，AIGC的概念又火了起来，如何看待这个事情？AIGC和XR对支撑起元宇宙的愿景有什么帮助？

AIGC目前来说更偏向于工具类的产品，大家看得见摸得着的东西比较多，像ChatGTP通过一些关键词，它就能对各方面的创作有非常好的帮助。元宇宙目前普及率还没有那么高，毕竟沉浸式设备便没那么普及，所以大家好像感觉元宇宙还比较遥远。

但通过AIGC的帮助、XR技术的不断创新突破和产业链的完善，以及消费者对元宇宙的认知和接受度的提高，我相信元宇宙的普及是会加快的。像我们创作模型、原画等等，都可以通过AIGC帮助我们更快达成我们想要的效果，这本身就是在帮助元宇宙的项目更快速地推进。如“秦潮觉醒”最后的“彩蛋”，便用到了AIGC去训练、生成，去和XR的东西融合在一起。

像“秦潮觉醒”从剧本的创作到最后落地花了几个月的时间，一方面，我们是元宇宙起家的一个技术公司，有一定的技术储备，拥有两百多个技术员工，所以也是比较快速能把一些技术落地。另一方面就是要感谢AIGC的辅助功能加速项目落地。

未来，我们也会借助人工智能的帮助，比如在剧情中加入虚拟人。我们的内容中有很多角色，目前来说可能像一个单机版的游戏，你去跟他们沟通不会获得回应，未来借助人工智能，可以让这些角色有更多的“自主意识”，使得角色和玩家之间有更丰富的互动。

我们也可以通过AIGC打造更丰富的剧情，像我们的内容里有很多解密，打比方说目前的解密是我们已经设置好的ABC三个点，未来搭配AIGC的话，或许可以创造无限可能。

3.“秦潮觉醒”有怎样的诞生背景，为什么要做秦文化这个点？

秦朝作为中国历史上的一个重要时期，是中华文化的根脉之一，对我们中国人来说，其主题可能是最为人熟知的。从小我们就对兵马俑这样的华夏文明象征耳熟能详。将这样的文化遗产以教育和启发的方式介绍给孩子们和年轻人，是非常有价值的。

此外，在内容创新与IP导向上，我们设想强调本土化内容的创作和文化元素的融合，努力推动其发展，这不仅是我们的责任，也是我们应该追求的事业。未来我们希望将这个项目在全国乃至全世界进行定制化推广，在世界舞台上展示我们中国的文化自信。

4.如何看待今天中国文化IP软实力的发展？

中国文化是中华民族自信自强的根基，是展示中国形象、弘扬中国精神的亮丽名片。近年来，随着技术革新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出网文、网剧、网游等多种新载体，它们整合并创新文化表达模式，在全球刮起“中国风”，吸引越来越多的国家关注中国文化、研究中华文明，这是我们中国文化IP软实力发展的最好证明。

“中国风”风靡海外、出圈走红，得益于中国元素、传统文化、情感联结的叠加融合，更离不开新一代数字信息技术的赋能添彩。纵观在全球范围内具有影响力的中国文化IP不难发现，它们大多是以东方元素、历史传说、民间故事等为题材，借助人工智能、互联网、云计算等数字媒体技术，再运用具有本土特色、符合现代表达方式、贴合青年文化视角的方式，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁，让文化创新和科技力量实现跨界融合，有力增强了中国文化在全球范围内的影响力。

一个文化IP的全球化开发，离不开针对多元市场的多元产品规划，和引领性的技术推动。从当前中国文化IP发展形势来看，虽然在商业模式上可圈可点，但要实现因地制宜的本土化，做大做强文化经济产业，还需在塑造价值认同上不懈努力，把“我们的故事”变成“世界的故事”，生动展现全人类共同情感和价值。

5.“秦潮觉醒”项目试运营期间，市场和观众的反馈如何？有没有哪些反馈特别让您印象深刻？

项目试运营不到两个月，目前整票销售已经突破了300万，单日人流量最高也突破了1000人。试运营仅两周时便到了某短视频平台人气榜Top4，某售票平台演出沉浸剧场热销榜Top2。

其实消费者对我们项目的每一条评价我都会去看，有人说多了一个亲子打卡地，实现了高质量带娃；有人说在我们的项目上真实感受到了元宇宙技术的炫酷和潮流；有人说我们在秦文化的运用上，实现了对真实历史的还原，寓教于乐；还有人说我们的英文版，仿佛在看国际大片。

6.“秦潮觉醒”场馆的工作人员介绍目前的剧情为第一季，后续还将继续推出新剧情，总共有三季内容。后续“秦潮觉醒”将如何运营？商业上如何闭环？

“秦潮觉醒”一共三季，这在我们规划剧本的时候已经设定好了，所以在观众体验时在第一季结尾还有很多东西未解未知，这些都将在后续的剧情中得到解答。

剧情上我们每一季剧情时长基本上保持在40分钟左右，因为这个时长观众的思维和注意力更加集中，是我们根据体验反馈调整而来的一个时长，以确保提供最佳的观看效果。但三季的XR体验只是一个开始，后续我们也会将电影、短剧等影视方面作为发力点，对于观众来说对“秦潮觉醒”这个IP也会有更多理解。未来我们也会把更多的古今文化结合在一起，打造诸如宋朝、唐朝等更多IP，将企业打造成为“中国的迪士尼”。